“美丽中国”背景下大数据时代黑龙江省体育旅游发展研究

王丹+柏林

[摘 要] 通过运用文献资料与综合分析等方法，结合大数据与互联网对体育旅游发展的积极影响，对美丽中国背景下大数据时代黑龙江省体育旅游发展进行研究。提出美丽中国是发展新时期体育旅游的立足点；构建大数据为主的体育旅游体系；推动“互联网+体育旅游”发展的新模式；重视市场营销与推介会等多种宣传手段；完善体育旅游安全救援的保障体系，开创绿色、健康、环保的发展理念，为进一步实现大数据时代下黑龙江省体育旅游发展与竞争力提供理论参考与建议。

[关键词] 黑龙江省；大数据；体育旅游；互联网

[中图分类号] F470 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）02-0005-02

一、前言

党的十八大以来，国家高度重视旅游业发展，体育旅游产业作为旅游业中的重要组成部分已全面融入国家战略体系，成为引领旅游经济转型发展的综合性产业，也成为了人民群众追求美好生活与向往的幸福产业。黑龙江省冬有冰天雪地，夏有青山绿水，体育旅游产业呈现持续与健康发展的势头，成为拉动全省经济社会发展的强劲引擎和展示对外形象的重要窗口。“美丽中国”背景下如何更好的发展黑龙江省体育旅游产业，如何科学合理的开发自身体育旅游资源，如何建立完善的体育旅游产业化机制，如何运用各种市场营销手段推动本省的体育旅游产业，促进地区经济发展，以实现“美丽中国”的发展新目标，这也是新时期龙江人面临的新机遇与挑战。

二、大数据与互联网对体育旅游发展的积极影响

随着大数据时代的到来，大数据技术为经济社会发展带来创新活力，同时为体育旅游业提供了前所未有的发展空间与机遇，借助数字化网络、物联网与智能化的便捷快速，给体育旅游产业的发展提供全方位多角度的支持，大数据互联网与体育旅游的结合使新时期的体育旅游发展前景充满了无限的想象空间。大数据、互联网、智能化与体育旅游的有机结合，将为体育旅游行业提供及时准确有价值的数据信息，为构建基于大数据的体育旅游信息平台提供了科学合理的坚实保障与支撑。以大数据与互联网技术为基础的体育旅游全方位发展也是我国新时期体育旅游发展的趋势与方向。

三、“美丽中国”背景下大数据时代黑龙江省体育旅游发展研究

（一）“美丽中国”是体育旅游发展的立足点

“美丽中国”——美在自然，美在生活，美在文化，美在人文……建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。面对资源日益开发趋紧与环境被破坏的严峻形势，体育旅游资源开发必须树立尊重自然、认识自然与保护自然的生态文明理念[1]。现代体育旅游的发展要求人与自然和谐共生，在创造精神财富的同时，还要满足人民日益增长的休闲文化生活需要，也要保证人民追求美好生态环境的意愿。体育旅游的发展要注重节约与保护、修复与维护自然为辅的方针，这也是新时期体育旅游发展的立足点。在体育旅游发展过程中逐渐形成节约资源和保护环境的思维方式，还以人类赖以生存的大自然以宁静、和谐与美丽，选择适合黑龙江省体育旅游可持续发展的生态文明与绿色环保之路。

（二）构建大数据为主的体系是现代体育旅游发展的基础

数字时代与网络将是未来高科技产业发展的“主阵地”，数字与网络技术发展给人类社会带来的变化是“革命性”的。数字时代与互联网络影响着人类社会的各方面发展，在未来的20年里，约90%的行业都要求掌握运用数字技能。黑龙江省以冬季冰雪夏季避暑闻名于国内外，以此为基础，在美丽中国背景下大数据时代调整不合理的体育旅游产业结构。以省会哈尔滨为主构建大数据体育旅游中心，连线周边的齐齐哈尔、绥芬河、抚远、佳木斯、伊春、漠河、牡丹江、饶河等拥有体育旅游资源的城市，实现省内数据互通共享的开放型与智能型的体育旅游发展合作方式[2]。在美丽中国背景下，依托黑龙江省特有的体育旅游资源优势，利用大数据技术，合理科学的构建“美丽、健康、运动、绿色”为主题的现代体育旅游产业结构优化升级的新体系。

（三）“互聯网+”是体育旅游发展的新动力

互联网+是当今社会发展出来的一种新的经济形态，是利用互联网的优化和集成作用来引领经济发展的，“十三五”规划中明确提出了网络强国战略和“互联网+”的行动计划，同时对新兴的大数据产业发展与规划做出了重要的战略部署。黑龙江省旅游局应积极把互联网+理念融入体育旅游业与运动休闲产业，结合线上+线下+体验的模式，探索适合黑龙江省体育旅游互联网技术的交流平台，强化大数据信息资源与体育旅游的深度整合，为黑龙江省经济发展提供新的动力和思维。黑龙江省实施互联网+以来，2013年的旅游总人数从1.02亿人次增长至2016年的1.45亿人次，年均增长率高达9.25%[3]。其中以冰雪运动为主的体育旅游2016年旅游总人数和总收入同比分别增长11.27%和17.76%；预计2017年的体育旅游人数与收入比2016年有大幅提高，体育旅游的各项指标增幅均高于全国平均水平。

（四）市场营销与推介会是体育旅游发展的重要手段

黑龙江省体育旅游业近几年发展成就显著，但必须清醒认识到现今所面临的行业竞争、结构转型等一系列突出的问题。黑龙江的森林、江河、湿地资源丰富，拥有冰天雪地与青山绿水的整体生态化优势，为推动本省体育旅游产业的融合发展提供了坚实的基础。但在体育旅游市场竞争日益激烈的现实面前，市场营销与推介活动显得尤为重要。持续强化通过正确的路径进行营销推广；运用互联网、微信群、公众号以及朋友圈；利用VR、AR等最新虚拟结合技术加强营销；加强旅行社营销；宣传各类体育运动组织和冰雪运动组织；对特殊人群进行针对性的营销；利用航空、海运、公路与铁路等重要运输工具进行营销；加强传播冰雪体验感受营销。今年我省策划了“来黑龙江过大年”、“冬天里的冰雪之冠”、“北国之春·寻找北国的春天”等营销与推介活动，大量吸引中外游客[4]。

（五）加强安全救援体系是体育旅游发展的重要保障

体育旅游及其相关赛事活动具有很强的娱乐性与刺激性，但同时也存在一定的安全风险性，如（漂流、山地自行车、游泳、滑雪、高山滑道、滑翔伞等）。这就要求生产经营者严格执行“安全第一、预防为主”的方针，贯彻“谁经营，谁管理，谁负责”的原则，认真落实体育旅游业的安全责任主体。政府主管部门要制定体育旅游项目运营的安全准入准则，定期对从业人员与管理人员进行安全知识的培训与测试。完善体育旅游安全保险机制，加大力度宣传体育旅游突发事件中的自救求生知识与技能，开展多层次的体育旅游安全宣传活动，提高广大体育旅游游客的安全科学素养和自我保护能力。建立以地方政府为主导的安全应急与协调指挥紧急救援行动的应急机制。高体育旅游生产经营者的法律意识与责任意识，为体育旅游健康有序的发展提供安全保障。

四、结语

实现人与自然和谐发展，必须要遵循创新、协调、绿色、开放、共享五大理念。以美丽中国为最终目标来指导体育旅游业全局发展，通过体育旅游业的发展提高人民生活质量。体育旅游业应大力倡导简约适度、绿色低碳的发展方式，在资源开发过程中高度重视生态系统保护力度，构建体育旅游生态多样性保护网络，提升生态系统稳定性。完善体育旅游生态环境监督与管理制度，制定体育旅游生态文明建设的总体发展思路，以政府为主体设立自然资源资产管理和生态监管机构，加强体育旅游生态环境管理制度的建设，探索一条适合黑龙江省“美丽、绿色、健康”的体育旅游发展之路。

[参考文献]

[1]习近平.中国共产党第十九次全国代表大会报告[Z]，2017，10：18.

[2]王伟.基于大数据技术的我国体育旅游信息数据模型构建[J].佳木斯大学学报，2016（1）：53-55.

[3]王丹.“美丽中国”背景下黑龙江省体育旅游产业电子商务推广研究[J].佳木斯大学学报，2015（5）：60-62.

[4]夏敏慧.海南体育旅游开发研究[M].北京：北京体育大学出版社，2005-4：92-93.

[责任编辑：潘洪志]endprint