基于媒介融合背景下电视新闻传播的走向与研究

冯平 中国传媒大学南广学院

媒体是现代社会中不可或缺的一部分，无论是报纸、电视、新闻广播都是媒介的一种方式，是人们获取信息的一种途径。随着信息技术的快速发展，网络已经成为人们获取信息的一种重要途径，对这些传统的电视新闻传播媒介造成很大的影响和冲击，但随之而来的，是各种媒介的融合，对电视新闻传播等传统媒介的推广和信息传递提供了更多的途径和空间，所以在这种背景下，电视新闻传播等传统媒介必须做出改变，才能适应社会发展需求，才能不断地进步和成长。

一、媒介融合的内涵及意义

媒介融合概念的提出起始于20世纪80年代的美国，简单的定义是将原先不同类型的媒介结合在一起，后来美国普尔教授认为媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的发展趋势，而现在我们所说的媒介融合更多的是强调多个媒介之间的合作和联盟。

电视新闻传播一直以来都在媒体传播中占有重要的地位，同时也是一个国家经济与科技能力的侧面展示，所以国家必须重视电视新闻传播的建设。而随着人们的需求和社会发展变化，电视新闻传播也必须做出变化，进行不断的创新和改革，媒介融合为电视新闻传播创新和改革提供了一个空间和机会。在媒介融合的背景下，电视新闻传播的途径和渠道发生了变化，开始借助于网络信息技术，电视新闻传播的信息变得无线化，突破了传统信息传播渠道的束缚，使得人们随时都可以获取需求的信息，而且在媒介融合的背景下，新闻传递更加快速准确，表达的方式更加多样化，视角多元化，可以满足不同的人群需求，这样才能够吸引更多的观众和听众，增强自身的竞争力，在激烈的竞争中争取更多的市场份额和资源。

二、媒介融合背景下电视新闻传播的走向

目前来说，社会已经进入信息化时代，信息技术已经进入家家户户，所以，要想在激烈的竞争中站住脚步，电视新闻传播媒介向信息技术靠拢或者说合作是必然的趋势，尤其是在媒介融合的背景下，电视新闻传播必须顺应时代发展的潮流，抓住创新和改革的机遇，利用媒介融合的条件为传统的电视新闻传播注入新活力和动力。电视新闻传播可以从海量的信息中找出能够吸人眼球的信息，并合理利用，用新型的解说配以图文转换的形式及时向观众报道，提高信息传递的时效性和真实性，还可以通过网络平台进行电视新闻传播信息推广，扩散其影响力，加快传播速度，能够让观众及时了解电视新闻传播的动态，对提高电视新闻传播的收视率大有帮助。这些都是未来电视新闻传播的走向趋势，为电视新闻传播创新和改革指明了方向。

三、媒介融合背景下电视新闻传播的创新研究

(一)提高电视新闻传播的时效性

在当前信息化时代，尤其是近几年智能手机和移动网络的迅速发展，人们获取信息的渠道越来越多，获取的速度越来越快，所以要想提高电视新闻传播的竞争力，提高电视新闻传播的时效性是关键，这样才能吸引观众的关注度，电视新闻传播才能更具影响力。所以在媒介融合的背景下，电视新闻传播应合理利用信息技术，加强对新闻信息的收集、整理和报道力度，甚至可以根据情况加入直播，让观众第一时间了解新闻信息及相关信息，这也电视新闻传播创新、提高竞争力的一种可行方案。

(二)打造电视新闻传播品牌

随着人们生活水平的提高，人们对精神方面的追求开始多样化，对于电视新闻传播也越来越挑剔。所以电视新闻传播必须打破原有观念，根据观众需求不断创新丰富的电视节目，满足不同观众的差异性需求，近几年各大电视台纷纷推出的音乐节目、真人秀就是在这种情况下产生的，对各大电视台的发展也起到了很好的推动作用。在创新和改革的同时，电视新闻传播还应打造自己的品牌节目和品牌主持人，才能保证吸引更多的关注，提高电视新闻传播的影响力和竞争力。比如说到湖南卫视，我们就会想到《快乐大本营》、何炅、汪涵，说到江苏卫视，我们就会想到《非诚勿扰》、孟非，说到浙江卫视，就会想到《中国好声音》、华少等等，反之也一样，看到熟悉的节目和主持人，就会想到电视台，无疑也是对电视新闻传播的推广，提高电视新闻传播的知名度和影响力。所以说电视新闻传播必须不断的创新和突破，满足观众的需求，还要打造自己的经典品牌，并合理利用品牌效应。

(三)合理利用网络媒体，提高电视新闻传播的影响力

当今时代“酒香也怕巷子深”，所以电视新闻传播还必须做好宣传推广工作，而网络媒体信息传播快、用户数量多且多是喜欢汲取各种信息的年轻人，所以电视新闻传播可以利用网络媒体进行宣传推广。现在网络媒体已经深入人们的方方面面，电视新闻传播可以利用人们常用的微博、微信公众号、搜索引擎等使用人数较多的网络媒体进行宣传、推广、转发，让更多的人获取该信息，并有可能进行关注，这也是提高电视新闻传播影响力的一种有效方法。

四、结束语

随着媒介融合时代的到来，电视新闻传播必须正视自己的不足，认清前进的方向，充分利用媒介融合带来的便利进行改革和创新，才能在激烈的竞争中生存下来并不断发展进步。