用新闻策划提升县区宣传工作效果

媒介飞速发展颠覆了信息的生产和传播方式，县区新闻宣传工作从不掌握媒介到有了宣传平台，宣传工作既面临机遇又面临挑战，如何做好新闻策划，提升宣传效果就显得尤为重要。

一、为什么要新闻策划

随着时代的进步，新闻策划越来越受到各级宣传工作人员的重视。过去宣传工作常常是“见子打子”，宣传人员策划意识淡薄，有什么报什么，就事论事，新闻资源利用不充分；各家媒体分散报道，报道形式单一，各自的优势和特点得不到充分体现，没有形成合力，达不到预期的宣传效果，这种“见子打子”的工作方式已经不适应新时代宣传工作的要求。

全媒体扩容。从九十年代末期至今，信息技术和通讯技术的长足发展，媒体从广播、电视、报纸、杂志发展到网站、客户端，人们接收信息的方式多样化、便捷化，受众从单纯的接受者变为接受者和发布者的复合体，从受众变为了“用户”，对信息的需求也发生了巨大的变化，个性化和精准化的特点更为明显。

新媒体走强。受众接受信息日益依赖电脑、手机，传统媒体逐渐走下坡路。一方面新媒体如雨后春笋蓬勃发展，另一方面传统媒体也在向新媒体转型，媒体的融合成为一个普遍的趋势。县区一级从不掌握媒体，到有了新媒体平台，如何运用好传统媒体，如何运作好新媒体平台，是摆在宣传工作人员面前的一个重要课题。

稀缺性增大。在新媒体环境下不乏海量信息，人人都是记者，但是内容同质化比较严重，内容的稀缺性成为媒体的核心竞争力。内容作为稀缺性资源的重要性日益凸显，掌握稀缺性内容和渠道，成为县区一级宣传工作的重大优势。

透明度提高。随着政务信息的公开和技术手段的革新，信息的透明度越来越高，如何利用好信息，做好舆论引导，达到预期的宣传效果，就愈发需要加强新闻策划工作。

二、如何做好新闻策划

专职人员从事策划，提高策划的深度和效率。笔者所在的单位是县区新闻宣传部门，自身没有传统媒体平台，所掌握的新媒体平台影响力有限，只有通过新闻策划提升宣传的影响力和效果。因此，专门从事新闻策划工作的部门应运而生。这个部门主要研究上级方针、政策和新闻报道规律，紧跟媒体报道重点，对本地方方面面的信息进行收集、整理、分析、提炼，随后向各媒体发送。这样，充分利用所掌握的新闻资源，发挥新闻宣传的最大效益。

了解媒体的特性，提升策划的针对性。在新媒体走强，传统媒体衰退的背景下，需要充分了解各媒体的受众类型，受众需求，根据媒体特点，向媒体推送新闻资源。党报、党刊的受众多数为公务员、企事业单位人员，时政类新闻信息主要向这类媒体推送；社会生活中的热点、难点、焦点信息向社会媒体推送；互动性强、服务类信息向新媒体倾斜。

掌握新闻策划技巧，强化新闻策划的可操作性。新闻策划要有超前的意识。在事件发生前，对新闻报道的采访顺序、切入角度、写作手法、报道的体裁等充分考虑，可以提升新闻报道的价值，达到更好的宣传效果。新闻策划要有真实的基础。新闻策划不是策划新闻，是建立在真实有效的基础上，为了博取关注度，刻意制造假新闻，那就背离了新闻的价值、策划的初衷。新闻策划要有立体的思路。消息、评论、新闻故事、现场新闻，文体的选择多样化；视角体现多元化，针对不同主题、不同题材选择不同的视角；材料选择要丰富，重大主题的报道，既要反映党委政府的主要思路和相关措施，也要体现干部群众的看法、具体做法，背景材料的翔实也很重要。

三、新闻策划具体运用

新闻策划要确定报道范围与重点、制定发稿计划、报道力量配置与报道运行机制、设计报道规模与进程、设计报道结构与报道方式方法。

新闻活动的策划。往往是在活动或者会议开始前就如何报道，制定一个详细的报道实施方案，这种策划一次性特征比较明显。笔者所在地区到外地进行大型招商引资活动，这样的活动宣传是一场重头戏，策划尤为重要。宣传部门从前期就开始介入，与主办者保持密切联系，了解准备进展情况，熟悉活动内容。根据活动的安排，确定参加的媒体和采访对象、拟定报道方案、区别不同媒体确定不同报道重点，挖掘深化主题……此类报道过去有比较成熟的经验，因此，策划的作用显得更加重要，媒体对同一事件的报道千差万别，宣传的整体效果反映的就是策划的功夫。

追踪新闻策划。这种策划有不可预见性，往往是偶然碰上的，有的是在第一篇报道引起反响后，为满足受众的需求，追求良好报道效果而进行的追踪式报道。这种报道要想受众之所想，订立周密的计划、合理调配人员、做深入的采访报道，做好的前提是全面和细致的策划，把新闻背景、发生过程、结果或趋势及时告诉受众。

新闻现象策划。对一些暂时没有搞清楚、说法不一，但受众却关注的一种社会现象进行策划的报道，以求统一认识、探寻结果，解释社会现象背后的新闻内涵，正确引导社会舆论。这类热点新闻是大众极其关注的，涉及面广，家事、国事、天下事，都可能成为一个时期不同地区的热点。但根据不同的事件，要采取不同的策划方案。