新媒体形势下电视节目构建与运营策略研究

张 戈

新媒体改变着人们接收信息的方式，人们不再局限于通过观看电视节目来了解社会时事或娱乐消遣。各种新兴的技术平台或数字媒体传播对电视节目的冲击非常大，本文就新媒体出现对电视节目的影响和电视节目该如何应对这种影响进行分析。

1 新媒体对电视节目的影响

1.1 电视节目的观众减少

电视节目观众减少是新媒体发展对电视节目最明显的冲击。现在很多人通过手机或电脑，或者其他平台都能收看自己想看的电视节目，这些方式具有方便、快捷且时间不受限制的优点，运用新媒体形式观看电视，随时随地都能打开，不受时间和空间限制，而电视不能移动，电视节目在固定时间段播放，电视观看用户减少了很多。电视固有的特点和新媒体的特点相比，新媒体更能吸引观众。

1.2 分散电视平台的广告份额

电视上的广告投放也受新媒体的影响，因为观看人员减少，电视节目的收视率降低，很多广告商减少在电视上的广告投放份额。广告商在其他平台借助节目播放的广告时间投入大量广告，增加了自己产品的曝光度，很多平台如一些视频播放软件需要开通会员才能跳过广告进入电视节目的观看，而只有一部分人会因为这个而开通会员，所以观众必须自己看完广告。新媒体在电视节目的传播能力上非常强，传播速度快，受众多。减少在电视上的广告投入，转而在各种新型平台上，更能获得经济效益。广告市场随着新媒体的发展不断扩大，新媒体的传播度广，传播方式多样。电视的广告投放时间长，节目间隔时间都是广告时间，容易造成观众的厌烦感。所以，随着新媒体的兴趣，分散电视平台的广告份额是无法避免的。

1.3 影响观众的观看习惯

新媒体的出现会影响观众的观看习惯，观众的观看选择增加，固有的电视节目模式，观众在固定的时间里收看固定的电视节目，自由选择可能性很小，但新媒体的出现，传统的电视观看模式被打破。观众可以自己决定电视节目的观看时间，观看地点。自动快进或放慢节目播放速度，非常方便。观众不用在固定时间等待电视节目播出，也不用待在电视机前观看，更不用因为时间问题错过电视节目的观看。新媒体改变了观众观看电视节目的习惯。

2 如何利用新媒体推进电视节目的发展和运营

2.1 利用各个平台，推进对电视节目的宣传

处理好与网络平台，手机客户端，或电脑端等其他平台的关系，借助其他平台对自己电视台的宣传，而且通过这些更能清楚地了解观众对节目的评价，了解观众的兴趣，从而调整节目安排，并借助这些平台加强节目与观众的互动，创新互动形式，吸引观众眼球，寻找新颖奇特的方式增加观众参与度。

2.2 创新电视节目类型，吸引观众兴趣

首先，要充分考虑各种观看主体，有的节目适合全家人一起看，有的节目适合情侣，各个节目的适合主体不同，要注重节目本身适应主体的观影感受，创新节目类型，增加节目看点。其次，电视节目是以娱乐为目的，但并不是娱乐至死。电视节目要抓住社会热点，反映社会现实，这样才能提高观众的关注度，电视节目也要创新节目的参与人员，用明星参与，利用明星效应的影响力固然重要，但可以适当加入素人成员。另外，电视节目要响应国家政策，跟随国家号召，利用电视节目的宣传，达到更好的宣传目的，在电视节目制作过程中，也要有明确的制作宗旨，提高节目的制作水准，让观众感觉到节目制作人的用意。

2.3 要利用网络技术的发展

首先网络与电视链接，电视上可以自行选择各种电视节目进行收看，且电视屏幕大，有更好的观看效果；其次，网络传播受众很多，不同软件的使用人数也很多，可以借助这些软件对电视节目进行宣传。网络传播能力不容小觑，因为网络技术越来越深入，利用网络获取信息的人也越来越多。电视节目如何能利用网络这个载体，更好地扩大电视节目知名度值得深思。

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