梨视频内容运营策略研究

夏慧敏 河北大学新闻传播学院

一、PGC+UGC的生产模式

短视频有两种不同的生产模式，即PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)。这两种生产方式各有利弊，PGC模式下，有专业团队进行把关，生产的内容比较优质，然而，在这种情况下，难以满足用户的个人需求。而UGC模式下，广大用户同时也是内容的主要提供者，一方面使得内容更加多元，更加接地气，但是另一方面却无法保证内容的质量。

为了避免单纯PGC或UGC模式的缺点，梨视频构建了PGC + UGC内容生产模式。它的内容生产团队既有具备传统媒体从业经验的专业人员，又有来自全球各地的拍客。它于2016年11月上线，建立了世界上最大的拍客网络系统，管理着数以万计的核心拍客，覆盖了全球525个城市和中国2000多个区县。同时，又组建了专业的技术团队对拍客进行全方位培训管理，给拍客团队注入了专业的灵魂。

这种“PGC + UGC内容制作模式不仅保证了新闻的真实性，而且提高了新闻的制作效率。同时吸引全球拍客参与，对于品牌的塑造也发挥了积极作用。

二、内容把关上引入“三审制”

移动互联网的发展极大地提高了普通网民的声音。使得各种虚假信息泛滥，给用户的信息获取造成巨大困扰，也使得互联网环境更加恶劣。对于资讯类短视频而言，由于引入了UGC的生产模式，因此，对于信息的把关就显得非常重要。

梨视频在对内容把关方面，创造性地引入了传统媒体的“三审制”，在内容发布之前要经过专业编辑团队的三次审核，严格控制内容质量，杜绝虚假信息和非法信息。在生产队伍的建设方面，梨视频组建了超过250人的内容把关团队，在拍客选择、内容选择多个环节进行了严格把关。在团队理念建设方面，梨视频坚持生产优质内容，肩负着强烈的社会责任感。

三、多渠道分发内容

移动互联网用户现在养成了通过“两个微端”浏览新闻资讯的习惯。因此，梨视频积极顺应这一趋势，为了使信息得到全网覆盖，在内容发布渠道的选择上，选择了微博和微信等社交媒体和新闻客户端，并建立了自己的APP平台。

(一)社交媒体

资讯类短视频在社交网络上进行分发是必然趋势，首先是因为社交网络上有巨大的用户拓展空间，微博和微信有着数亿的用户量，所有用户都可以成为梨视频的潜在用户，这是内容分发的潜在空间。其次是社交网络上的资讯内容，能够与用户进行实时互动，从而引发用户的评论、点赞和分享行为。

梨视频在社交媒体中的使用主要体现在两个方面。首先是用户的点击和传播使内容能够快速传播，以满足用户的信息获取需求；二是自有APP的用户在发现感兴趣的内容后，会通过社交媒体进行转发分享，从而利用用户的社交网络进行内容传播。

社交媒体这一传播渠道带有极强的社交属性，对于梨视频内容的传播分发发挥着重要的作用，比如，梨视频很多爆款短视频都是在微博上面发酵和爆发的。此外，社交媒体的内容分发凝聚了广大的受众群体，形成了强大的品牌影响力。

(二)新闻客户端

随着移动短视频的发展，内容逐渐开始向垂直细分市场扩展。于是，资讯短视频也开始蓬勃发展，大多数资讯短视频媒体的从业者都拥有传统媒体专业素养，并且专注于新闻资讯。

梨视频作为资讯类短视频的领军者，利用其品牌优势积极入驻今日头条、人民日报、网易新闻等各类新闻客户端，并且在其中持续获得流量。先后获得了业内认可，2017年，获得了人民网1.67亿元的融 资。2018年4月16日，Pear Video完成了7.16亿美元的A轮融资，估值为30亿元人民币。领投人包括腾讯、百度、人民网和华人文化。

(三)自有APP平台

梨视频有着强大的内容生产能力，每天生产上千条优质短视频，这得益于其遍布全球的拍客网络系统和专业的编辑团队。它拥有超过10，000名拍客，分布在全球520个城市，并可以持续为梨形视频提供第一手资料。梨视频的“微辣视频”，“时差视频”等栏目，在试运营期间，排到了新浪V影响力媒体的前100名，称得上是当之无愧的优质短视频生产者。

梨视频不仅是一个内容提供商，还建立了自己的平台来构建自己的品牌影响力。梨视频APP是梨视频的官方平台。除了专业团队的原创内容外，还包括与梨视频合作的自媒体所生产的内容。内容上对社会热点的把握及时准确，兼具专业性和即时性。

另外，梨视频APP平台还为普通用户提供爆料入口，鼓励用户主动生产内容，内容一经采用，根据点击量给予相应报酬。增强了平台与用户之间的互动，并且有利于开发优质拍客，从而维护内容生产系统。