传统媒体与新媒体的融合发展道路分析

彭云美 剑河县广播电视台

在网络信息化进程的发展下，新媒体对人们的生活、生产产生了越来越深刻的影响，与传统媒体相比，新媒体提高了信息传播效率，给人们创设了全新的信息传递环境，对于传统媒体造成了深刻的影响，但是，新媒体毕竟是一项新生事物，其发展中还存在种种不足。在下一阶段，传统媒体与新媒体之间的融合发展是一个必然的趋势。

一、传统媒体与新媒体融合发展的意义

习近平总书记在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，对于新媒体与传统媒体发展的目标、任务、工作理念、总体要求、实现路径等做出了明确的要求，对新旧媒体的融合提供了明确方向。

传统媒体和新媒体各有优势和不同，两者融合发展可以相互补充。在传统报刊、广播、电视媒体中，信息传播以定向、定期传播为主；新媒体是在新的历史形态下诞生的媒体模式，其信息传播采用的是多点对多点的形式，该种传播模式有着显著的社会性特点，人们更易于接受。

在时代的发展下，互联网成为当前舆论斗争的主要阵地，对于人民的意识形态有着重要的影响，相较于新媒体，传统媒体具有资源、人才、品牌、权威等方面的优势，相较于新媒体，传统媒体尽管在信息发布、更新上有所滞后，但其报道的深度与广度上是新媒体所不能比拟的。纵观大多数的新媒体，对于信息的展示只是简单的表面阐释，追求的是快速、及时的信息而并没有深入的挖掘和揣摩信息的实际意义。因此，在将来很长一段时间中，传统媒体的优势地位是无法取代的。当前，我们进入了社会转型阶段，社会矛盾多发、思想多元，在新的历史态势下，必须走传统媒体与新媒体的融合发展道路，这样才能为人们构建出和谐、健康的社会舆论环境。

二、传统媒体与新媒体的融合发展道路

(一)发挥出新旧媒体的优势

在传统媒体、新媒体的融合下，构建出了新的全媒体时代，但是，从本质上来看，全媒体依然是传播舆论的工具，在未来很长一段时间，传统媒体依然是主流媒体，其信息传递的质量、真实性，都是新媒体所无法比拟的。因此，在全媒体时代下，要继续发挥出传统媒体的权威地位，牢牢把握住重大新闻的舆论导向。同时，借助传统媒体的优势，将其与新媒体结合起来，根据新时期人们对信息的需求发挥出新旧媒体的优势，并坚持积极的舆论导向，将社会各界的力量凝聚起来，化解社会中潜藏四伏的危机，抢占舆论引导的主阵地。

此外，政府要进一步发展文化产业精神，制定一系列的优惠政策，通过项目支撑的模式促进传统媒体、新媒体之间的融合发展，实现网络与新媒体与报纸、广播、电视之间的互动结合额，抢占制高点，从内容方面在着手，摒弃传统的媒体管理理念，提供必备的资金、政策扶持。

(二)加强与受众之间的互动

要实现传统媒体、新媒体之间的深度结合，需要发挥出传统媒体的价值理念，应用新媒体来进行创新，探索出新的信息传播模式，加强与受众之间的沟通与互动，打造出全新的互动平台。在具体的实践环节，要加强两者的优势互动，打造出新型数字化媒体产业，构建出质量好、深度高、专业性强的专题报道形式，提高媒介公信力与自身的竞争力。

(三)加强综合性人才的培养

对于传统媒体而言，有丰富的经营经验，配备了专门的编辑、记者，他们熟知新闻的采编业务但是对新媒体的把握和认知有限，一些资深编辑，虽然文字功底扎实，但是不太擅长网络采编。而新媒体从业人员从业时间短，无论是能力、资质都不如传统媒体，对传统媒体的采编知识相对欠缺。因此，无论是传统媒体，还是新媒体，都要加强对融合人才的培养，加强人力资源的储备，定期组织培训班，提高传统媒体从业人员的新媒体素养，优化新媒体人员的采编和业务能力。

(四)完善与之相关的法律法规

为了确保传统媒体、新媒体的融合走上稳定发展的道路，要完善新媒体立法，拓展现行法律法规对于新媒体的监管范围，制定与新媒体相关的法律法规，明确新媒体的监管内容和范围。同时，加强传统媒体、新媒体融合发展的监督和管理，构建完善的舆情搜集机制，对热点问题展开监控，把握好舆论的动态，适应新媒体时代的发展需求。

(五)创新资本融合路径

资本融合是下一阶段下建立传媒集团的一条融资途径，而融资、并购，构建大型传媒集团，也是促进传统媒体、新媒体之间融合的重要途径，这种新型传媒集团兼具传统媒体、新媒体的优势，能够提高我们传媒产业的传播力和影响力，金融资本和互联网思维之间的结合，成为了促进传统媒体、新媒体之间融合发展的关键因素。同时，为了实现资本和互联网思维的发展，政府要出台关于税收优惠、传统媒体技术融资创新等优惠政策，鼓励民间资本的参与，营造出良好的发展环境。

三、结语

传统媒体与新媒体在信息传播渠道、传播模式、格局上有着显著的不同，传统媒体在发展过程中，受到时效性等因素的限制，而新媒体的诞生正好弥补了传统媒体的种种不足，在时代的发展下，传统媒体、新媒体的融合发展成为一个必然的趋势，要确保两者的融合发展，需要从制度、人才、管理等多个方面着手，构建出全新的新媒体时代。