漕运文化标志符号的设计表现研究

高山 谈磊

【摘 要】淮安是漕运文化名城，具有丰富和历史悠久的漕运文化积淀。漕运文化标志符号的表现设计与研究是视觉再现淮安漕运文化的重要形式，它实现了视觉传达与历史文化的融合，是新时期漕运研究的重要探索和有效补充。

【关键词】漕运文化；标志设计；表现

中图分类号：K29 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）35-0120-02

淮安是中国运河沿线城市中拥有璀璨辉煌发展历史的典型代表，其悠久历史从一个侧面反映了大运河历史。淮安与大运河的命运紧密相连，它既见证了运河的辉煌，也经历了运河的衰落。基于大运河的漕运呈现了一幅美好的中国古代经济和文化发展美好画卷。自明成祖迁都北京，改海运为漕运，为加强京杭大运河的管理，明王朝专门设立漕运总督府，自明以后到清总督府一直设立在淮安，这些都促使淮安政治地位得以提升和社会经济走向繁荣，也为淮安积淀了璀璨漕运文化，自2014年6月中国大运河成功列入《世界遗产名录》后，围绕大运河和漕运的相关研究如火如荼，针对漕运文化的研究涉猎内容非常广泛，但以视觉形式再现的研究还寥若星辰，结合以视觉形式再现淮安漕运文化为基础，笔者以视觉再现形式之标志符号设计研究再现漕运并展开对漕运文化的研究，探讨漕运视觉符号再现的途径与方法。

基于视觉符号再现淮安漕运文化是一种典型的地域特色设计，是针对特色地方文化的一种独特包装，是新时期打造新型旅游城市和城市品牌的重要举措。地域文化是一个比较宽泛的概念，有学者认为有学者认为地域文化是是基于一定区域内渊源悠长、独具特色、传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定的生态、民俗、信仰、传统等，还有学者认为地域文化是自然的地理风貌、历史遗迹、建筑形制、生态特征和文化的民风民俗、宗教信仰等。学术界观点中统一点在于都以一定区域为依托，另一方面侧重传承的文化特点。综合以上学者的论述，笔者认为地域文化是基于区域概念内的物质形态和非物质形态的文化综合，淮安漕运文化属于典型的地域文化范畴。

植根于淮安的漕运文化标志符号有着很强的地域文化性，设计要遵循信息传达的基本理念，切合淮安本地的物质文化遗产和风土人文、非物质文化遗产、审美习惯，形成多元化的淮安漕运文化标志表现。在具体设计和构建中，通过对复杂的淮安漕运文化信息提炼概括并与符合城市性格的艺术表现手段相结合，漕运标志设计塑造拥有漕运文化典型特征的同时具有了艺术美符号特征，实现了标志符号形象传播功能和文化的巧妙结合。

标志设计是视觉传达设计中的“表意”设计。从设计源泉来讲，标志设计是具有典型的“表意”特征的，每一个标志都有其独特的涵义和象征，因此源自漕运文化积淀的标志符号同样具有表意的特征。漕运标志在设计中巧妙利用漕运文化为基础，融合视觉传达设计原理，体现漕运文化历史脉络、具象和抽象遗迹、特色文化等，展示出独特的表意韵味。德国当代图形设计大师霍尔戈·马蒂斯曾经说过：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”漕运文化标志设计就是一种将漕运文化理论系统上升到图形符号语言的一种创造，其在承载信息的同时融入了文化理论的表达和思想阐释。漕运文化标志符号的具体设计和实践研究可以从以下几个方面展开。

一、基于融合法的淮安漕运文化标志符号设计

融合设计是多元素汇聚的一种标志设计表现形式，其多元素的融合可以将代表性元素汇聚成一个整体标志图形，集中展现淮安漕运文化的典型特征。美国联合利华公司的标志、2011年深圳大学生运动会就是基于此形式的创造。淮安漕运文化标志符号以融合手法设计创作，首先要确立融合的目的图形，其次是构建筛选组合元素，最后依靠标志设计的“对立与统一、重心、均衡均齐”形式法则确立好各部分之间关系，形成一个规范性、识别性突出的淮安漕运文化标志符号。目的选取图形必须要具有淮安漕运的典型特征，“漕运总督府”建筑形象、“漕船”形象、水与船组合场景都是可筛选的目的图形，组成元素的筛选可以和目的图形有关联也可以无关联，在具体设计中可以实现淮安历史文化名人造型融合成“漕运总督府”形象、利用淮安非物质文化遗产符号组成“漕船”形象等等。这些都是基于具象形象的融合表现。在设计多元化的时代，传统图形的融合也是一种典型的创造，另外“圆”在中国寓意圆满，也可以漕运各种符号抽象归纳组合称圆的形象等。融合法关键核心在于构成的目的图形，它事关漕运标志符号的信息传播，漕运特点必须清晰的突出展示。

二、基于漢字形式的漕运文化标志符号设计

汉字标志设计在现代社会中应用和出现非常广泛，它以凝练、简洁的符号呈现一种独特的标志设计形式。从标志设计的内涵来讲，它也是视觉传达设计中以“表意”为核心特征的设计。汉字标志立足于企业、产品、组织和体育文化活动，借助“表意”传达丰富的内涵和设计理念信息。汉字是中国传统文化中的典型符号，利用汉字表现淮安漕运文化标志符号是具有典型中国味道的特定表意性“图腾”。在以汉字为基础表现的淮安漕运文化标志符号创作中，要借助汉字的形态特征，融合不同艺术表现手法，或者基于汉字重构、归纳或者技法表现，探索不同概念的汉字标志设计表达，将汉字特点发挥到极致。基于汉字的淮安漕运文化标志符号其汉字可以从“漕之淮安”、“漕运之珠”、“淮安漕运”等方面入手设计，以汉字为基础的淮安漕运文化标志符号还可以融入汇聚语言、重构语言、嫁接语言、夸张语言等，实现汉字形态的淮安漕运标志设计符号的丰富化表现。

三、基于解构重构形式的淮安漕运文化标志符号设计

解构重构是典型的设计语言，它的设计基础源自于我们认知的物体的结构特征语言。首先解构的方法，打乱结构是典型特征，在我们设计淮安漕运标志时可以从传统图形中提取有形元素，要结合一些构成手段，如切割、变异、错位等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，而又对原形不断分解、转变和重构，然后得到新的设计。利用解构重构语言表现淮安漕运标志源自于漕运文化母体。但这种融合不是让我们对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而应该充分认识和领会传统图形，在此基础上挖掘、变化和改造传统图形。使传统文化的精髓渗透到现代设计中，让传统文化成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕发新的生命力的标志。

四、基于水元素符号挖掘的淮安漕运标志符号设计

中国水符号设计在中国传统纹样历史上发展历史悠久，具有非常多元化的特点。以水为基础创作淮安漕运文化标志，要从水的具象特征、典型符号特征、与水有关组合、水之韵、水与人等方面入手设计。具体设计以水与之组合为例，可以实现水与漕运建筑组合的手法设计表现；具体设计以水之韵为例，可以实现水纹特征融入汉字的漕结构等等。

淮安漕运文化标志符号视觉再现的难点在于漕运文化符号的提炼与归纳，实现与视觉传达设计的跨科融合，所以我们在进行视觉再现的前期要做好漕运文化符号理论的挖掘和沉淀，这样才能做好漕运文化标志符号的视觉再现。

基于淮安漕运文化标志符号设计研究是基于大运河申遗成功的背景下的构想与创造，是对大运河文化非物质文化遗产内涵的细化和丰富，丰富了淮安漕运文化研究的内涵，推进漕运文化沿线城市带发展，打造漕运沿线文化带独特性，实现对漕运文化研究的有效补充。基于淮安漕运文化标志符号设计研究是视觉再现淮安悠久漕运文化的重要表现形式。作为一个具有千年历史发展脉络的文化沉淀，视觉再现还需要进一步深挖内涵，实现视觉再现淮安漕运文化的多维度展示。