视觉识别系统设计在甘孜州旅游开发中的应用研究

近年来随着人们生活水平的提高及旅游业业的发展，越来越多的家庭开始注重对生活质量的追求，越来越多的人们喜欢在空闲之余出行，从而促进了各地的旅游业发展。旅游业的一个重要方面就是形象，无论是以自然风光著称的景区，或者是以人文风景知名的城市，其整体形象是首先映入游客眼帘的。知名的旅游风景区不仅仅因为其自身的优势，更因为其良好的品牌视觉识别设计给游客留下了深刻的印象。作为区域软实力的一部分，视觉设计在旅游业中的品牌效应及宣传作用非常值得我们注意。下面我们就通过介绍视觉识别设计这一技术对旅游开发中的重要意义。

一、视觉识别设计简介

视觉识别是英文单词Visual Identity翻译而来的，缩写为 VI，视觉识别意思是将抽象的不可见的内容或者立体的动态的内容通过静态的平面符号或者图案来表现出来。最直接的作用就是将某一优势内容抽象概括具体到一个二维平面的图案中，直观而集中的展示出这一内容的中心思想，使得观察者仅仅通过这一二维平面图案就可以认识和了解到整个内容的中心思想，进而给观察者留下深刻印象，以此达到促进内容的传播与认知度。这种技术被广泛的应用于商业之中，众多的企业及产品的宣传就利用了这一技术。这一技术具有投入低，回报高，高效率，普及流传程度高等特点，深受各个企业的青睐。

视觉识别系统设计在旅游业中的应用可谓是非常广泛。随着旅游业的发展日益成熟，旅游品牌化已经成为了区域旅游发展的趋势。如旅游景区的logo可以代表整个旅游景区的精髓和理念。此外，视觉识别系统设计还可以应用在旅游景区典型景观的标志设计上，旅游景区吉祥物的形象设计上等等。成型的设计作品可以在景区门票，公共服务系统，景区办公系统，景区交通工具等处使用。不仅能增添视觉美感，更能提高公众的辨识度，更好的为景区健康流畅运行服务，最重要的是这些标志无形中对景区进行了宣传，在来访的游客心中留下了深刻的印象，起到了很好的宣传作用。

另一类视觉识别系统设计不同于一般意义的设计，可以是一类活动或者景区综合活动。视觉识别系统可以通过一个标志性的品牌设立来建立，例如康定著名景区木雅圣地、康定情歌国际音乐节、海螺沟等知名品牌，对于景区的宣传与知名度的扩展有着显著的作用，因此可以作为广泛的视觉识别系统设计来理解。以海螺沟官方网站举例，网站首页包含景区概况，景区介绍，游览指南，标志介绍等等。为游客提供全方位的服务的同时也起到了自身宣传的作用。

因为主要起到宣传本地旅游景区的作用，所以所有的旅游景区视觉识别系统设计都要具备当地景区的特点，尤其要与其他类似景区的标志有所差异。同时设计要具有易于识别性，即不可做的千篇一律，也不可做的过于抽象，无法吸引游客注意。尽管类似的景区很可能难以避免设计的雷同，但各地应当努力发掘自身特色，将其融入设计之中，以此起到宣传自身的效果。因此也可以通过不同手段来进行视觉识别设计，例如标志性的活动及完备的网站建设，从不容的角度来吸引游客的关注，起到对自身的宣传作用。同时因为景区视觉识别系统设计的应用广泛，对其管理也应当体系化系统化，只有在一个完整健康的体系中进行设计的布置排放才能使得设计起到最大的作用。不应当零散孤立的进行宣传安放。零星的设计安放不仅起不到宣传作用，反而会让人产生凌乱，山寨等不好的感觉，从而与期望适得其反。

二、视觉识别系统设计在甘孜州旅游开发中的应用问题

2014年7月，为了促进甘孜州旅游业的发展及加强自身品牌化建设，增强其软实力及社会知名度，由甘孜州政府开展实施了“圣洁甘孜”区域公用品牌发展战略。其中就包含有对当地视觉识别系统设计工作，主要成果是一个意在为当地旅游业及农产品销售业服务的“圣洁甘孜”视觉识别系统设计。图案主体部分呈圆形，中间为当地少数民族典型头像，周围配有藏、汉、英三种文字写成的“圣洁甘孜”。最下面写有“甘孜山地旅游，东方户外天堂”。下面我就这一设计提出一些笔者自身的思考：

(一)特色突出不明显

众所周知，甘孜藏族自治州，简称甘孜州，位于四川省西部，康藏高原东南。全州内有丰富的矿产资源，动植物资源，州内整体森林面积占四川省森林总面积的20%。可见这里的自然风光是很多地方无法相比的。尽管这里的居民以藏族为主，而且在“圣洁甘孜”视觉识别系统设计中也有所体现，但是对于当地的旅游资源特色及农产品特色并无明显的展示。仅以一个藏族康巴汉子的头像作为主体感觉更多的是宣传了人文环境，而非自然环境。丰富的自然资源及纯洁优美的自然环境并没有过多地体现，仅仅以一句宣传语来体现显得有些薄弱。类似的广告语其实在很多地区均可以看到，并未有其特殊意义及影响。二是此地地处我国第二与第三阶梯之间，海拔较高，所产农作物无污染纯天然，而且此地盛产的上乘的动物药材，名贵皮张，松茸等珍贵的农副特产品均出产于天然牧场和良好的生态环境，属半野味的“绿色食品”。这是许多顾客前来购买的主要原因。而未在“圣洁甘孜”视觉识别系统设计中体现出这一特点则显得尤为遗憾。

(二)形象设计略显单调。

根据官方的相关信息我们了解到“圣洁甘孜”视觉识别系统设计意图用在甘孜州的旅游业及农产品销售业中。上一点中已经分析到这一设计难以体现当地旅游及农产品销售业的中心特点，因此仅仅使用此单一标志则特色缺失严重。不仅难以取得设计预期的宣传广告效果，同时还可能会引起顾客的审美疲劳，进而忽视整个设计。

三、视觉识别系统设计在甘孜州旅游开发中的实践应用

(一)设计结合特色创新

前文已经提到，甘孜州主要特色便是得天独厚的自然资源。尽管是少数民族聚居区，然而我们应注重扎住问题的主要矛盾。真正能吸引来游客的以当地的自然资源为主，所以在进行“圣洁甘孜”视觉识别系统设计中我们应当着重对自然资源的体现。对于高原，野生动植物，矿产，农产品等天然资源的展示应当包含在内。在注重人文信息的表达的同时可以增加一定的自然要素在内。

(二)多种设计分别展示

由于“圣洁甘孜”视觉识别系统设计意在应用的目标多种多样，因此我们可以考虑设计不同的标志来应用在不同的产品与场合之中。例如农产品中使用的则可以完全由自然资源动植物的要素进行设计，主体颜色也可以以绿色天蓝色为主，意图表现纯自然无污染这一特征。而针对旅游业说进行的“圣洁甘孜”视觉识别系统设计，可以结合一定的人文要素在内。少数民族聚居区也是吸引游客的一个重要因素，所以人文加自然可以更好的体现出整个景区的特点，更易于使游客留下深刻印象。当然，一个景区的发展重点是其自身的质量，视觉识别系统设计仅仅是在宣传工作中有一定的帮助。真正的品牌打造重点仍是当地硬实力的展示。

(三)系统化设计多种表达

2017康定情歌国际音乐节于10月2日、3日在康定木雅圣地景区举行，在两天的音乐节中，来自全国各地的音乐爱好者和游客将汇聚情歌故乡康定感受中国藏区著名歌唱家、最具影响力原创歌手、演艺团队带来的音乐盛宴，将赶集式体验最纯正的木雅民俗风情五大民俗展演集，将在中国最美秋景集中地与星空云海下开启一段以“康定情歌的世界，世界的康定情歌”为主题的浪漫音乐之旅。康定情歌国际音乐节作为一个品牌的宣传，可以用另一个方式起到对景区的宣传作用，音乐节本身就是富于表达，集合了众多的游客的大型盛会。通过这一媒介，每年规律性的对外宣传康定地区，对整个的甘孜州也同样起着视觉识别作用，作为整个甘孜州视觉识别系统的有机组成部分。以此对外来的游客更加立体直观的展示我们的整体文化及旅游资源。