地方性传统媒体的困境与突围

众所周知，媒体就是消息传播、事件告知以及人们沟通的重要渠道，在一定程度上刺激了社会经济等各方面的发展。当然随着社会的进步和发展，媒体的传播媒介也在不断向前发展进步，从远古时期的部族会议传达，到封建时期的法令告示传播，乃至皇帝下达的圣旨昭告天下，直至近代的报纸、电视、广播、电影等新的媒体形式出现，都是一个不断发展变化的过程。所以媒体、媒介的发展和社会的进步是一个整体推进的过程，和任何事物一样都是在不断进步的。

近些年来，随着4G技术的普及，网络技术的发展，微博、新闻网站、APP、微信公众号等等新媒体呈现了爆发式的增长，将纸质媒体、电视、广播等直接推进了传统媒体的行列，以"微博"为例，仅仅一年多的时间，就从改变人们生活方式到推动信息发展，甚至开始影响社会变革。据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月！可见新媒体的发展速度有多么惊人。而相对应的传统媒体的地位确在不断下降，据统计仅2015年全国报纸的订阅量就比上年度下降了46.5%，相对应的广告收入自2012年出现最后一次增长以后，基本每年都是一直呈现断崖式下降，从开始的10%以内的跌幅，至2016年，直接跌幅达到41.4%[1]。触目惊心的数字直接反映了两种媒体的"冰火两重天"，市场上关于传统媒体基本哀嚎一片。

面对新媒体的强势挑战，传统媒体尤其是地方性媒体如何突围？下面简要谈谈个人看法。

一、新媒体的优势

(一)传播的时效性更强

新媒体通过网络传播，基本实现了24小时实时更新，一个新闻事件从发生、到采集编辑再到达受众，有的只需要短短几分钟乃至几秒钟的时间。相对于传统媒体受制于发行时间来说，新媒体的传播保证了新闻产品的新鲜度。

(二)传播的受众更广

随着网络技术的发展，我国移动网络用户在2017年5月达到了10.5亿，4G用户达到8.7亿[2]，用户从理论上来说都可以随时接收到新媒体的传播。而传统媒体受制于发行量，受众有很大的局限性。

(三)传播形式多样

新媒体的传播打破了以往报纸、广播、电视等传统媒体的单一传播形式，基本可以做到图文、视频等形式相互融合制作，在新闻事件发展过程中，可以采取及时报道，即时更新的过程。形式新颖，吸引受众。

(四)受众参与度更强

新媒体在新闻事件传播过程中，受众通过手机、电脑等各种传播工具可以即时参与新闻评论，发表观点，相对于传统媒体的单向传播途径，受众热情更加高涨。

(五)受众不需要付出额外成本

受众在接收新媒体新闻时间过程中，基本使用现有通讯工具就可立马接收，不需要像报纸等媒体还需要订阅或者购买才能接收。

二、传统媒体的优势

(一)权威性

传统媒体有严格的监管和审批制度，信息编辑和发布经过严格把关，基本可以保证信息的准确和权威，在受众中树立了健康形象。而且传统媒体经过长期发展与积淀，与不断涌现的新媒体相比，在受众中已经形成了不可撼动的权威概念。

(二)地方性

部分传统媒体是地域性的，或者说在不同地域存在相同兴趣、爱好的固定受众，虽然这样会对信息的广泛性有所限制，但同时正是因为深深植根于地方，在地域信息采集中的及时性和广泛性会更加贴近群众，从这一点上看，是全面广泛发布信息的新媒体无法比拟的。

(三)特点鲜明

传统媒体除了地方新闻媒体以外，还有很多杂志、广播和电视节目等，有自身特点，是本地域历史的、地理的、文学的、情感的多层面、多维度的综合呈现，这些媒体在长期的信息传播过程中，形成了自己长期稳定的受众，这也是众多新媒体无法比拟的。

三、突围对策

(一)保证权威，贴近群众，发挥地方优势

传统媒体尤其是地方媒体必须持续保证信息发布的准确，引导正能量，继续树立在受众中的权威性。同时，发挥和加强自身在当地信息采集的优势，在地域性上加强加深，及时快速发布当地信息，急群众所急，想群众所想，更加贴近群众，填补新媒体的空白点，变成群众身边的贴心人。

(二)吸收新媒体的优势，加强时效性和广泛性

传统媒体必须跟上时代发展步伐，及时根据受众接收习惯，适时推出符合受众的传播方式，比如手机APP、微信公众号等线上传播方式，这样才能在时效性和广泛性上满足受众的需求。

在传播形式上，也要接纳新媒体的优点，多采用相对应的视频直播、图文并茂等各种方式，同时发挥自身的地方性优势和专业性优势，积极带动受众参与，耐心听取受众意见建议，及时跟进，及时解答，不断必革。

(三)突出线上线下，改变盈利模式

传统媒体的盈利模式基本收入来源于广告收入和发行收入。以传统纸媒为例，受众必须先订阅，然后在固定时间才能收到，无论从时效性还是成本方面都有极大的发展瓶颈。因此，传统媒体只有在媒介推广方式和推广形式上不断创新，不断提高受众的覆盖面，培养受众的忠诚度，才能吸引广告商的主动介入。从短期来看，损失了部分发行收入，但是线上传播的广告植入方式的多样性可以更好地吸引广告商的介入，进而达到社会效益和经济效益双丰收。与此同时，还要创新用人激励机制，优稿优酬机制，尤其加强数字人才的培养。

综上所述，传统媒体虽然在各种新媒体的挤压下遇到了困境，但是任何市场都有空白点，只要传统媒体发挥自身优势，及时了解时代发展特点，及时抓住发展机遇，从群众利益出发，形成自己独特的风格，必然可以在新时代的发展洪流中扬帆前进！也必将会有美好的未来！

[1]《中国报业2016年发展报告》

[2]《工信部2017年数据统计》