浅析区域特色品牌形象的推广对区域文化的发展作用

王丽娟 高昱 南昌航空大学艺术与设计学院

区域的特色文化是一个地方的独特文化体现，这个文化应该有悠久且优秀的历史和底蕴，拥有浓浓的地方、民族特色。

在区域特色文化的作用和背景下，将区域特色产品品牌形象进行推广，就是让区域“形象化”，让区域更加活灵活现地展现在大众面前，从而吸引人们的眼光和关注。使得区域被更好地了解，从而提高区域的知名度，打响了区域特色品牌，还能吸引人才，繁荣经济。现代社会是“特色”经济时代，谁有特色，谁就可以抓住世人的目光和注意力，区域的发展亦是如此。①

一、江西区域文化特色

江西是一个物产丰盈，具有深厚文化底蕴的省份，且区域特色明显。这是打造优秀区域品牌形象的重要基础。

江西借助良好的生态、文化、民俗等区位优势，在“生态农业”和“民俗文化”等产品中出现了一批极具区域特色的产品。

江西是古代书院的起源地，而且数量众多。东佳书院和高安桂岩书院是中国设立最早的书院之一。宋代白鹿洞书院为中国四大书院之首，华林书院延四方讲席，鹅湖书院首创学术自由争辩之风，白鹭洲书院以人才辈出，延续办学达800年之久而声名显赫。②在江西书院发展最繁盛的时期，江西地区的书院数量就占全国五分之一，迄今保存较完整的仍有85所。

在国家重视区域文化大发展大繁荣的背景下，地方绿色、生态特色产品的研究如何把区域文化的体现到江西地方特色产品上，以创建和培育地方特色产品的品牌形象，使其品牌能在区域文化基础上形成特色鲜明、代表性强的品牌视觉形象，以更好的建立与社会大众的情感联系，为江西区域特色产品品牌奠定理论基础，以带动江西区域的联动发展。

区域发展中经济和文化的发展是两驾马车。从江西不同的区域文化和其富有代表性的特色产品品牌形象设计构建入手，以点带面，全面研究江西区域文化背景下的特色产品品牌形象设计构建理论。

如何创建和培育江西区域特色产品的品牌形象，构建国内外知名的地方特色产品品牌，提高和增强区域特色产品的市场竞争力，以“软实力”的发展推动江西经济和文化的崛起，给我们提出了新的研究课题。

二、区域文化特色品牌形象的推广与价值

1.“区域特色”品牌的打造与推广，就是借助区域特产品牌的开发、推广，让区域特色产业去带动区域经济、文化的发展，来增强一个特色区域的自身综合实力和对其他区域的影响力、带动力。

区域特色产业品牌的创建与推广，是该区域最具核心的的资源与价值所在。对区域特色产业的塑造和提升区域知名度，促进区域及产业发展具有积极性的意义，对保护区域传统民族特色、传承民族文化也大有裨益。

2.区域特色品牌是该区域具有极高附加值的无形资产，是一张珍贵的“区域名片”、是对周边地区辐射的有效基础，是提升区域品牌价值的基础。区域品牌的创建与推广，要着眼于区域整体规划和打造精品特色产业的意识。对于一些偏远，发展相对落后的区域，则需要政府的扶持和社会各界的共同努力帮助。

这要求我们需要将区域的特色的历史文化、区位条件等方面的资源进行有效地了解并策划，把握结合区域发展现状，将区域特色的核心价值进行有效地整合。

通过旅游及农副产品等的特色，利用设计机构平台，去确定区域特色品牌和文化识别符号。以“特色产品”为策略性指导，构建“区域特产”的标志形象及完整的视觉系统、品牌核心要素、营销策略等，创造与区域特色产业相符合的“区域特色”品牌形象。运用媒体宣传，整合社会优势资源，使“区域特色”的品牌形象提升。让大众对区域特色产品品牌认从知到认可喜爱。把区域特色产品品牌形象的提升与发展与区域整体发展相结合，作为打响区域知名度的排头兵。

3.因地制宜、就地取材，创建符合区域特色的知名品牌，是区域经济发展的一个重要促进因素，区域综合竞争实力也可因此体现。区域品牌是象征区域身份的“区域名片”，甚至可以代表国家和民族特色。具有民族区域特色的国际知名品牌，是品牌价值和区域、国家经济实力和国际竞争力的重要体现。推动社会经济可持续发展。

三、结语

总而言之，将区域特色产品品牌的推广是很有现实意义和发展价值的。充分挖掘区域的优势的特色产业资源，通过一系列的视觉设计整合与营销推广策略，结合有效地市场规范管理，把我们区域特色产品品牌的影响力扩大到周边地区甚至全国乃至世界。从而催生出良好的经济、社会、人文等效益，实现创意创新和文化软实力的健康发展。

注释：

① 袁一泓.中国城市品牌冲动 寻找最值得投资的城市.《品牌》，2005(11)：3-3.

② 万一君.环鄱阳湖生态经济区原生态文化保护之我见.《南方文物》2008(04)：170-172