新媒体环境下的电视剧宣传策略

白玫 山西广播电视台科教频道

当前我国影视行业百花齐放，大量影视剧作品相继问世，在市场竞争激烈度不断加剧下，强化电视剧宣传效果，做到“先声夺人”以获得更多抢先播放权，吸引大量观众也成为电视剧宣传工作的首要目的。因此在新媒体环境下，电视剧宣传方式也需要发生相应变化，本文将通过重点探究新媒体环境下的电视剧宣传策略，希望深入落实电视剧宣传工作给予必要帮助。

一、将新媒体作为电视剧宣传主阵地的优势

在新媒体环境下，电视剧宣传方式、宣传平台、宣传理念等均发生了巨大变化。考虑到新媒体本身具有开放性强、传播速度快、传播范围广且具有明显交互特性等优势作用，因此在新媒体环境中通过直接将电视剧宣传主阵地转移至新媒体。宣传人员可以通过切实发挥新媒体的强大效用，大大提高宣传效率，扩大宣传面，同时有效降低宣传成本。不仅如此，广电总局推行的“一剧两星”政策，对传统卫视频道播出电视剧的数量产生了一定的限制作用，而这也从侧面推动了新媒体成为电视剧宣传的新阵地。

二、新媒体环境下电视剧宣传的有效策略分析

(一)利用新旧媒体进行宣传

基于新媒体环境下的电视剧宣传，需要主动将传统媒体与新媒体相互融合，以便真正实现优化电视剧宣传效果。例如之前由秦岚、聂远等主演的清宫剧《延禧攻略》便是在浙江卫视首播，此后腾讯视频、优酷视频等视频网站也开始同步播出。在该部电视剧进行宣传过程中，一方面作为首播卫视的浙江台通过播放电视剧预告片、拍摄花絮等为《延禧攻略》进行宣传。另一方面浙江台也通过积极运用各种新媒体如微博、微信等，在其官方微博平台、微信公众号中也采用发布演员定妆照、宣传海报、5分钟先导视频等方式宣传电视剧。而在剧集播出之后，浙江台官网以及微博、微信等平台还会同步更新剧情主要内容，并与各主演实际生活进行紧密联系[1]。不仅如此，《延禧攻略》在宣传过程中还大力借助腾讯视频、优酷视频等视频网站，此类新媒体通过借助自身多样的传播形式，如弹幕等方式使得电视剧各主演能够与粉丝观众实时进行互动交流，讨论电视剧剧情以及精彩看点。而其他各种自媒体也通过利用转发视频等方式加入到电视剧宣传中，为《延禧攻略》的热播宣传造势。

(二)增强电视剧宣传互动性

在积极运用新媒体开展电视剧宣传工作时，同样也需要注重增强宣传的互动性，尽可能使得观众群体能够参与到电视剧宣传中，以此有效扩大电视剧的宣传面，提高其知名度和影响力[2]。例如由杨幂等明星主演的电视剧《扶摇皇后》在宣传期间便通过大力运用微博中的话题热搜，一方面借助本身拥有强大粉丝群体的演员明星，发布与电视剧有关的微博及相关话题，引发粉丝的热烈讨论与广泛传播，使得在微博当中与《扶摇皇后》相关的话题始终保持较高热度。另一方面，电视剧官方微博也会随时随地利用短视频播放其中精彩片段或是为观众解密幕后，从而借助电视剧官方影响力以及新媒体的传播效用，在积极炒热电视剧同时，也能有效增强与粉丝之间的互动性，达到一种陪伴观众共同观看、讨论电视剧的效果。除此之外，在电视剧播出和宣传期间，官方微博以及各微博大号将电视剧中的片段、演员表情等进行再创作，制作成表情包、动态图或是神配音等作品，同样引发了网友的大量转发、评论。而迪丽热巴、陈赫等其他明星在微博中发起的“观剧指南”或是观看体会等同样也会形成一种强大的传播力，达到为电视剧热播宣传造势的效果。

(三)跨界式宣传

在当前的新媒体环境下，不同媒体、不同领域在电视剧宣传中发挥的优势作用也不尽相同。因此本文也认为，在新媒体环境下进行电视剧宣传时，也需要有意识地采取跨界宣传策略，从而有效形成一种强大的宣传合力。譬如电视剧《三生三世十里桃花》在宣传期间，广告方、出品方不仅大力运用各视频门户网站以及电视台进行积极宣传，同时还与各界APP相互合作，使得电视剧的影响力和传播力得到大大增强。比如优酷通过与专做二手商品交易的闲鱼平台举办公益拍卖活动，利用线上直播的方式将主办方拍卖电视剧中演员所穿道具服等周边产品的全过程展示在公众面前。网友也可以直接通过线上叫价拍卖的方式参与其中，拍卖所得将全部捐献给公益组织。而快手、美图秀秀等软件，也通过在APP中推出剧中主演妆容特效，使得用户在使用此类媒体软件时可以根据其推出的专属特效进行图片美化，并与其他用户进行互动交流[3]。在灵活运用新媒体进行电视剧宣传过程中，用户的互动体验得到极大加强，而借助此类APP拍摄“桃花妆”也一度成为网络热潮并迅速受到国内外众多网名的追捧，这使得电视剧的宣传效果也得到了进一步强化。

三、结束语

在新媒体环境下，电视剧宣传渠道更加多种多样。为此，相关工作人员应当通过充分结合实际宣传要求，灵活运用包括微博、微信等在内的各种新兴媒体，并将其与传统媒体、线下活动等进行有机整合，通过借助强大的媒体合力以此有效完成电视剧宣传，达到扩大电视剧宣传范围，提高电视剧热度与关注度的效果。