浅析客观性理念在早期媒体环境下的发展

王国洋

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080）

《发掘新闻——美国报业社会史》开篇绪论部分就美国新闻界经常受到“不够客观”的指责的问题展开讨论，“作为商业性机构，为什么新闻业就理所当然应该客观呢？从一战期间极少考虑客观性，到20世纪60年代业界普遍认为“客观性是美国新闻业的象征”，期间经历了美国报业的数次变革。作者以社会学为立足点，通过对美国新闻业的数次变革的剖析，为我们梳理了客观性从无到有逐渐变化的清晰脉络。

一、便士报——平等主义时代的美国新闻革命

便士报起源于1830年，伴随着美国政治民主化与经济市场化出现并在之后得以迅速发展。在这个阶段，客观性成了新闻工作者始终遵循的理念。报纸的名称也由“广告报”转为“先锋报”“明星报”，被称为美国新闻业的“商业革命”。

新闻成为报纸的中心，各家便士报极尽所能地搜集可称之为“新闻”的事实并加以报道。19世纪30年代，城市商业精英和财政领袖的原有地位被为数更多的新兴资本家占据。人才就业更加开放，越来越多的人成了投资者。便士报“独立、廉价、大发行量、强调新闻、重视失效等这些让同行既羡且恨的特征，与城市中产阶级的兴起密不可分”。但与此同时，便士报一切只向钱看的弊端也日益显露：只要付出广告费，人人都可以花钱雇佣公共报刊。在这一点上，便士报颇受诟病。

二、故事与信息——19世纪90年代的两类新闻

在美国新闻工作逐步变成独立职业之后，新闻工作者有了自己体制内的工作准则。郝斯特的《新闻报》和普利策的《世界报》的出现代表了当时“新新闻主义”（News Journalism）的兴起。这种偏向娱乐的报道风格与奥斯克《纽约时报》追求事实的手法截然不同，作者将这分别称之为“故事”模式和“信息”模式。

在普利策的倡导下，报纸的业务运营及报纸与广告客户之间的关系得到了理性改进，并在19世纪80年代发生了翻天覆地的变化。报纸的发行量成为广告商衡量报纸的标准，广告业也逐渐发展成为一个独立的行业。

普利策的“煽情主义”和“自我广告”政策使报纸发行量剧增，但其背后还蕴含着复杂的经济、政治等社会条件。1900年，美国的移民总数占总人口的46%，多数人不会英语或英语水平很低但有学习的欲望，加上受众的“娱乐”欲望在这些报纸中得到了满足，还有女权主义的崛起、消费文化的兴起等社会条件，都使得这些报纸受到广泛欢迎。然而19世纪90年代“信息新闻业”与“故事新闻业”之间的道德战却是阶级冲突的一种遮掩。《时报》对准的是对自己的生活有较强掌控力的阶层，较为理性； 《世界报》则以自己的风格营造出一种全新、奇异、不可预料的生活体验，这种体验对于“新近接受教育的群体、刚从乡村进城的群体、工人阶层和中产阶级”而言较为贴切。因此简单地判断谁代表了客观事实并不具备实际意义。

三、客观性成为意识形态——战后的新闻业

20世纪20年代，“记者们已经不再相信事实可以不证自明，不再坚持信息的功效，抛弃了进步主义时代中产阶级引以为豪的中立性”，加上怀疑主义和质疑态度进入大众教育的行列，理性受到怀疑，深刻影响了20世纪二三十年代的新闻业。“现代公共关系之父”艾维·李（Ivy Lee）有句名言“世界根本不存在事实，一切只是诠释”，可以生动地体现出“事实”在新闻中的没落。

四、“批判文化”兴起——20世纪60年代，新闻管理与调查性报道的对抗

20世纪60年代，美国新闻业两代人之间围绕“客观性”产生的“对抗文化”，制造了一批更激进、更具怀疑精神的新闻受众，不相信政府，年轻而反叛。当然，出现这类问题，原因是多方面的，但是，民众与政府之间的关系则变得更加疏远。政府与媒体的现代关系以1919年的巴黎和会为象征，政治议题的公开话成为首要问题，政府开始有意识、有组织地“管理新闻”。1961年，“伪事件”（pseudo event）概念出现，指形容事先设计好的，借以被记者报道和复制的事件。20世纪60年代此类伪事件在美国国内层出不穷，引起了新闻界的强烈不满。伴随着批判文化的兴起，对政府更加严苛、政治上更加成熟的趋势也慢慢出现在普通百姓中，新闻业的对抗性报道、调查性报道出现，广播、电视等媒体形式通过开发新的新闻节目形式来适应社会文化的变化，在新闻业中迎接批判文化。

五、思考

对于美国社会的历史变迁，以及民主化进程和文化的冲击，客观性理念始终贯彻其中。我国的新闻研究者和从业者也应当从中受到启发：新闻事件源于社会，应更广泛地从社会学、人类学的角度考察新闻事件，不能只是简单地看待问题，应该努力提高新闻报道的水平和质量；当然，对于提高受众的媒介素养也有很大的好处。

[1]张华.寻找新闻学研究的新路径——《发掘新闻》的启示[J].中国报业，2013（06）：22-25.

[2]王乐.从《发掘新闻》观照美国新闻业客观性的由来[J].传播与版权，2017（12）：66-68.