对发展“互联网+”中医药的思考

黄 亮 童华卿 王小芳 熊 燕

（江西中医药大学 江西南昌 330004）

当前，经济增长方式发生改变，因此也伴随很多外在特征的改变，有增长动力的不同，经济结构的变化，为了达到再平衡面临着复杂的系统转型，从此也标志着改革进入一个全新的时代。在这样一个重要节点上，如何遵循经济发展规律，如何认识发展过程中的变化和深刻认识新趋势，这就要我们主动适应新变化，积极抓住新机遇，通过在稳增长、调结构中寻找发展平衡点、选准改革突破口、牢牢把握主动权，来实现“新常态”下长期持续稳定的经济增长，尤为重要[1]。

一、“互联网+”概述

从李总理提出“互联网+”行动计划后，“互联网+”这个概念就迅速传开，全国也都在围绕着这个概念对自身进行升级。国家战略层面对这个行业的认可，也是这个行业发展的一个大事件。这也对处于艰难转型期的传统企业到来福音，给了他们转型的前进方向，而对于“互联网+”是什么，到底要加“什么”，如何“加”这也便成了大家急需解决的问题。

互联网的本质是什么？答案是连接，就是这个底层逻辑决定了人的行动方向。连接作为“互联网+”的最大价值在于可以将用户和企业连在一起，企业和用户不再需要跨越维度的沟通，而是在一个平等的状态。而2014年移动互联网的到来更是加深了这种状态，将原来在PC上的8小时无缝连接到了每天的24小时。因为这种改变，使世界更加全球化，你的客户可以在任何地方，而企业也可以在任何角落，这种改变使企业的成本大大降低，使用户的 费用也得以减少，它规避了传统商业社会以空间为纽带对于资源的损耗和低效利用。用“互联网+”发展中医药，其实是用互联网思维借势发展传统中医药行业，构建新型的连接关系和连接模型。

二、“互联网+”中医药模式

近现代以来，中医逐渐衰落，无论是中医服务的领域还是中医的特色优势，都在不同程度受到西医的冲击，而国务院研究室与科技部等共同完成的《当代中医药发展与管理改革研究》[2]报告：“目前全国有2800多所等级中医院，但没有一家真正传统的中医院，几乎都是中西医结合医院。据统计，2001年全国中医院的药品收入中中药只占百分之四十，西药占百分之六十。”因为各种原因，出现中医治疗率低，中草药使用少，病人对中医、中草药接受率也低的现象，因此中医的发展，必须要改变这些现状，采用一个新的模式。

1.发展中医药品牌

在互联网领域，从2015年下半年传统意义的红利都在慢慢褪尽[3]。同时机用户上涨进入了瓶颈期，几乎每人都拥有一部智能手机，而换机的频率也逐步降低，整个移动互联网市场进入了存量时代。传统行业的市场巨头已经过去，腾讯和阿里已经开始成为中国互联网中无处不在的巨力。以后消费升级下，人们更愿意体验式健康式消费。留给中医药行业的机会就是：不拒绝与互联网平台合作，或者自己做成平台。发挥出属于中医药的特色，带给人们健康的生活体验方式。

2.打造中医药新商业模式

所谓商业模式[4]，是指利益协同各方发现用户新需求、创造高价值，并对剩余价值进行分配的商业结构和机制。也就是从需求和分配中入手，进行调整。由于中医药行业的特殊性，中医药是中国传统文化的重要组成部分，中医药背后的中医理论是古人智慧的结晶。一般人认识中医药就是现代医学的还原论观念，缺失了属于中医药特色的整体观，辨证论治观念。现代商业如果想发展中医药，需要联合中医人，强强联合，势能最大化。好的合伙人制度最大的好处是有一个集体决策的机制，防止创始人动力过足，刹车失灵、刹车无效。与此同时，需要打通中医药传播的信息通路，要应用媒介，互联网工具做中医药的文化普及，让普通民众都能正确认识中医药。

三、个体力量

在基础研究中，应该正确中医和西医，尤其是中西医结合。中西医结合不是简单的中医+西医，也不是中医西医化、或者西医中化，不能用简单的还原论的方法来研究。还原论讲究什么病都要追踪到具体的病菌，具体的细胞水平、分子水平、细胞器水平的机制。要想准确的阐明中医学理论的真谛，只用还原论的方法是行不通的，因为就算你观察得再仔细、指标再先进，这些应用都是分子生物学手段，而不能真正揭示中医的内涵。我们的现代科学研究不要单单建立在生物学个体的基础上，还要重视心理、社会因素的影响，强调个体差异，中西医结合可以将现代科学微观化的优势和中医学整体化的理念有机地统一起来[5]。

在临床实践中运用中西医思维去开展诊治，就要求要培养中医理论功底和临床水平。努力提高疗效，在实践中总结一些成功的经验，把中医药的美传播出去，利用“互联网+”的发展趋势，传播正确地中医药养生治病的观念，让人民群众正确认识中医药，为中医药的普及做出自己的贡献。

结语

“互联网+”已经成为时代的代名词，也是这个时代的主旋律，因此传统中医药企业，只有适应时代发展需求，迎合时代前进方向，才可以看到他给企业带来的巨大改变，才可以看到中医发展的新的春天。