县(区)电视媒体加快媒体融合发展的思考

当今时代，新媒体发展迅猛，舆论生态明显变化，给传统媒体带来前所未有的冲击。电视台也不例外，观众流失严重，造成舆论话语权和影响力下降，媒体的生存地位与发展面临严峻的挑战。

在现代社会新时代背景下，党中央为了加速思想文化传播、扩大主流思想舆论作出了重大调控决策，以促进传统媒体和新兴媒体相互接纳与融合，为社会的发展产生积极影响。

一、电视媒体属性现状

(一)从技术层面来看：电视使用的新闻制播系统，主要以文稿为流程核心，来满足节目制作和播出，存在着“内容来源局限性、节目选题主观性、新闻采访重复性、生产工具固定性”等问题。

(二)从内部管理来看：频道、栏目的微博、微信等传播，各自为政，无法对稿件统一管控。

(三)从新媒体内容来看：融媒体的“策划功能、采编流程、层级架构、组织结构、考评机制”没有确立。

二、县区融媒体发展滞后的原因

县区融媒体发展滞后，有主观和客观等原因，主要的制约在于，体制不完善、人才短缺、资金不足、技术落后等：

(一)管理机制不顺。新媒体岗位未能和采编部门完全打通，没有按照融媒体特点和适应媒体融合发展要求，建立相适应的运营和管理机制。

(二)采编人才短缺。岗位上既擅长新闻业务，又适应新媒体环境、熟练运用互联网技术的综合型人才过于缺乏；尤其是具备互联网思维、新闻素养、互联网思维和新媒体运营经验的创新型人才。

(三)资金投入不足。县区电视媒体的资金缺口较大，制约媒体融合发展。

(四)技术和技术人才缺失。具备先进新媒体技术的人才和团队严重短缺，这在很大程度上限制了媒体融合发展。

三、加快融媒体发展的对策

加快融媒体建设发展，必须以党的十九大精神为指引，全面贯彻落实习近平总书记一系列关于融媒体发展的指示。统一思想，锐意创新，科学规划，精心部署，争取当地党委政府支持，全面建设融媒体，为新时代，新作为、新发展提供强有力的舆论支持。

(一)确立融媒体发展优先战略

融媒体是信息时代传播新形态，解决了单一建设、信息分散的应用现状，通过统一管理和发布体系，对各类资源进行科学配置，实现“政府、企业、第三方组织、百姓大众”共同参与，全面落实融媒体发展优先战略。

近两年，国家政策为推进电视高清化改造、互联网+、媒体融合、移动互联等新技术发展应用提供了保障，也为传统媒体与新兴媒体融合奠定了基础。

(二)融媒体发展技术的保障

拓展信息来源，融合媒体内容汇聚是关键；要充分利用原有规模的制作网，结合新建融合媒体系统提供的技术手段，获取更丰富节目来源，产出更高质量节目内容，提高快速新闻事件的响应能力，提升发布及时性和权威性；同时，将快速生产和制作的节目内容，进行二次制作和生产，提升节目内容的利用效率，丰富节目生产的层次，挖掘节目内容的深层价值。

(三)机制人才资金的支持

要想加快媒体的融合发展，以实现壮大主流思想舆论的战略目标，就必须加强传统媒体与新媒体的综合运营，打造出能顺应时代发展和加强社会主流思想传播的新型媒体，主要在下列几个方面需要强化：

1.深化管理机制改革。以媒体“中央厨房”标准建设为抓手，推动媒体体制机制改革，建立多媒体采编平台，升级采编系统，重构新闻采编流程，实现新老媒体组织结构、传播体系、管理机制一体化发展。内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合，破除了现有体制障碍和利益壁垒，解放了新闻生产力，从而，建立适应媒体融合发展的管理机制。

2.提供充分的经济支持。面对传统媒体经营收入大幅下滑，媒体生存和发展的基石发生改变。要以自主经营为主转向坚守党媒属性，积极争取政府支持，为传统媒体转型和融媒体建设提供资金保障。

3.建立人才保障机制。落实人才引进、考核、激励机制，引进精通互联网思维，新媒体运营的综合技术人才。以加速实现从“采编、办电视为主”向兼具专业“新闻素养和现代媒体信息技术”转变的“媒体人才技能结构”，引进能适应融媒体发展的一流技术人才支撑其人才保障。

(四)利用公信力和影响力，扩大全民信息服务功能

1.从传统工作方式转到开放工作方式；从单纯电视传播转到互联网交互；从单纯为党政机关服务转到为社会建设、社会管理、百姓民生服务，加大探索力度，创造出更多新鲜经验。

2.整合发布“时政、教育、就业、医疗、物价、交通”等百姓关注热点，构建全新信息公共服务体系，着重解决“最后一公里”的问题，实现连接百姓、服务生活，扩大关注度和影响力。

3.以“内容为王”，发挥自身优势。按照“新闻故事化、故事情节化、情节细节化”手法，创新新闻报道，制作“新颖、别致、温暖”的“短视频”；尤其加强报道内容的深度和厚度，使其蕴涵丰富的思想文化价值，增加新媒体平台的发布量，以提升主流思想传播的数量与质量，夺得思想舆论的话语权与主动权，打造媒体界无法撼动的地位。

县区电视这样的传统媒体面对着新媒体发展的冲击和挑战，要想提升发展的核心竞争力与技术实力就必须在多方面做出强化调整，更新发展理念，完善媒体创新机制，引进一流综合人才，加大资金投入以支持技术设备的更新，要借鉴和接纳新媒体的发展优势加以融合，顺应时代潮流，把握机会，避免技术和理念落后而被社会淘汰，保持媒体融合发展的稳定步伐。