融媒体时代发展背景下电视媒体的转型分析

邹迪 溧阳时报

现如今，随着我国经济的快速发展和社会的不断进步，科学技术也随之发展起来，很多新型媒体纷纷在人们的视野中出现。为何会形成这种新的传媒理念以及传媒方式呢？其原因就是新型媒体和传统媒体不断的交融在一起。融媒体时代的到来给传统媒体带来了挑战，需要电视台媒体适当的改变其运行方式，在降低成本的同时，将传播的效能进行提高。我国网信办层发布有关数据，我国互联网普及率截至2017年12月30日，已经达到67.94%，网民的规模甚至达到8.94亿。这个庞大的数据充分表明融媒体时代到来的优势，如果电视台还是单纯的依靠传统媒体来对相关信息进行传播，毫无疑问，会严重影响到电视整体的发展和可持续发展。所以，针对这一重要问题，我们有必要详细的阐述融媒体时代背景下的电视媒体转型。在中国，有关于融媒体的研究与实践起步都相对较晚，电视媒体的实务工作中仍然面临很多困境。那么，理论界与实务工作者重点关注的课题就应该转变为如何解决这些困境。

一、融媒体概述

融媒体简单来讲就是信息传播媒介的融合，是传统电视媒体和新型网络媒体的融合总称。融媒体电视新闻节目的出现，为我国媒介传播带来了历史性与时代发展性的变革。(1)我国互联网技术在不断的发展，智能化、便捷化与数字化的信息交流方式被社会个体广泛应用，社会个体在接受相关信息的时候，普遍会选择最为便捷的方式。融媒体时代的到来，同时也带来了新旧媒体之间的矛盾，这种矛盾是传统媒体的收视率降低，新型媒体的收视率不断上升。所以，很多地方电视台因为想要对新闻收视率进行提升，就开始对融媒体进行探索，使电视媒体的转型发展得以实现。(2)显而易见，传统媒体难以和新型媒体竞争，因为其自身存在很多缺陷。现如今人们生活节奏加快，导致人们接受信息与消费信息的方式发生了改变，人们迫切的希望对新闻资讯可以实现随时随地的接收。传统媒体自身的属性就注定其不能满足人们的需求。因为电视不能连接互联网，没有办法将时间与空间的界线打破，这样一来人们接收信息的渠道就会被限制。电视媒体自身的缺陷就注定难以去适应时代的发展，中国必然要走传统媒体和新型媒体融合的道路。

二、融媒体时代电视媒体转型面临的困境

(一)观念陈旧。目前，还有一部分新闻工作者仍然存在着“媒体本位”的思想和逻辑，在进行节目策划直到节目播放整个过程中，都抱有“我负责生产，你负责观看，一切以我为主”的态度，这样的思想会对电视媒体的转型升级造成阻碍，对电视台的可持续发展带来不好的影响。融媒体是一个社会公众接受信息的渠道越发多样化的时代，传统媒体没有垄断的优势。许多新闻工作者如果不树立开放共享的传播理念，对自身的角色定位进行转换，必将会对电视媒体的转型发展造成阻碍。

(二)人才缺失。电视台若想成功转型，最需要注意的要素是人才。若一个电视台中人才不足，就会导致创作要素不足，这样一来很难完成转型升级。与此同时，融媒体是依靠互联网发展的，电视台若想运用融媒体这种方式，需要依赖的死复合型人才。但是，目前中国很多地区的电视台工作人员的综合素质相对较低，严重缺乏创新意识，这样就导致电视台很难适应时代的发展。

三、融媒体时代电视媒体转型的思考

(一)转变观念，使人才素质提高。电视台若想使新闻传播创新与新闻内容创新得以实现，就必须要对本台新闻工作人员的互联网意识以及融媒体意识进行培养。与此同时，还要从本台实际情况出发量身定做一批应用型与复合型的人才队伍，将工作人员运用微信、微博和其他网络工具的能力提升起来，也要对工作人员的专业能力进行提升。

(二)将传播内容进行优化，打造属于自己的品牌。走出“同质化”的误区，是电视台进行融媒体发展的前提条件，只有这样才可以打造出专属于本电视台的品牌。举个例子：在进行新闻传播方式变革的过程中，可以对微博进行充分的利用，有条件的还可以开发相应的App。这两种方式有利于新闻品牌的打造。

四、总结

现如今，人们获取信息的途径与方式都在发生着很大的改变，导致这个结果的直接因素就是互联网的快速发展，不仅这样，在电视媒体领域也发生了重大的变革，其中传统媒体和新媒体的融合最为典型。现如今，我国电视台的市场份额正在逐年压缩，收视人群也逐渐减少，给电视台的可持续发展与科学发展造成了不好的影响，导致以上问题的原因就是部分电视台管理人员的创新意识与时代意识太过贫乏。互联网具有一个不可逆的发展趋势，因此若想促进新型媒体和传统媒体的真正融合，使电视台的市场份额得到提高，使电视台的各个节目的收视率得以提升，就必须要顺应时代的发展潮流。我相信，只要电视台工作人员共同努力，电视媒体转型发展的速度就会加快，电视媒体所创造出的经济效益与社会效益也会不断增加。