新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争探究

杨丽颖

随着互联网与手机等新兴数字媒体的快速发展，广播电视等传统媒体的发展受到了严重打击。广播电视媒体在新媒体的冲击下，出现了非常明显的收入缩减、覆盖面与影响力下降等问题。因为信息技术具有先天优势，网络媒体可以依靠这一优势获得非常好的发展，而广播电视媒体同样可以借助这一优势促进自身发展，提高自身在市场之中的占有量。很多大型广播电视媒体已经开始创建属于自身的网络媒体内容，借此吸引更多观众。因此，二者之间就出现了竞争，而怎样保证良性竞争实现双赢已经成为当前非常重要的问题。

1 广播媒体与网络媒体的优劣势比较

1.1 广播媒体的优劣势

广播媒体的优势在于其具有信息权威，媒体公信力也相对较强，广播电视媒体相较于网络媒体具有最大的优势就是公信力，因为其大多作为政府官方代言人存在，所以在公信力上更强。而且它有属于自身的受众，是经过多年发展获得的优势。相关调查显示，传统的广播电视媒体，为观众带来的视听感受要比网络媒体更好，且会使人感到亲切与熟悉。传统媒体当前的受众大多数是一些年龄较大的消费群体，这是网络媒体不具备的优势，这些优势使广播电视媒体在当前同样保持着较大的市场空间。广播电视媒体的劣势在于，各类节目的呈现时间比较固定，播放模式相对死板，相较于网络媒体来讲缺少灵活性。并且，传统广播电视媒体互动性非常差，观众不能直观地表达自身对有关内容的观点，平台也无法快速了解观众的观点，只有通过收视率等方式才能获知观众的关注程度。

1.2 网络媒体的优劣势

网络媒体的优势在于，其信息传播与更新的速度更快，网络媒体利用互联网的传播与实时更新，在传播速度上会更快，具有更好的时效性。而且，因为信息发布不受太多限制，所以，其中会有大量的内容，通过相关处理工作，使网络媒体中的信息量非常可观[1]。网络媒体中的信息可以进行检索与复制，通过输入关键词就可以获得自身关注的内容，且通过复制粘贴便可以进行迅速收集。网络媒体在内容呈现上所受到的限制会更小，其可以通过文字、声音、动画与视频等多种形式展现相关内容，突破了传统媒体单一的形式，不再受传播形式限制。网络媒体相较于传统广播媒体最显著特点是其成本非常低，且在利益获取上更高。网络媒体可以对受众的喜好进行关注，定量分析与掌握相关信息，并借此获得更好的经济效益。

网络媒体的劣势主要在于，由于网络环境受到的限制较小，会导致版权问题加剧，传统的广播电视媒体对于网络新媒体比较排斥的原因并不仅仅是因为担心自身被市场所淘汰，更重要的是因为网络媒体可以无限制地复制传统媒体的内容，使二者之间的关系非常尴尬。网络新媒体的浏览成本会更高，因为使用网络媒体需要通过电脑或是手机等可以使用互联网的终端，其整体消费相较于广播电视媒体更高，这也是其发展受限的重要原因。同时，因为网络媒体需要借助终端才能实现，而有关产品的使用对用户的身体将会产生一定影响，辐射问题会对用户健康产生影响，如造成用户近视或是头痛等。网络新媒体发展中最重要的问题是其中的信息复杂，其中一些不健康的信息会对青少年的成长造成严重影响。

2 新媒体时代广播媒体与网络新媒体之间竞争发展

网络媒体的发展并不是传统媒体可以制止的，而传统媒体的存在也十分必要，双方存在于同一领域中，所以一定会形成一定的竞争。如果只是针锋相对只能使双方相互损耗，对哪一方都没有太大帮助，所以双方需要通过竞争找到更适合自身发展的道路，为用户提供更丰富的信息，这才是二者之间竞争最有益的内容[2]。

广播电视媒体如果通过自身力量与网络新媒体之间进行强硬竞争，不如转变自身想法，通过向网络媒体进行转型或是与其融合，使自身获得更好的发展。通过对行业发展进行分析可知，网络新媒体转载传统广播电视媒体的内容，也是在提升自身竞争力，而且一些网络媒体在转载过程中，只是转载一些基本内容，用户要想更深入地了解相关内容，还需要到广播电视媒体进行浏览获取相关信息[3]。但这一内容实现的前提，是网络新媒体在使用相关信息的过程中会支付一定的费用给传统新媒体，帮助购买相关版权。

从当前的实际情况可知，除少数网站外，我国的新闻媒体机构与出版社等传统媒体都已经建立了属于自身的网站，传统媒体不断地学习网络媒体的发展方式，同时借助自身发展优势，在新闻传播过程中获得更好的发展。广播媒体在发展过程中可以通过网络提升自身影响力，在竞争过程中同时进行合作，保证自身与网络新媒体之间的竞争是良性竞争，在市场之中获得更好的发展[4]。

网络媒体的出现对广播电视媒体的影响并不仅仅是负面的，还有很多正面内容，广播电视在发展中最重要的是意识到自身与网络新媒体之间的优劣势，在发展中通过借鉴其优点使自身有更好的发展前景。

3 结语

广播电视媒体与网络新媒体之间的关系，并不是带领关系，而是通过发挥自身特点，实现相互促进、相互发展的关系。二者之间相互融合能够使社会的信息传播更加丰富与完整，进而更好地满足受众的信息需求，促进我国媒体行业进一步发展。

[1]汪勤，夏世酉珍.云南广播与移动网络电台融合发展策略探析[J].新媒体研究,2017(11):97-99.

[2]刘伟程.省级网络广播电视台内容建设之道——以福建网络广播电视台等为例[J].东南传播,2017(5):4-7.

[3]曹娜.新媒体环境下网络媒体与传统广播电视的舆论竞争[J].群文天地,2011(18):198.

[4]张军.优势互补融合发展——浅析中央电台传统广播与网络新媒体的互动发展之路[J].中国广播,2010(7):30-32.