我国微电影广告现状分析

杜卓 邬晓莹 长春建筑学院

一、我国微电影广告发展优势分析

在我国，微电影广告真正具备广告特征的时候已经是2006年，雅虎请张纪中、冯小刚、陈凯歌分别拍摄的三部微电影广告片，其拍摄成本每部都在千万元级别，但是真正令我国兴起微电影广告热潮的是10年由雪佛兰科鲁兹注资举行的“11度青春”系列微电影，这一系列共计十一部微电影中就有当年乃至现在都家喻户晓的《老男孩》，该片一经推出便引起了巨大的反响，一周的时间就拿下了千万的播放量的好成绩。

虽然我国微电影广告市场相比较于国外起步较晚，但是经过在近几年的高速发展、国人生活方式的变化以及思想的转变，我国微电影广告在行业实力、作品数量以及实际应用次数上已经取得了很不错的成绩了，我国微电影广告在经过短时间的发展就能取得如此出色的成果离不开以下两个要素。

(一)环境优势

根据马斯洛理论来看，人们对于物质的低级欲求得到满足之后，就会将需求转向更高的需求层次，近几年，我国经济稳速增长，第三产业所占比重也不断上升，都市年轻群体生活节奏变快便是随之而来，这种快节奏的现象愈演愈烈，逐渐形成一种“快”文化，这种时尚的快节奏生活是带有强制性的，人们的时间逐渐碎片化，不再拥有大片的时间，而微电影广告正是利用了碎片化的时间来进行广告宣传活动，于是为我国微电影广告的兴起便成为了必然。

(二)人才优势

随着80、90两代人的不断成长，为广告行业注入了大量的新鲜血液，广告本需要的脑洞大开、创意为王，正是年轻人最擅长的，新一代的年轻力量固然会向上一代广告人虚心讨教，并加以自身进行创新。

二、我国微电影广告目前的尴尬境地

(一)缺乏创意，同质化严重

虽然我国微电影广告作品确实是有很多优秀佳作的，例如《老男孩》、《一触即发》、《看球记》等等，但是从总体水平以及影片数量来看我国微电影广告实力相较与国外有一定差距的，这种现象是有原因的，应试化教育使我国年轻一代的学生们头脑死板缺乏创新，对于需要大量灵感的微电影广告而言，这无疑是致命的，广告行业虽然从业者大量增加，但上游高端广告人才较少，精良作品较匮乏这便严重阻碍了微电影广告创意的发展。

不得不说在当前得大环境下，我国微电影广告想要发展必须得解决目前缺乏创新能力得问题，如果这个问题没有得到有效应对，今后我国微电影广告的发展不容乐观。

(二)经济价值与艺术属性无法兼顾

较强的节奏感以及充实的故事性是微电影广告这种广告形式对比其他广告形式的优点，微电影广告也正是凭借这一点在我国广告市场上取得了一席之地，但是这一优势同时也是劣势，带着艺术性、有趣的标签实际效果却无法与标签匹配，这样就会让受众形成巨大的心理落差从而使其产生厌烦，这是非常致命的，微电影广告想要取得成功不光要达到经济效益，同时还要维持微电影广告自身最根本的艺术属性，正是因为微电影广告具有的艺术属性才会吸引受众们的关注与青睐。

三、探索我国微电影广告未来发展方向

(一)拒绝同质，题材多样百花齐放

现如今我国微电影广告市场同质化严重，题材过于单一，情感类题材微电影广告如雨后春笋般一个又一个，而非情感类题材则鲜少，这种现象会导致受众们审美疲劳，对广告的认同度下降，解决我国微电影广告同质化刻不容缓。

首先可以各大媒体平台合作，主页推宣传一些非情感类题材微电影，主要对这些题材微电影广告进行推送，而次要推送一些情感题材，同时也可以适当引入一些国外的非情感类微电影广告来更换血液。此外广告主、广告制作方要转变急功近利的心理，不要盲目跟风，否则不光广告效果不佳，还会使受众审美疲劳对产品产生厌倦的心理，得不偿失。

(二)专注微电影广告艺术性

专注微电影广告自身所特有的艺术性特征，充分的利用其紧凑的故事性、文艺性，打造一个属于我国特有的文艺怀旧风格的微电影广告风格，通过这一特点形成差异化。

针对文艺、怀旧、复古进行相应的创作少不了广告创作者对于文化的深入理解，只有对本国文化有了深刻的认知才能创作出真正具有文艺性的作品。另外也要求广告作品要拥有极其艺术的拍摄手法以及制作技巧，更重要的还需要有真正创意思想，否则只会给人一种无病呻吟的感觉。

(三)针对品牌实施“客制化”服务

“客制化”——是一种个性至上的服务，其本意是根据客户的需求和实际情况，进行特殊定制型服务，而我国众多品牌、企业，他们都有着庞大的同类竞争对手，怎样能让他们能在与同行的竞争中厮杀出一条血路，那就是通过“客制化”针对目标企业的实际情况和企业文化进行个性化定制服务，再通过微电影广告塑造出独一无二的企业形象，在实际操作中可以针对服务企业进行深度定制化，将企业形象、企业文化深入的融合进微电影广告的影片之中。