微信在广播新闻传播中的应用分析

微信作为一种新兴的手机app，这种新型传播工具逐渐取代传统的纸质媒介，在给大众的生活带来便利更快的获取信息的同时，也丰富了人们的日常社交互动，转变了人们的信息传播理念。本文简要分析微信媒介传播新闻的具体特点基础上，进一步阐述采用微信平台对广播新闻传播的影响，并提出一些措施来推广微信进行信息传播。

一、微信在广播传播新闻中的应用特点

(一)传播范围较广泛

微信作为一种新型的传播媒介软件，集合音频、图片、语音等功能，几乎遍及了每个人的日常生活，贯穿人们生活的全部。微信所带来的广播消息，会在不同程度上影响大众生活各个方面。微信由于具有简易性、传播速度快等优点，其快速占据大量的信息传播市场，被人们广泛接受。与其他传播方法比较，无需依托其他官方机构的支持。而利用微信平台开展与受众进行个性化互动，在掌握受众消费心理的基础上，也有利于推广本企业的产品或信息，为自身发展带来积极的影响。

(二)信息传播迅速

微信的信息传播，通过某一个圈子传播至另一个圈子中，新闻信息传播方式与此类似，这种传播速度比较快。微信在广播新闻的传播机制上，主要通过粉丝和好友，形成所谓的朋友圈，进而在朋友圈与朋友圈间通过不断的分享、复制进行宣传。除此以外，微信这种新型的传播方式，也具备免费传播的优势，无需任何的传播成本。用户也能第一时间通过朋友圈分享或者传播信息，通过最快的速度深入广大群众生活，潜移默化的影响大众的生活方式。

(三)互动强

微信平台进行信息传播过程中，能在一定程度上改变传统信息的传播模式，给用户带来全新的体验和感觉。而各种类型不同的节目及信息，会利用微信平台开展广播宣传，在一定程度上展示微信平台传播新闻信息的便捷性和迅速性。参与微信互动的各类群体中，在加大信息广播宣传力度的基础上，也可以促进更全面的传播新闻，把新闻信息渗透至大众生活各个方面，加大新闻与受众间的互动型，以此发挥良好的广告营销效果。

二、微信对广播新闻传播的影响作用

传统信息传播方式中，人们接受信息的传播状态是被动的，而在微信公众平台进行新闻传播时，受众则通过微信公众平台直接参与到新闻事件中去，对新闻事件进行实时反馈与评论，提供新闻事件线索。广播新闻利用微信平台实施传播操作时，具有较广的信息传播范围，新闻信息会以较快的速度实施扩散，从而引发广大受众进行相应的互动。微信朋友圈之间的信息传播流动性对传播广播新闻而言，是一种较好的洗脑传播媒介，能促使新闻快速渗透至大众日常生活及受众朋友圈内，潜移默化中影响大众的思想及生活方法。微信公众平台对广播新闻的传播，有利于丰富新闻传播的具体形式。对广播新闻实施传播环节中，受众会优先挑选微信与新闻媒体之间实施有效地互动和交流，来提高媒体的自我满意程度和新闻质量，赢得更多受众的关注，促进新闻传播多元化发展。

三、微信在广播新闻传播中的应用策略

(一)重视打造微信公众号品牌

目前，多数电台频率或各档电视节目都纷纷创建自己的微信公众号。由于这些单位缺乏明确的品牌意识，导致各个单位之间公众号名称混乱，没有具体特色，不利于公众快速识别。因此，电台要强化品牌意识，着力打造微信平台特色品牌，把栏目单位间的公众号名称进行统一的设计和规划，力求与受众创建良好的联系，树立相应的品牌形象。

(二)提升各平台公众参与度

传统广播新闻主要利用热线电话与听众沟通，因接入端口的限制，接入电话数量会受到一定程度的限制。加之，参与互动的听众质量存在明显差异，接入电话的质量难以保障。基于微信媒介的广播新闻，可依托微信公众平台，有选择的挑选公众发送来的语音留言，确保播出质量和效果。对人民群众来说，可针对自己感兴趣的话题进行交流，提升自身的参与度。此外，对于重大系列新闻，可以借助开设特色广播新闻栏目吸引受众参与整个报道，提升公众参与报道的积极性。

(三)搭建亲情交流平台

微信作为不分地域、时间即可开展社交互动的工具，处于不同地区的亲朋友好均可利用微信听到对方的身心，与对方进行交流，或向别人发送照片或视频，让对方了解自己的现状。由此可知，微信已成为大众情感交流的重要平台。在此基础上，广播微信公众号要借助微信的优势，在微信推送中打好亲情牌。此时，要求地方电视台要突出地方特色，推送与本地历史地理、地方民生等相关的新闻，这种做法能使远在异地的亲人借助微信平台了解自己家乡的变化，重温乡土乡亲。

四、结论

随着移动互联网的发展，APP已渗透至各个行业中，微信作为其中最活跃的APP之一，微信公众平台也快速展现在组织结构视野内。微信因具有及时性、互动性等优点，逐渐成为广播新闻领域的新宠，广泛用于新闻采编、传播广告营销等方面。本文以微信传播媒介的优势为研究视角，深入分析微信公众平台对广播新闻传播带来的影响及其不足之处，提出相应的改进对策，以期为类似研究提供一定指导。

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