融媒体视域下民生新闻传播的创新融合式发展探析

姜海洋 吉林广播电视台

融媒体时代的到来，打破了传统媒体介质割裂的局面，这是中国新闻界的一个特色，新闻创新融合发展传播工作是思想政治工作的重要组成部分，是树立外在形象和凝聚人心的重要方式。所以，文章就融媒体视域下民生新闻创新融合发展传播进行分析具有现实意义。

一、融媒体视域下民生新闻传播的创新融合式发展背景

融媒体时代最突出的特征就是多元化的内容来源于复杂的表现形式，在传统的新闻生产过程中，主要是集中在专业的人员手里，新闻发布也是集中在专业部门手中，各类新型传播载体被应用到生活与生产当中，不仅为新闻采编工作提供了积极的推动作用，还丰富了新闻信息的传播形式。在融媒体时代的比较下，带来了一个较为突出的变化，即大量UGC的出现与应用，UGC就是指的用户贡献内容。这种新技术可以使得每个人都可以成为信息的生产者与传播者，这种技术在媒体中以及社会其他领域中均得到了高度关注[1]。基于此，对于民生新闻的传播发展而言，急需为自身的创新融合发展探寻出路，进而才能够促使自身在新环境中抓住发展机遇。

二、融媒体视域下民生新闻所呈现出的特点

第一，时效性得到大幅度提升。基于融媒体环境下，以互联网为媒介，信息的传播打破了时间与空间的舒服，加上只能手机等设备的普及性运用，促使人们能够随时随地获取信息，民生新闻传播的时效性随之提升。这与传统媒体相比而言，受众从被动接收信息转变为主动获取信息，新闻资讯发展程序的简化，让新闻信息能够第一时间传递给受众群体。第二，互动性得以强化。在融媒体时代下，新闻信息的互动性特点随之凸显，借助各种智能设备，受众能够在第一时间获取所需信息的同时，通过发表评论等来表达自身的想法，通过互动与探讨、争议与思考，形成主流思想意见并实现对舆论的正确导向。第三，全媒体化特点凸显。与传统媒体单一传播途径相比而言，融媒体下民生新闻在传播的过程中，可借助多种媒体途径进行传递，比如微信、微博、官方APP等，大大提升了民生新闻的影响力与感召力，因此，不论是在传播方式上，还是在传播途径上，民生新闻的传播都呈现出了全媒体化的发展特点。第四，传播主题多元化。传统民生新闻在传播上，同样是以新闻媒体工作者为主，而在融媒体环境下，民生新闻的传播呈现出了大众化、全民参与的特点，网络媒体为大众提供了传播新闻信息的平台，每个人都可以借助网络平台来发布相关信息，而这一多元化主体参与形式的形成，为整个新闻媒体行业的发展注入了动力。

三、融媒体视域下民生新闻传播的创新融合式发展方法探析

(一)以用户为中心，构建立体化传媒方式

以用户为核心，带动各个媒体平台的相互融合，把握微博、微信以及移动客户端等传播规律与未来发展趋势，促进应用一体化以及差异化的协调统一性，也就是说将传媒媒体和新型媒体有机结合在一起，形成立体传媒方式。在实际践行中，基于融媒体背景下，对于民生新闻而言，要想抓住这一全新发展机遇，就需要针对自身原有传播方式进行创新，要积极借助互联网这一渠道，以网络平台为依托，来实现民生新闻的多途径传播，以此来提升民生新闻的影响力。同时，要注重与受众群体的交流互动，同时网络平台来强化与受众的沟通，以此来提升受众群体对民生新闻的关注度，这也是提升民生新闻影响力的关键之一。此外，在民生新闻传播载体的运用上，需要在以往报纸、电视、广播等传播媒介基础上，借助网络平台来构建即时交流平台，并以视频、音频等多种方式进行呈现，同时，要做到民生新闻的后续跟踪报道工作，将民生新闻的实时动态进行更新，通过这一立体化传媒方式的运用，为民生新闻的发展开辟新途径。

(二)深入挖掘民生新闻的内容，迎合受众心理需求特点

在当今时代背景下，信息成爆炸式增长，对于新闻媒体工作人员而言，如何抓住并满足受众需求，成为了行业从业者所面临的一大挑战。而对于民生新闻而言，在融媒体环境下，面对行业的激烈竞争形式，要想能够抓住这一发展机遇，并借助融媒体环境来促进自身的发展，就需要提高对民生新闻内容的重视程度，通过对民生新闻内容的深入挖掘，来赋予新闻内容以更好的“营养价值”，在确保民生新闻内容具备专业性的同时，能够以独特的视角、新颖的观点以及发人警醒、引人深思的内容，来吸引受众群体并实现新闻的价值，进而在提高点击率、收视率的同时，彰显出民生新闻的社会价值。在实际践行中，对于民生新闻工作者而言，借助融媒体平台，针对民生新闻内容进行全面的挖掘，能够引导受众在全面了解事情来龙去脉的同时，促使受众透过事件本身进行深度思考，在确保民生新闻真实性的同时，赋予民生新闻以较强的艺术性与感染力，以此来抓住受众需求点，为民生新闻的传播发展注入动力。

四、结束语

综上，在融媒体时代背景下，民生新闻创新融合发展传播要跟上时代发展步伐，加强传统媒体和新兴媒体的一体化融合发展，秉持用户之上，以内容为核心，以技术为支持，突出传统媒体和新型媒体的各自优势，通过立体化传媒方式的打造，为民生新闻传播的创新融合发展提供有效途径。