国际贸易新闻传播影响力评价模型构建

国际贸易新闻传播影响力评价模型，是通过对国际贸易新闻传播影响力的多种因素，进行综合评价，在单个的评价基础上得出综合评价的方法，能够对国际贸易新闻影响力问题进行研究和分析，促进国际贸易新闻传播产生的最佳效果。

一、调查问卷的设计以及调查过程

首先针对国际贸易新闻传播影响力，进行基础指标的建立，通过互联网查找经济、国际贸易以及政府管理等相关专家的信息，整理出20位专家提供的国际贸易新闻报道应具备的条件要求，再对该新闻的受众群体进行抽样调查，整合出16个国际贸易新闻传播影响力因素。在报道媒体方面，主要有撰稿人身份，媒体的经济实力和历史背景，报道发行范围和发行数量，稿件权威性和真实性，以及新闻传播的渠道。并且在独创性、专业性、易懂性、国际性、点击率、浏览率、好评率以及转载率方面，也进行了提出[1]。

调查问卷主要采取评分制度，满分是十分，被调查人员可以根据自己的主管进行评分。一个被调查员的调查问卷持有数为两张，主要在网络上进行，一张代表《纽约时报》，而另一张代表《福克斯商业新闻》。在被调查员的确定上，主要针对学习新闻传播专业的学生，以及普通手中群体两部分进行。通过对调查数据的整理和分析，利用因子分析方法或者平均值求算法，对数据进行检验。

成分得分系数矩阵分为16种传播影响力因素的5组数据。通过成分得分系数，可以将数值大于1的成分，进行主成分提取，可以得出主成分得分公式：M1=X1N1-X2N2-X3N3+...X14N14+X15N15+X16N16，并以此同理方式得出M2，M3，M4，M5

二、国际贸易新闻传播影响力评价模型的构建

通过主要成分分析法，将国际贸易新闻传播影响力的因素进行确定，采取正交旋转的方式，将影响因素进行分析和解释，最终构建国际贸易新闻传播影响力评价模型。

(一)旋转成分矩阵与影响因素解释

采用正交旋转法对调查问卷信息整理出来的因子进行解释，选取因子数值大于0.02的进行分析，可以整理出五组数据的初始特征值、提取的平方和载入，以及旋转后平方和载入的总计、方差和累计。并根据五组的因子结构，可以了解到因子1到因子5分别是传播效果、传播内容、传播渠道、传播者和传播广度，从而可以对“美国对中国经济制裁”新闻的传播影响力的决定因素产生了解。

(二)国际贸易新闻传播影响力评价模型

构建评价模型，就是通过对受众群体进行调查，将数据信息进行整合计算，将国际贸易新闻传播影响力的因素，利用数学方式进行计算，得出最接近的答案。

根据这些国际贸易新闻的传播影响力因素，以《纽约时报》和《福克斯商业新闻》报道的“美国对中国经济制裁”新闻进行比对。《纽约时报》是以日报形式，在全球进行发行，而《福克斯商业新闻》作为美国有线电视的新闻台频道，在传播的渠道上，由于《福克斯商业新闻》是通过电视作为媒介，能够更好的实现快速传播。在传播的广度上，《纽约时报》能够在全球进行发行，而《福克斯商业新闻》作为美国电视台频道，存在地域上的限制。在传播效果和传播者方面，《纽约时报》具有相当高的业界影响力。通过综合分析《纽约时报》的国际贸易新闻传播影响力能够超过《福克斯商业新闻》。

传播影响力是由传播力和影响力构成的，国际贸易新闻媒体，需要丰富传播途径和传播方式，通过不同的搭配和组合，将国际贸易新闻信息进行传播，在传播过程中，要重视信息量、速度以及覆盖面等方面，这样才能够实现国际贸易新闻传播的传播影响力的提升[2]。

在国际贸易新闻报道的传播内容方面，要注重独创性、专业性和真实性因素的影响，提高国际贸易新闻报道内容的独特和新鲜，让受众群体能够产生获取信息的兴趣，避免出现新闻报道材料雷同，观点和报道形式相似的状况。加强国际贸易新闻报道的专业性，切勿出现主观臆断和个人情绪，这样不仅会影响受众群体获取新闻信息的准确性，还会影响国际贸易新闻媒体的专业性，要始终保持报道内容的客观和严谨，为受众群体提供准确、全面的新闻信息。并且要重视国际贸易新闻的真实性，针对国际贸易新闻中对国家经济发展，以及国家重大经济举措的阐释。例如在面对“美国的经济制裁”时，将新闻报道事件的起因、发展和我国的态度、措施，要进行全面、详细、准确的报道，严肃面对新闻行业的行业职责和义务，维护作为新闻媒体人的原则和底线。对国际贸易新闻的真实性进行反复确认，为新闻信息的受众群体，提供真实、专业、有效的新闻信息，实现国际贸易新闻行业的不断发展和进步。

三、总结

通过对国际贸易新闻的特点，以及传播影响力调查问卷结果的分析，构建评价模型，帮助新闻媒体获取较高的传播影响力，实现国际贸易新闻对国家软实力的塑造，充分表现国家意志和态度，将传播影响力的综合评价参考，作为国际贸易新闻传播的新依据和新方法。

[1]张国良，龚晓颖.中国新闻传播学科的国际影响力再考——基于QS“传播与媒介研究”领域排名的分析[J].现代传播(中国传媒大学学报 )，2017，39(11)：137-141.

[2]赵建伟，石鹏飞.论CNN在国际新闻报道中的特点与策略[J].知音励志，2017(01)：213.