从音乐广播的现状浅谈类型化电台的运营与发展

杨 尖

（作者单位：南京市江宁区广播电视台）

经济不断发展，人们的物质文化生活越来越丰富，精神需求同样也更加多样。音乐广播电台为了更好地发展，行业做出来巨大的改变，类型化电台在全世界范围内开始流行，这同样也给世界各地对于新媒体的发展探索奠定了坚实的物质基础。同样，我国相关行业为了进一步提高自身的发展水平也做出了相应的改变。类型化电台相比较于以往的音乐广播电台有明显的区别。

1 音乐广播的分类

1.1 类型化频率

类型化频率的广播明显删减了一些节目，主要是为了表现出整个频率作为一个整体的特点，界面具有明显的个性化设计，其节目自身也具有独特风格。这一类广播对节目自身内容中音乐与语言的比例有着较为严格的控制，这就使得电台节目的播放效果更为良好。

1.2 综合性频率

综合性频率的广播相较于类型化有着更大的传播范围，节目自身的覆盖相对较广，不但有经典和流行，更包含了多种多样的民族音乐，并且，这一频率的电台为了更好地迎合听众的需求，开设了各种类型的节目，与类型化频率相比，这一类的节目内容之中音乐和语言各占的范围没有受到限制。

1.3 多重定位频率

多重定位频率类节目通常把音乐和其他非音乐类的广播内容进行有效整合，例如音乐与交通广播、旅游类音乐节目的结合等。这一类型的主题较为广泛，没有固定的风格，能够在很大程度上满足各种类型的听众所需要的内容。

2 类型化电台的基本内涵和特征

2.1 类型化电台的基本内涵

新型的类型化电台有着一个别称，即格式化电台。从节目自身的发展情况而言，人们对于类型化广播电台所包含的节目内容以及品牌都有着较为清晰的认识，例如对于节目播出的安排依据、内容类型的认知等，类型广播电台的含义由于不同的情况有多样的解释。一部分人认为，类型化广播电台是制作部门根据具体的受众群体的兴趣爱好，并根据当下的环境特征进行播放的，听众通过对于自身所喜爱的话题或节目来进行选择。还有一部分人认为，类型化广播电台是通过对于特定类型的特定节目进行合理安排并固定下来，听众根据自身的时间和需求来自由地对节目进行选择。

2.2 类型化电台的基本特点

第一，电台的受众群体较为广泛，且更为细化。在网络技术飞速发展的当下，电台节目的听众对于节目的接受方式也有了明显的变化，相较于传统的被动接受，变为了更为自由的主动寻找自身喜爱的节目。除此之外，每个人自身的欣赏水平不同，各自的爱好不同，听众对电台节目的内容也有不同的要求。所以，类型化电台在其自身的发展之中，表现出了更为清晰的认知，以充分满足各个群体的需求。第二，不同的类型化电台节目展现出的风格各不相同。并且，随着市场的变化竞争更为剧烈，类型化电台节目为了占据更多的市场也在不断地开发出更多的吸引人们收听的新节目，极力展现自身节目新的特点。当下的类型化电台对于自身的风格都有着较为清晰的定位，节目内容都具有自身的风格，以及较为鲜明的特点和对于受众的固定性，对于听众而言，能更为快速地进行选择。

3 发展中存在的问题

对于电台节目主持人而言，在品牌化的管理方面以及培养力度方面有着较为明显的不足，具体表现在对于主持人所进行的宣传方式没有做到完善；对于较为知名的主持人进行大量且重复的宣传，这样容易使听众产生审美疲劳。许多电台节目在其表现方式或内容上有较为明显的同质化问题，最为明显的是节目的内容、节目的展现方式以及节目的播放时间等有冲突，并且一些类型仅仅是复制照搬。还有一些地方电台仅仅对于优秀节目生搬硬套，难以结合当地文化的特点进行适应，当地听众对于自身想要了解的内容不能获取，因此会对此类电台失去兴趣，导致电台的收听率明显降低。类型化电台在自身发展的过程中，难以正确把握发展方向，对于自身的规划没有明确，对于数据分析所形成的报告难以重视。

4 发展类型化广播电台的具体措施

4.1 主持人发展培养

为了更好地满足听众对类型化电台的需求，适应当下时代的发展对类型化电台的发展要求，相关广播电台必须在主持人方面开展相关工作，必须通过对于时代发展的清晰认识，以及根据自身电台节目的特色，打造出适合节目风格的主持人。专业主播在自身日常工作时对于语言表达要更为精准，也应该参加一些专业培训，提高自身的专业素养，加强自己的专业能力，对于具体的环境以及不同人群做出有针对性的报道。例如，在展现乡土人情类型的节目时，就需要通过对于当地的人文风俗及文化特色进行报道，从多方位展现出当地特色，更好地让外界有了解当地的欲望。

4.2 节目创新

现代的类型化电台应该体现出更多的创新内涵，节目自身应该具有更为丰富、生动的内容，才能在播出之中吸引更多的听众。在日常的统计工作中，工作人员应该根据具体的收听情况，对于电台节目做出较为详细的归纳，选出最受听众喜爱的类型，并根据这些数据制定更加切合实际的电台节目，来更好地满足听众对于节目的需求。

在节目的制作过程中，详实地对于听众的年龄、文化层次等方面的情况进行分析归类，考虑所要播放节目的内容是否符合自身听众的需要，最大程度地避免节目内容雷同，以及节目内容枯燥。在大数据广为应用的当今，类型化电台也应学会对于自身可以利用的数据信息作为依托资源，并且据此在自身节目内容上作出改变，通过对于数据信息的分析而对现有的节目类型和内容上做出创新，丰富自身节目的种类和内容，从形式上实现有传统电台向着类型化电台转型。

5 结语

随着类型化电台发展不断深入，其电台节目的内容整体性和节目定位更为精准，以及节目风格的个性化，这些特点经过长时间的发展得以完善。因此，类型化电台已在广播中占据较为明显的地位，作为广播媒体发展形式之一存在。所以，相关管理部门必须加大对于市场的管理，从业者也必须以较高的专业素养要求自身发展，在制定相关的规章制度时，以严格的态度正视相关问题，明确自身电台发展的方向，不断完善自身电台节目的内容。