新媒体冲击下广播电视台的发展探讨

毛丽佳 常熟市广播电视总台

新媒体时代下，智能手机和平板电脑作为新兴的新媒体技术设备，得到了广泛的应用，其信息传播途径多元化，并且传播速度较快，这种时代特征的新媒体设备给广播电视台的发展带来了不小的冲击，广播电视台作为一种传统的媒体形式，工作人员要积极制定制定相应的措施来适应新媒体时代的潮流，从而使广播电视台可以持久的运行。

一、新媒体给广播电视台的发展所带来的冲击

(一)在传播信息思想方面

新媒体的出现，使得社会上的各种信息资源之间的传播速度变快，并且人们接收实时信息的渠道被扩展，新媒体时代下信息传播的技术由传统的单一形式变得多元化，新媒体时代是人们快节奏生活的产物，新媒体在便捷地传播信息的同时，所传播的舆论也具有多样化，并且一些信息来不及处理就被大众所接收，使得社会上的一些正能量信息和主流舆论日益变得模糊，人们对一个事物的看法变得多种多样。因为是媒体时代所传播的信息速度快，并且多元化，使得人们在接受信息的同时，明辨是非的能力变差，新媒体技术在船舶好的信息的同时也传递了坏的信息，长此以往，社会上就会出现许多负面消息与消极思想，从而人们难免受到这些负面信息的影响而消极怠工，不利于社会正能量文化的健康发展，由于所传播的信息具有多元化，许多谣言给人们造成了误导，从而广播电视作为传播信息的主要途径，也难免受到信息多元化的影响，使得广播电视不能及时的为人们传递正确正能量的信息，人们不再信任广播电视台所传播的信息。

(二)信息传播途径

广播电视台作为传统的信息传递媒体，主要采用线性传播和一对多的传播形式，由于广播电视这种单一的传播途径，使得大众是在被动的接受有关信息，并且大众所接受到的信息具有一定的局限性，但是新媒体设备传播信息的途径是多元化的，人们可以主动地去获取对自己有利或者想要的信息，新媒体传播信息的途径，使大众接受信息的方式变得主动化，此外，随着人们生活水平的提高，人们逐渐追求更高的思想境界，广播电视这种单一的传播途径很难满足人们的精神水平需求，新媒体根据其信息传播多元化，并且信息传播层面广的特点，被现代人们所青睐，面对人们这种多样化的需求，广播电视台的发展无疑受到的挑战和冲击。

二、广播电视台面对新媒体冲击的应对措施

(一)加大宣传广播电视的品牌效应

广播电视是一种传统并且人们应用较久的信息传播媒介，是社会信息传播的主要途径，广播电视在人们心中信息传播的地位是处于主流地位，因此，在面对新媒体的冲击下，各个地区的广播电视台应根据该地区的人们信息需求特点，从大众喜好出发，创新广播电视节目的类型，并且加大对电视节目的宣传力度，从而逐渐形成具有地方特色的电视节目，电视节目应具有自身独特的风格，从而使得广播电视的品牌效应在人们心中加深，从而使人们逐渐运用来接收信息。使广播电视传递信息的频率增强，比如现阶段有些地方电视台形成了自身风格并且受大众喜爱的电视节目，地方电视台还可以增加制作娱乐节目次数，现下最火的综艺节目，比如《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等等，这些电视节目具有地方节目风格，并且突破了传统电视节目模式的束缚，使得大众眼前一亮。因此广播电视台应利用所在的地区风格，创新节目形式，在大众不断的喜爱中，使自身的品牌效应提升，从整体上看，广播电视的传播途径相对于新媒体拥有较大的差距，因此，电视广播台应根据该地区的群众信息需求，完善并且创新广播电视节目模式。

(二)将广播电视与新媒体相融合

广播电视和新媒体都是信息传播的途径，因此，为了更好的服务大众的信息需求，广播电视应和新媒体共同发展，新媒体相比于传统广播电视具有信息传播的优越性，但广播电视仍是大众接受信息的主流媒体，广播电视台要利用广播电视在大众心中的主流地位这一优势，创新信息传播途径，适当的与新媒体设备相互融合，使得广播电视台在与新媒体的合作下，借鉴新媒体信息传播速度快，并且内容多样化的优势，广播电视台要与新媒体进行长期的合作，因为新媒体作为一种新兴的信息传播媒体，其信息传播途径还仍不成熟，所以广播电视台与新媒体之间的合作是互利互补的，在现阶段，已经有地方广播电视台建立起与新媒体之间的合作，实现了将广播电视与无线网络的有效连接，实现了信息传播速度快，并且资源丰富的新媒体信息形式，广播电视台童心媒体之间建立起有效的联系，广播电视逐渐在各大网站建立起自己专用的平台，使得广播电视不再是人们心中传统的信息传播媒体，而是一个适应了时代发展和人们需求的新兴信息媒介，广播电视传播的信息实现了实时性与快速性，并且逐渐被大众所喜爱和应用。

三、结束语

随着时代发展进程的不断加快，人们所需要的信息面变得宽阔，并且现代人们的生活节奏快，人们在日常生活中需要快速的接收有效信息，广播电视作为主流的信息传播媒体，要正确看待新媒体所带来的冲击，积极改变电视广播的节目形式，不断的适应时代的发展和人们的信息需求。