融媒体时代广播电视传媒的创新发展

刘金红

（作者单位：衡水学院）

随着互联网和移动通讯技术快速发展，各种新兴传媒技术纷纷诞生。传播媒介的多样化促进了广播电视传媒快速发展，同时又给传统媒体带来了巨大冲击。网络传媒的便捷性、互动性和自主选择性是传统的广播电视传媒所不具备的优势，特别是年青一代热衷的网络直播、自拍小视频等，更是对广播电视产生了巨大的冲击。在严峻的新形势下，广播电视传媒要转变观念，积极创新，与新型媒体进行有效融合，做到取长补短，互惠共生，才能在激烈的竞争下获取更大的生存和发展空间。

1 融媒体的定义

“融媒体”又叫“媒体融合”，是随着网络传媒技术发展出现的新概念，资讯传播技术的快速发展推动了不同媒体间的融合。“融媒体”最早是由美国伊契尔·索勒·浦尔提出，本意是指不同的传媒介质在发展变化的过程中最终将呈现出一体化融合的趋势。通常，关于融媒体的定义主要集中在对书籍报刊、广播电视、网络信息等媒介进行融合，形成具有各自优点和特色的新型媒体。这种新型媒体保留了原来媒体中各自特点并弥补了各自的不足，具有其独特性。

我国对融媒体的研究较晚，起步于21世纪初期。人民大学蔡雯教授最早提出了融媒体理论，她在美国进行了大量考察后，总结了美国融媒体的理论和实践经验，并将这个概念带回我国。之后，蔡雯将西方理论实践和我国传媒发展的具体情况相结合，提出了中国化的融媒体概念，即指在网络技术、数字技术和电子通信技术为基础的科学技术驱动下，组成大媒体业的各个产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端的整合，形成全新的传媒形态。

2 融媒体时代广播电视的发展现状及面临的挑战

2.1 广电媒体行业发展迅速

随着信息技术水平的不断提高和媒体市场需求的不断扩大，在政策技术和市场多方支持下，我国媒介融合已经进入实际应用层面。2010年，媒介融合开始进入试点运行阶段，到2012年，在总结了大量试点运行经验后，媒介融合进入快速推进阶段，2015—2017年进入了全面发展阶段。随着媒介融合的迅速推进，IPTV的发展和扩张呈加速趋势，IPTV基于电信宽带网进行信息数据传播，主要功能包括电视直播、电视节目回看、视频点播、网络游戏、网络音乐点播等多种功能，IPTV融合了广播电视、电信网络和互联网的优点，发展非常迅速。作为重要的融媒体形式，IPTV促进了传统广播电视行业的升级转型。

2.2 广播电视媒体之间竞争加剧

我国的广播电视体系由中央、省（自治区、直辖市）、市（地、州）、县四级机构组成。其中，中央广播电视长期处于主导地位，在节目质量、收视率、信号覆盖范围等诸多方面都领先于各个地方广播电视台。但随着有线电视、卫星电视和网络电视的不断发展，各个省级的地方卫视节目也在迅速发展，特别是经济发达地区的电视台，如上海东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视等，节目质量和收视率也在不断提高，广播电视媒体进入了百家争鸣的阶段。此外，各级电视台的节目内容呈现出多元化发展趋势，各地方电视台都纷纷打造具有代表性的娱乐综艺节目，出现了如《非诚勿扰》《中国好声音》等极具特色的综艺栏目。总之，进入融媒体时代，广电节目的受众群体欣赏水平更高，审美情趣更为多元化，各级广播电视媒体为了适应更复杂的市场环境，对节目不断进行创新，竞争越发激烈。

2.3 来自网络媒体的挑战

随着互联网和移动通信技术不断发展，民间的影像资源不再局限于小范围的传播，特别是视频网站、网络直播、小视频APP等的快速发展，使我国进入了自媒体时代，对传统的广播电视媒体产生很大的挑战。例如，从2010年开播的“网络春晚”，将不同机位的各个画面同时向用户播放，广大网民可以随意切换到各个视角进行观看，甚至可以看到演员的用餐、化妆等内容，这种视频播放形式满足了各种不同群体的多元化需求，有很强的创新性。此外，近几年快速兴起的网络直播平台正在呈爆发式增长，受到广大年轻网络用户的追捧。在网络直播平台中，播出的内容丰富多样，灵活多变，而且能和观众进行实时互动，这种新型的传媒形式吸引了大量的用户，对传统的广播电视节目也造成较大的冲击。

3 融媒体时代电视传媒的创新发展

3.1 采取多元化发展战略，整合优势资源

在融媒体时代，信息资讯的传播渠道更多，传播速度更快，内容更加丰富多彩，广播电视媒体要不断扩展传播渠道，将传统优势资源与网络信息资源相结合。在内容上，可以与视频网站进行合作，注重开发视频网站内容，贴近网络用户需求。在传播渠道上，广播电视应更加注重与互联网、无线移动网络的融合，将电视节目播放平台移植到计算机、手机和其他娱乐电子终端上，使用户能随时随地观看电视节目。

3.2 进行高端文化节目的研发

对于广播电视传媒来说，节目的质量和档次是核心竞争力的体现，对于吸引观众、提高收视率起着决定性作用。现阶段，我国传统电视播出的节目内容主要由新闻综合类、影视剧和综艺娱乐节目等构成。其中，综艺娱乐节目最能体现出电视台的节目研发与制作能力，各个电视台为了争夺收视率，都在大力打造高端的文化娱乐节目。在如此激烈的竞争压力下，各个电视台要想获得较高的竞争力，就一定要注重高端文化娱乐节目的创作开发，针对不同地域文化特点和受众需求，开发具有独特文化精神的文化娱乐节目，以适应日益复杂多变的市场需求。

3.3 创新管理模式，加大人才培养力度

技术的创新必然伴随着制度的创新，广播电视产业作为重要的文化产业，聚集了大量的人才和智力资源，但传统的管理模式和人才培养体制已经难以适应融媒体时代复杂多变的竞争环境。因此，要不断对管理模式进行创新，重视新型人才的培养。比如，在华语地区影响力巨大的凤凰卫视，其取得成功的重要因素就是利用先进的管理方法来激发员工的创造力和主动性。在人才管理机制改革方面，可以引入先进的企业管理制度，比如实行公开竞聘、跨频道交流；淡化行政级别，打通专业人才上升通道；加强绩效考核管理，依据成绩和贡献进行分配。总之，要用科学合理的管理制度来激发广播电视媒体员工的积极性和活力，为行业的健康可持续发展奠定人才基础。

4 结语

在互联网等新兴信息技术的冲击下，广播电视媒体必须不断加强创新，要充分利用已有的人力资源、硬件资源和信息资源，顺应时代的发展步伐，将传统媒体和网络信息技术有效融合，用创新性思维和开拓进取的精神迎接新技术对广播电视媒体的挑战和冲击，通过有效的媒体融合手段，促进广播电视行业良性发展。