全媒体环境下电视新媒体与传统媒体的融合之路

胡春华 江西省鹰潭市广播电视台

随着互联网的蓬勃发展，网络走进人们的生活，电视型媒体的便捷性得到全面的释放，人们越来越适应于电视新媒体。反之，传统媒体的发展不足够满足当下人们的需求，渐渐淡出人们的生活。但不得不承认两者各有优劣，本文致力探索电视新媒体和传统媒体的可取之处并加以融合，摒弃两者不利于媒体领域发展的方面，寻找最适合全媒体环境下媒体的发展之路，以促进媒体产业的健康发展。

一、全媒体环境下媒体的发展现状

根据2018年1月中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第41次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，这意味着互联网的普及率达到55.8%，稳居亚洲乃至世界前列，并且现下网民数量依旧在平稳增长[1]。互联网高速普及给信息传播降低门槛，使得信息传播的效率得到飞速的增长，在家即可掌握世界万千资讯，就连日常的消费也可以通过网购实现。也因如此，传统媒体等依赖于现实传播媒介的传播方式受到了极大的挑战。2017年年末国内数家纸媒宣告退市，另外不少纸媒表示将缩减出版周期，传统媒体在互联网的浪潮下由于媒体创新力、竞争力得不到改进，在信息传播效率上被新媒体完美反杀。然而电视新媒体也并不是十全十美，恰恰由于传播门槛降低导致业内质量不齐，鱼龙混杂，给用户造成了不好的使用体验。

二、现状下电视新媒体和传统媒体相互自由融合所产生的问题

(一)产出质量参差不齐

现下许多传统媒体自主探究转型方式，然而效果并不明显。在传播信息内容上看，传统媒体的内容缺乏创新，反而在互联网的背景下，传播者变多使得传统媒体的内容越发单一，同一新闻热点在传统媒体的不同组织以及电视新媒体上不停出现，不仅没有吸引用户反而降低了用户的使用热情。就电视新媒体而言，泛娱乐化严重也使得电视新媒体进入了另一个瓶颈。新媒体更注重用户浅层的需求，满足大众娱乐化的要求，由此反而产出了许多质量不高生命力不强的内容，不利于媒体的长远发展[2]。

(二)两种媒体的管理体制存在矛盾无法自由融合

传统媒体对管理有很高的要求，在当下的环境中反而不利于传统媒体的发展。传统媒体主要靠内容和广告创收，广告又取决于内容吸引的关注度，所以传统媒体的核心竞争力是内容。然而互联网飞速发展的背后是管理的缺位，尤其是版权管理。互联网内容的同质化泛滥成灾，抄袭现象严重，屡禁不止。由此一来，传统媒体无法靠内容取得核心的收益，自然也吸引不了受众的目光，想要进一步发展便是纸上谈兵[3]。另外，电视新媒体也受到了打击。正是因为电视新媒体相较于传统媒体更加自由灵活的管理体制，使得媒体传播者更多的是选取社会舆论焦点的内容来吸引大众目光，而不是关注大众真正的精神需求，久而久之大众反而会觉得电视新媒体没有内涵，换言之，电视新媒体在内容上没有核心竞争力，必然导致用户粘性降低。

三、探究促进新媒体和传统媒体融合进步的办法

(一)对媒体人进行专业素养的培训打造优势品牌

在当今信息大爆炸的背景下，信息真实度降低，用户对于媒体的信任度受到极大挑战，如何打造优势品牌增加用户信任和依赖成为了研究重点。比如湖北电视台打造的《经视直播》和专家学者合作探究，因其严谨的风格在当地乃至全国都有极高的知名度，可见品牌的塑造可以带来用户的关注度，用户对媒体交付信任，媒体对用户回馈质量，如此一来全媒体环境下的转型不再是难题。

(二)健全全媒环境下媒体管理体制提高工作效率

在媒体传播行业完善组织架构，提高上行下效的执行力尤为重要。整肃内部管理，将内部的管理体系精简化、清晰化。明确媒体人工作的内容和边界，提高工作效率。建立配套的监督体系，对媒体人的业绩进行全面考核，实行淘汰机制，有功则奖有过则罚。另外，传统媒体和电视新媒体可以建立合作交流的关系，传统媒体提供品牌知名度、内容权威度等优点，电视新媒体提供广大受众群，双方共同努力，在满足用户需求的同时促进媒体行业的发展进步[4]。

(三)构建互联网全媒体技术平台拓宽传播渠道

传统媒体依托互联网平台建立客户端app、官方微信公众号或者官方微博，通过互联网的媒介建立与用户之间联系的渠道，增强传统媒体与用户之间的交流。比如两会期间可以通过官微报道，组织网友讨论交流，第一手接触到受众反馈的内容并做出原有内容上的调整，增加受众参与度，提高受众粘度。这样一个两者相互交流是一种循环的传播方式，不同于以往传统媒体的传播理念。传统媒体应当抓住互联网带来的机遇，勇敢打破原有交流的壁垒，实现创新。

四、结语

综上所述，全媒体环境下亟需电视新媒体和传统媒体做出管理体制、技术平台、专业人员上的改革，否则随着现代信息化进程的加快，传统媒体和电视新媒体的发展都将受到严峻挑战，而两者是否能够成功融合也将成为全媒体的发展是否健康的关键。