对于日本文化产业发展创新的实现路径及经济效应分析

刘嘉宁

摘 要：文化产业一直是日本经济发展中的支柱产业，对日本经济的发展有着极大的促进作用，在国内我们也可以明显的感受到日本文化的侵入，日本动漫、游戏、音乐等充斥着我们的生活。作为文化输出大国，日本文化产业对于中国的文化产业来说，有着极大的借鉴价值。日本文化产业的发展之所以如此的迅速，一方面是获得了政府的大力支持，以政府为导向，促进了许多文化产业集团的构建，而且又有财政的扶持和政策的优待。其次，也是得益于近年来日本文化产业自身的结构调整，不仅仅是进行了集团化的扩张，还进行了产业综合创新。日本文化产业的迅速扩张，一方面大力开阔了海外市场提高了文化输出的力度，另一方面也为日本带来了极大的经济效益。笔者根据相关的资料文献，对日本文化产业的发展状况进行分析，并且对产业创新的路径以及文化产业的经济效应进行讨论研究，在此基础上讨论日文文化产业对国内产业发展的借鉴意义。

关键词：日本文化产业；经济效应；创新路径；产业结构

文化产业作为衡量一个国家经济实力的重要参考标准，对于本国的经济发展有着极大的推動作用。而日本作为文化产业发展的佼佼者，早在1994年，文化产业就成为了日本经济的支柱产业。而在多年的发展中，日本已经完成了文化产业的进一步突破，目前，日本文化产业已经位居世界第二，而文化产业的繁荣也为日本带来了极高的经济回报，文化产业所创造的价值以及附加价值已经仅次于日本的制造业。回望日本文化产业的发展历程，我们不难发现，在整个产业的发展中，都是以一个创新突破的姿态在前进，而这一创新的路径也值得我们去进行探索和分析，去摸索日本文化产业繁荣背后的秘密，并进行借鉴，促进本国文化产业的发展。

一、日本文化产业发展创新的实现路径

1.日本政府的激励与扶持

早在1995年，日本便提出了“文化立国”方针，并且到2011年，这一方针基本得到实施完成，在这十六年的发展中，我们不难看出政府在文化产业中的导向作用。将文化产业与国家发展联系在一起，通过这种强硬的政治手腕来将产业上升到政治高度，这就奠定了文化产业发展的基础，为产业发展提供了极大的优势。日本政府在文化产业的发展上给予了极大的扶持，不管是在政策还是在财政上，都给予了优待，让文化产业得到了蓬勃的发展，并且通过软实力的提升来促进社会经济的共同发展，并且利用文化产业来完成日本文化的输出，来提高国家的软实力，提高日本的国家形象，从而获得更高的附加经济价值。在这种大力扶持下，文化产业很快的成长为支柱性产业。同时，日本政府还未文化产业发展设计恳谈会，商讨如何进一步的促进产业的优化和发展，让文化产业的发展上升到了新的高度，在这一局势下，日本文化产业能够获得更高的社会认同，获得更多的社会资源，借助政府的东风来获得新一轮的发展。而日本政府的文化产业推动上集中表现为以下几点：

（1）文化产业的发展必须要根植在传统文化的土壤上，要保证传统文化的继承与发扬，要在稳固传统文化的基础上来进行文化的创新和发展。给古建筑、文化遗迹进行保护，对祭祀和传统风俗进行保留，对和服等传统服饰进行推广，对民间艺术进行发扬，总之，要对传统文化进行深层次的保护和发扬，稳固日本文化的根基。

（2）加强群众的文化意识，夯实文化基础，对于日本的传统文化保护与传统需要鼓动民众的力量，并且发动群众来对文化产业进行创新，以此为文化产业的发展提供助力。让群众意识到传统文化保护的重要性，通过群众来实现艺术的振兴，以群众为基础力量来进行“日本魅力”塑造，并且让群众在这种文化氛围中能够积极的进行“日本魅力”的展示，以此来提高文化的传染力，扩展文化产业的发展市场和发展空间。

（3）进行文化人才的储备，优化人才引进机制，大力培养优秀产业人才。日本非常重视人才的培育，也非常清楚人才与产业发展的关系，因此在教育上进行了大规模的投入，大力发展教育事业。其次，日本政府还专门的成立了培养文化产业人才的方案计划，并由政府出面与教育机构进行合作，并进行海外教育机构的设立，以此来培育和引进文化产业人才，向产业直接输送高素质人才，促进产业发展。

2.在文化产业内部进行综合创新

日本文化产业发展的势头之所以如此强劲，离不开文化产业内部的综合创新。不仅仅是在产业发展中借鉴其他行业的发展经验，而且还在技术、产品以及市场和模式上进行了综合的创新，利用这种综合创新来让文化产业的发展上升到新的高度。文化产业不仅仅能够在本产业内部进行创新，而且能够与其他的产业进行融合发展。在文化产业发展中，能够逐步实现跨行业、跨领域以及跨部门，将影视制作、音乐发行以及游戏等进行资源整合和重组。就拿日本动漫来说，从漫画的制作，漫画的出版在到漫画版权的转让和出售，将漫画进行改编制作动画，并进行漫画电影的发行，在进行真人影视电影的发行，并在此基础上进行动漫主题游戏的开发，音乐的发行以及主体游乐园、服装、饰品的开发，涉及到了多个产业、多个部门，而这也在大程度的反映了日本文化产业融合发展的态势以及融合创新的典型特征。而这种产业融合创新，既将文化的价值进行了最大程度的开发，实现了最大的经济价值，同时也让产业得到了优化，降低了产业成本，并且进行了风险的转移和分散，极大的提高了文化产业的经济效益。在日本文化产业的发展中，我们不难看出其是一个集技术创新、管理创新以及制度创新和市场创新、产品创新以及结构创新的综合创新模式，而这种联合创新模式也是让日本文化产业得到迅速发展的重要因素。

二、日本文化产业发展创新的经济效应

1.文化产业在经济增长中的表现

文化产业在整个日本经济发展中的表现大致可以从GDP占比以及经济总量和增长率等方面进行分析。在增长率上，自1995年到2011年“文化立国”方针的制定和实现依赖，文化产业的增长率一直是高速增长的，从2011—2016年，增长则是保持着高速稳定的增长。就算是在经济危机时期，文化产业依然保持了较高的增速，并且在经济萧条阶段支撑起了经济增长的重任。在经济危机阶段，当然也可以将范围扩大到1991年，也就是日本国内出现严重经济危机时期（失去的十年），GDP的增速为-0.76%，总体呈退步状态，而同期我呢华产业的增长率却超过了50%。一直到2008年新一轮的经济衰退中，文化产业的增长幅度才逐渐的缩减，但总体仍然还是呈现上升的受。2013年至2016年，其增长率为9.41%、8.03%、8.47%、7.06%，年均增长率均在7%以上。文化产业在多年的发展中一直稳步上升，对于经济具有极大的推动作用，并且逐渐成长为第二大支柱产业，对日本经济的发展有着极大的贡献。

2.文化产业发展促进了产业结构的优化

对于产业结构的优化是文化产业创新经济效应最大的体现，而结构优化也主要体现在产业高度的调整以及产业结构的优化上。产业高度调整主要是让文化产业在发展中和逐渐的实现了从低层次的被动发展模式到高层次的创新发展阶段，是一个行业结构升级的动态走向。而结构优化主要文化产业内部发展的结构有所调整，部门与部门之间，行业与行业或自荐以及文化巷也与其他行业的协调上都有了极大的优化，产业联动性得到了提升。首先，在产业高度上，目前，文化产业已经逐渐的实现了数字化和信息化，在现代技术的武装下，文化产业已经逐渐的上升到数字产业，进行了3D动漫的推行，3D游戏的开发啊，数字教育和数字影音的出版，并且与工业设计等进行了行业融合，实现了文化产业数字化发展基调，尤其是201年至2016年，文化产业的数字化率从21.68%上浮到了87.66%，并且还在持续增长。而随着数字化的普及，影视制作，音乐发行以及游戏的发行，动漫的制作等也都想数字化逐渐靠拢，这就让文化产业结构出现了变化，并且逐渐地实现了产业结构的优化升级。而文化产业的结构优化又让文化产业本身得到了新的发展路径，让行业经济效益得到了提升。

3.文化产业发展创新与国际竞争力提高

前文提到，目前，日本文化产业已经位居世界第二。根据相关资料显示，在2001年，全球文化产业的经济总量为120万亿元，这其中包含了电影、音乐、动漫、动画、游戏、漫画、书刊以及主题公园、电视、录像等，而日本的文化产业的经济总量占到了全球份额的10%。到了2006年，日本的文化产业的经济价值达到了13.729万亿元，而日本文化输出规模约为3000亿元，仅次于美国。以上的数据表明了日本文化产业极强的竞争实力，具日本路透社资料显示，以及贸易振兴会所发布的数据显示，2011年，日本游戏产业占全球电子游戏市场的6成，其中硬件市场所占份额高达85%，而软件市场则占50%，出口总额高达4921亿美元。从以上的数据我们不难看出，日本的文化输出不仅仅有着极强的竞争优势，而且国际竞争力还在不断地上升，日本作为文化产业强国，在国际上有着极大的优势地位。其次，日本文化产业的横向扩张能力和再生能力极强，日本文化中动漫、游戏、音乐到和服、建筑、料理、电气等在全球范围内的应都在不断的扩大，文化产业的再生能力极强，日本文化对于和四节文化的影响正在逐步的加深，并且这种文化输出也极大的提高了日本的国家形象，提高了日本产品的产品附加值，这种品牌效应让“日本魅力”极大的提升了，为日本其他产业的发展带来了许多优势，创造了更高的经济价值。而日本也正是依靠文化产业的发展以及这种长期的我呢华输出来提高了产业的正面效果，让国家的软实力得到了提升，并且加速了文化产业战略的实施，极大的促进了日本整体经济的发展，带来了极大的经济效应。

三、日本文化产业发展创新的实现路径对国内文化产业的借鉴作用

1.提高政府的扶持力度，加快政府职能的转变

文化管理体制影响文化市场机制的运行。我国文化产业尚未建立起高效统一的管理体制，多头管理、政企不分的问题仍然存在，例如：政府过多干预文化企业的经营管理，政府职能交叉、多头管理、缺位和越位现象严重，阻碍了市场机制的正常运行。日本的成功经验告诫我们，政府应减少行政干预，侧重宏观调控，政策导引，从根本上实现政府“角色”的转变，调整其在文化产业发展中的传统定位，隐退竞争领域，把“包办文化产业”职能转变为“管理文化产业”职能。同时，积极调整和改革文化产业的管理体制，一改以往政府对文化行业“大一统”的管理模式，实行“普遍支持与重點扶持相结合”的战略模式。特别是要借鉴日本扶持中小文化企业的各种政策措施，以金融支持、税收优惠、技术援助等政策导引为主，充分发挥市场机制的调节作用，促进我国文化产业的健康持续发展。

2.注重文化贸易发展，大力推进我国文化产品的出口

海外拓展是日本文化产业成功发展的一大核心模块。日本一直将自己视为在世界范围内的“文化资源大国”，致力于建立一整套完善的文化产业体系并积极寻找世界性元素，通过其独具特色宣传的推广、不同文化产业间相互融合、相互渗透新格局的建立以及海外知识产权相关法律的保障，在全球范围内成功地打造了“日本文化魅力”。日本成功的经验告诉我们，随着全球化趋势以及科技信息业的发展，在对文化产业的思考和实践过程中，中国既要注重内部文化的自身建设、构筑和发展，同时又要加大与外部文化的接轨、融合和辐射。要深度挖掘本国特色文化资源与成果，大力弘扬本国传统文化内核与民族文化精神，通过市场运作和商业包装给予传统文化资源新的生命，培育具有特色的文化产业；同时，我们还要积极开拓海外市场，与国际接轨，大量吸收国际文化市场的优质资源，拓展我国文化产品在国际文化市场的发展空间，以此扩大文化市场总量和文化产业规模，提升中华民族的品牌魅力，强化我国在全球竞争中的综合国力。

四、结语

日本文化产业的快速发展一方面是获得了政府的大力支持，以政府为导向，促进了许多文化产业集团的构建，而且又有财政的扶持和政策的优待。其次，也是得益于近年来日本文化产业自身的结构调整，不仅仅是进行了集团化的扩张，还进行了产业综合创新。在这种创新发展路径下，日本文化产业得到了迅速的扩张，创造了良好的经济效应。从日本文化产业的成功我们可以总结出一些经验，并且应用到国内的文化产业发展中去，以此来促进国内文化产业的发展。

参考文献

[1]李毅.文化产业供给侧结构性改革的着力点和现实路径——以国产电影为切入点[J].开发研究，2016，（06）：15-19.

[2]薛飏.区域经济增长的文化产业驱动效应研究——基于省级面板数据的分析[J].人文地理，2016，31（05）：148-154.

[3]庄严.日本文化产业发展创新的实现路径及经济效应分析[J].现代日本经济，2014，（02）：18-29.

[4]许正林，李名亮.以国家的名义：广告产业发展战略的新境界——“实施国家广告战略”的内涵、保障与路径[J].广告大观（理论版），2012，（02）：11-18.

[5]高洪，徐万胜，吴怀中，张季风，王伟，谭晶华，崔世广，刘岳兵，徐建新，王新生.30年来中国的日本研究概况——中华日本学会2011年年会暨学科综述研讨会发言摘要[J].日本学刊，2011，（03）：14-65.

[6]傅才武，江海全.文化创意产业在“两型社会”建设中的功能作用与价值定位[J].中国地质大学学报（社会科学版），2009，9（04）：17-24.

[7]司晴川.文化产业管理体制比较研究[D].武汉大学，2014.

[8]庄严.日本文化产业发展的多重创新及其启示[J].社会科学战线，2014，（03）：148-155.