动新闻的前景与困境

张晓洋 中央民族大学文学与新闻传播学院

《融媒时代“动新闻”的三种模式》一文认为“‘动新闻’是在3D虚拟技术驱动下，以三维图片、动画等方式呈现新闻的全新操作理念和信息产品。它以3D技术再现新闻发生的模拟场景为主线，并辅以现场照片、卡通形象动画、旁白、音效和数据等元素，往往模拟的是新闻事件的全过程或其中关键场景，具有娱乐性、可视性和互动性等特点。”①但实际中的动新闻形式丰富，不仅包括3D动新闻，也包括二维动画新闻、拍摄视频、翻摄视频以及混合形式等。笔者认为动新闻的核心是“动”和“虚拟”。

一、动新闻的出现与发展现状

动新闻最早出现在台湾壹传媒旗下的《苹果日报》，2009年11月中旬，《苹果日报》开始使用动新闻，以3D动画的形式模拟再现凶杀、暴力和色情等场景，不遗余力地渲染细节甚至歪曲事实的苹果动新闻在推出不到十天就引起了二十多个台湾民间团体的抗议。动新闻在大陆起步较晚，新京报网和新华网的动新闻最为成熟。新京报网2014年推出动新闻，其报道内容以社会新闻为主，同时辐射政治、军事、科技及娱乐新闻等。新华网在2015年引入的动新闻旨在将枯燥的政治信息以有趣的动画形式展示给受众。但动新闻目前还未发展成熟。

二、动新闻的前景

(一)叙事上的故事化优势

动新闻不仅突破了纸媒的静态，也可将新闻以故事化的形式呈现给受众，使原本枯燥的新闻变得生动，尤其是政治和科技新闻。比如新京报网的动新闻《美国在联合国被打脸！动画回顾特朗普“耶路撒冷决定”》用1分58秒将联合国大会有关耶路撒冷的决定以及巴以之间长期以来围绕耶路撒冷造成的矛盾以动画形式呈现出来，兼具严肃性和可读性。动新闻在解读科技新闻上也有优势，比如新京报网的动新闻《长征火箭成功送三颗卫星上天！3D科普“一箭多星”有多难》通过动画、字幕和旁白直观地为受众解读了有关中国长征系列运载火箭的科普知识。

(二)时间上的碎片化优势

相比文字新闻，动新闻更适合碎片化时代。包含模拟人物、场景、音效以及解说词等叙事要素的动新闻更有利于在短时间内为受众梳理复杂的新闻事件。以新京报网的动新闻为例，大多数动新闻的时长为2—3分钟，短小但包含了较大信息量。比如新京报网的动新闻《文在寅访华最后一日去了重庆 动画：为何此行被称“寻根”》仅仅用1分48秒就为受众梳理了从1919年朝鲜半岛爆发三一运动到1995年中韩政府共同修建大韩民国临时政府纪念馆的有关韩国与中国重庆的历史关系，以及韩国与中国在现代的经济合作关系。

三、动新闻的困境

(一)容易触碰新闻伦理底线

3D动新闻在《苹果日报》一诞生就被贴上了“违反新闻伦理”的标签，由于可以模拟再现新闻事件发生的全过程，而且具有强烈的视觉冲击感，动新闻在报道犯罪新闻时容易大肆渲染犯罪细节部分，在报道社会新闻时也容易走向低俗。笔者曾统计过新京报网在2016年7月1日到2016年8月31日这两个月里发布的所有3D动新闻并对其做了分析，在194条3D动新闻中，有83条的题目中含有类似“性侵”、“偷情”、“砍”、“刺死”、“尸体”等类词语，且所有有关犯罪的3D新闻都出现了血腥场面。现在新京报网的动新闻也较常出现血腥场面。

(二)难以保证新闻真实性

学界针对动新闻是否违反了真实性这一问题有不同的看法。一种观点认为动新闻在制作过程中不可避免地会加入合理想象成分，另一种观点则认为新闻真实是相对真实而不是绝对真实，“任何传播手法都无法完全重现新闻事实本身，提高新闻的保真度和传播效果需要的是媒体的自律，而不是弃用新技术。”②笔者认为，动新闻在报道客观性较强的政治、军事以及科技等新闻时一般不会违反新闻真实性，反而能够将原本枯燥的新闻变得有趣。相反，动新闻在报道情感属性较强的社会新闻时往往为了吸引受众眼球而添加各种合理想象成分。此外，动新闻制作者由于缺乏新闻职业素养，在制作时难以把握新闻真实性。

(三)新闻时效性差且制作粗糙

动新闻制作过程繁琐且需要团队合作完成，包括确定新闻选题、设计新闻动画脚本、制作动新闻等。《苹果日报》有动新闻制作团队，而新京报网和新华网目前还没有动新闻制作团队，交由外包制作团队完成。目前最快的是《苹果日报》，3分钟左右的短视频也需要90分钟。③此外，由于动画技术水平有限，动新闻在制作方面比较粗糙，主要表现为人物肢体和表情僵硬以及人物形象单调。以新京报网3D动新闻为例，同一人物形象在不同的3D动新闻中有着不同的身份。

四、对动新闻的思考

动新闻这一新闻叙事方式的优劣势决定了它并不适用于报道所有的新闻主题，传统媒体应该在保证内容优势和权威性的基础上将动新闻作为一种辅助报道手段，以弥补其政治和科技新闻枯燥难懂的缺点，而不是将其运用在大量报道社会新闻方面。

注释：

① 李彪：融媒时代“动新闻”的三种模式，载《新闻记者》2016年11月总第395期，第62页。

② 刘行芳，李笑林：真实性：“动新闻”存活的前提，载《视听界》2011年5月，第46页。

③ 李彪：融媒时代“动新闻”的三种模式，载《新闻记者》2016年11月总第395期，第67页。