传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析

杨文静 溧阳市新闻信息中心

广播、电视以及报纸等都属于传统媒体的表现形式，其利用大众来进行信息传播的媒体，它的优点包括流程具有标准化、严格把关以责任十分明确。然而新兴媒体利用电话以及电脑等数据终端，并通过互联网等相关渠道进行信息传播，其主要优点就是具有较大的信息量、较快的传播速度以及很强的反馈机制[1]。因此，将这二者相融合与发展，这对未来的信息传播具有重要的意义。

一、传统媒体与新兴媒体融合发展存在的问题

(一)融合目标比较模糊

在将传统媒体与新兴媒体进行融合时，仍存在一定的问题，比如融合目标比较模糊，一些传统媒体在进行融合时，只是为了达到上级的指示，或者属于盲目的跟风状态，对没有对这二者融合发展的真正意义进行了解，这就使得在将传统媒体与新兴媒体进行融合发展时无法抓住关键点。

(二)缺乏融合意识

缺乏整合意识将导致两个问题。首先，部分传统媒体组织尚未找到导致自身发展困难的问题，另外相关的工作人员也缺乏一定的责任意识，没有充分探索传统媒体改革的深度，从而导致了相关工作者很难找到解决传统媒体问题的办法；其次，存在部分传统媒体在受到新兴媒体的影响时，第一时间想到的并不是进行融合发展，而是利用一些商业模式促进自我的生存与发展。

(三)体制机制存在缺陷

传统媒体和新兴媒体进行整合发展时，就需要对相关体制机制进行创新。目前，传统媒体的一些制度机制仍然对其发展存在制约的作用，尤其是由于市场经济的不断发展，这种限制更加明显，传统媒体要想在这一网络时代继续生存下去，就要确保其信息具有一定的时效性以及准确性，并将以往比较复杂的管理机制进行简化。

二、传统媒体与新兴媒体融合发展策略

(一)对工作目标进行明确

随着社会的不断进步与发展，传统媒体组织要不断的追求多元化、多样化的传播内容。在传统媒体当中，其具有一定的专业性以及相关工作人员具有一定的工作经验等优势，所以，工作人员可以利用自身的经验优势，来对相关的新闻报道进行深度的提升，从而拓展传播业务的发展。另外，要充分考虑互联网时代的受众的特点，对受众的心理进行分析，使得传播形式可以更容易的被接受，还可以通过手机进行传播，比如官方微博以及微信公众号等等，从而提高媒体的可信度和影响力，并提升宣传报道的社会效应[2]。

(二)对融合意识进行强化

第一，提升大局意识，在促进与新兴媒体融合发展的过程中，传统媒体的工作人员要有意识地克服了立场感，有必要在工作中不断推进媒体融合发展的大局；第二，将传统媒体工作人员的政治意识不断提升，还需要对舆论宣传的政治导向进行引导，从而更加有效地将自身的政治思想意识进行提升，将及时处理问题的意识不断加强；第三，增强责任感，在当今的信息化时代，将传统媒体与新兴媒体进行融合是时代发展的结果，这也可以对目前传统媒体所承受的压力进行一定成都的缓解，所以，相关工作人员一定要具有融合意识，推动媒体的融合发展[3]。

(三)创新体制机制

于2018年，中共中央发布了《深化党和国家机构改革方案》，撤销了中央人民广播电台、中央电视台以及中国国际广播电台，并将其对外统称为“中国之声”。除了原有的功能定位，提升广播电视媒体整体竞争力以及实力、加强党对重要舆论阵地的集中管理和建设之外，新成立的“总部”还对“推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设”进行了一定的明确。在制度改革的环境背景中，就需要媒体几个相应的制度机制与自身的实际情况进行结合，并对相关制度进行一定的融合创新。目前，英国的《每日电训报》、Gannet报业集团信息以及《纽约时报》等编辑模式，就是现阶段将新兴媒体与传统媒体进行融合出现的信息模式。这些都是我们需要进行借鉴的案例，他们将媒体的模式进行了不断地创新，与新时期的发展理念相结合，并且整合了媒体的各个部门以及应用平台，这对于新兴媒体以及传统媒体的有效发展，都具有一定的推动作用[4]。

三、结论

总之，在传统媒体与新兴媒体进行融合发展中，仍存在一定的问题，这就需要传统媒体可以不断地进行优化，明确融合目标并追求多样化的传播内容。随着社会多元化的不断发展，相关媒体组织需要加强其政治意识、大局意识以及责任感。另外，还需要对相关体制机制进行不断的创新，进而为两者的融合和发展提供有力保障。