论媒体融合对电视新闻节目的影响

程宏波 肥东县广播电视台

媒体融合是在新形势下传媒界出现的新的概念，建立在传播技术持续发展的前提下，媒体融合是时代发展的必然，对电视新闻节目产生了很大的影响。新媒体的传播方式比较多，而且传播的速度非常快，电视新闻节目要注重媒体融合，加大新兴媒体的平台建设，利用传统新闻媒体优势实现对媒体服务形式的拓展，为用户提供良好的新闻体验。

一、媒体融合概述

所谓媒体融合，就是媒介在发展中呈现出一体化的功能趋势，各种媒介都能充分发挥自身的优势，进而实现扬长避短，形成新的传播技术。跟传统媒介相比，媒体融合有着积极的影响，是传媒产业发展的必然趋势。站在狭义的角度对媒体融合进行分类，可以分为以下几个方面：其一，电视与网络的融合；其二，电视与手机的融合；其三，电视与报纸的融合，当然还有手机与报纸的融合、网络与广播的融合等，媒体融合正在快速的影响着电视新闻节目的发展。

二、媒体融合对电视新闻节目的影响

(一)媒体融合对电视新闻节目服务功能的影响

对于传统媒体来说，电视媒体集图像、声音为一体，能够很好的满足观众的信息传播需求，具备新闻交流的基本优势。而且电视媒体跟其他互动平台能够很好的融合，让电视新闻节目在受众中的影响力保持不变。随着媒体融合趋势的加强，电视新闻的服务功能正在接受前所未有的挑战。我们以微媒体为例，微博是微媒体的一种，其内容分类比较详细，用户可以有选择的关注一些内容，给普通受众提供了关注名人生活动态的机会，提供了与其互动的平台，这些服务功能都是电视新闻节目望尘莫及的。互动性的缺失也导致电视新闻在网络媒体中的优势不能凸显，甚至会失去一部分观众。

(二)媒体融合导致电视新闻节目出现娱乐化的因素

随着新兴媒体与传统媒体的融合，电视新闻节目要与时俱进就会加入一些比较时尚和流行的元素在其中，比如，在部分地方民生新闻播报中，会出现一些“给力”、“活久见”等网络词语，虽然能够拉近电视新闻节目与民众的距离，突破原本电视新闻类节目的刻板性，增加了电视新闻的趣味性，但是我们不可忽视的一点就是，这会让电视新闻的公信力以及权威性受到不同程度的影响。而且有部分电视台为了“哗众取宠”，为对民生类的新闻进行夸大性的解读，把一些名人轶事、生活琐事等事项纳入进来，甚至有厮打、争吵等画面不经过筛选进入到民生新闻的范畴，有种博取受众眼球的嫌疑。

(三)媒体融合扩大了电视新闻节目的影响范围

在新媒体并没有广泛应用的时期，观众要收看新闻只能通过电视、报纸等传统媒体进行，在规定的时间内获取新闻信息。时效性是新闻的基础和生命，尤其是媒体融合时代，网络媒体与自媒体的层出不穷，对电视新闻传播产生了威胁。电视新闻要想在激烈的竞争中生存，就要把新闻的时效性放在首位。但是，电视新闻主要是字母、图像以及声音结合的方式，跟自媒体等的发展仍有差距，新闻时效性的优势不明显。在媒体融合时代，年轻人获取新闻信息的渠道在发生着改变。特别是年轻人，他们喜欢主动获取信息，不习惯被动的接收新闻信息，这些人会主动通过自己的途径来获取新闻信息。电视新闻节目也可以通过媒体融合这一渠道，扩充信息的来源点，电视新闻编辑通过大数据来进行新闻信息数据的整理和分类，在整合大数据之后能够从中了解受众的需求，提高新闻信息的精准投放效果，也能提升节目的质量，在无形中扩大了电视新闻节目的影响范围。

(四)媒体融合激活整合社会传播机制创新了电视新闻节目内容

传统新闻信息的生产是通过传统传媒从业人员进行开展，受众的传播局限在口口相传方面，互动效果不明显。对于受众来说，他们更加倾向于能够参与到某个新闻事件的讨论中，能够让别人看见自己的观点和见解，也想通过讨论与深入研究揭示新闻中的相关问题。随着媒体融合趋势的深入，传统互动模式不能很好的迎合用户需求。新媒体能够让用户随时随地参与话题讨论，在不同时间和维度空间中来分享和评论信息，能够产生新的内容。事实上，这种多互动的新闻信息能够得到用户更多的认可度，并为电视新闻节目内容创新提供了无限可能。

三、媒体融合背景下电视新闻节目的应对策略

(一)积极建立新闻信息相关的全媒体平台

由于新媒体在新闻信息发布和传播具备很强的即时性与便利性的特点，那么电视新闻节目制作的时候套建立全媒体平台，方便信息的收集和发布、整理。首先，要进一步完善信息集散机制，这样才能更加全面、专业的获取新闻信息。传统媒体获取信息的渠道相对比较单一，一般都是外派记者到各地宣传部门，还会有一些热心观众打热点电话提供线索。而媒体融合时代，除了传统渠道，还可以在网络中搜索有价值的新闻信息资讯。比如，江苏电视台的《网罗天下》、河南电视台的《大象融媒》等，将网络中具有播报价值的新闻信息在电视荧幕中播报出来，通过微信、微博等方式实现跟观众的有效互动。作为电视新闻编辑，要能够认识到新媒体时代的特点，及时、准确的筛选有意义的新闻信息，把真正有新闻宣传价值的内容带给观众。其次，积极搜索新闻节目合作生产。一些电视新闻节目会把个人微博、视频网站的内容整合起来在节目中呈现，这是用户生产信息的体现。比如，天津电视台的“新拍客栏目”，就是用户信息生产融合的开始，逐步朝着集体协作生产新闻的阶段发展。

(二)积极迎合媒体融合趋势创新电视新闻节目

首先，要开发新的新闻样态。在媒体融合背景下，电视新闻节目要能够在加快原来的新闻报道模式的基础上，借助新的技术，从新的角度去挖掘一些新闻内容，其中比较典型的可操作形态就是数据新闻，建立在数据抓取、统计以及分析等的基础上，呈现出的新闻报道方式，在某种程度上提高了电视新闻节目的可视性。其次，深入研究互动传播。在互联网的影响下，社会互动传播格局变得复杂化。电视新闻节目要能够融合正式与非正式的交流特点，对节目的表达方式进行创新。随着大众可选择的新闻获取渠道的扩充，对电视新闻工作者的要求也在提升，不能千篇一律的传播新闻，要带给受众愉悦的新闻消费体验。以节目定位为基础，设计多媒体播报的风格。比如，一些电视台常见的“聊新闻”重点就在于“聊”，要展示出主持人的亲和力，就是在说的基础上要能够体现深入化和情节化。在主持人与受众之间能够有信息的传递和互动，给人平等交流的感觉。

(三)结合用户消费习惯立体化开发和整合新闻内容

媒体融合丰富了新闻信息获取渠道，而新闻信息的碎片化、分散化等特点也对电视新闻节目的运营提出了新的挑战。事实上，不同时间、不同用户的新闻消费心理也不相同。比如，用户可能会在看电视新闻节目的同时使用手机刷微博或者使用电脑看小说等，还能在不同的终端之间相互切换。不管是电视屏还是移动屏，用户的需求都非常明显，特别是面对涉及到精神状态以及自我决策等事件的时候，电视新闻的作用无可取代。从这可以看出，不同终端有着不一样的表达方式，要迎合用户需求，就要根据多屏不同的特点对相关主题进行立体化的开发，要坚持以用户需求为中心进行新闻报道形势的创新，进而改善用户的新闻消费体验。

四、结论

综上所述，社会的发展带来了信息传播环境的变化，媒体融合能够相应的降低新闻的获取与生产成本，电视新闻节目要能够把握媒介融合的机遇，明确媒介融合对其带来的影响，积极利用有效资源，创新电视节目，进而提升电视新闻节目的质量，促进电视传媒业的可持续发展。