网络新闻的多媒体符号呈现

一、网络新闻界定与特点

何谓网络新闻？即以互联网为代表的网络技术为依托，以新媒体平台为载体，生产和发布的新闻类信息的统称。①广义上讲，网络新闻信息的发布者不再仅限于新闻机构，可以是机构、组织和个人，而狭义上讲，网络新闻信息的发布者则仅限于新闻机构和具有发布新闻资质的机构和组织。本文将以广义上的网络新闻定义进行论述。

网络新闻主要呈现以下特点：内容丰富、信息量大；新闻信息的交互性；新闻信息内容的多媒体符号呈现；传播时效的即时性等。

二、多媒体符号呈现

媒介社会化时代，受众信息获取呈现碎片化，受众更多从阅读需求出发，阅读具有良好体验的新闻资讯内容，寻求个人需求的满足和情感的共鸣，新闻信息生产的必要性与满足受众获得新闻资讯体验之间的权衡，决定了新闻生产者在新闻生产方式的变革，也决定了多媒体符号呈现新闻信息的必要性。

(一)短文本与深度报道结合

自新闻诞生之日起，文本符号一直是新闻叙事符号的绝对主角，并沿用至今，在网络媒体时代，文本依然是不可或缺的新闻叙事的符号元素。

在新闻刚刚发生时，新闻主要介绍和描述发生了什么(即What)，新闻文本量相对较少；随着时间的推移，新闻生产者逐渐还原新闻事件的发生过程(即How)，新闻的文本数量也就随之而增加；随着时间的进一步推移，对于一些具有重大影响的新闻事件，受众会进一步追问新闻事件发生的背后原因(即Why)，以求了解新闻事件的来龙去脉，做出对自身影响的准确判断，新闻文本的数量也会随之进一步增加。

网络新闻时代，受众对于新闻事实的知晓欲望并没有因网络技术的进步，碎片阅读时代而降低，反而更强，短文本和深度阅读的交替运用，从而使新闻工作者还原新闻事件，挖掘新闻事件背后的新闻，而文字的魅力，是任何符号形式都不可代替的。

(二)图文新闻与GIF新闻

在一个全民寻求“有图有真相”的信息时代，图片符号的应用对于还原新闻事实真相的作用逐渐凸显出来，与文本符号结合成为报道新闻事件的主流形式。在“读图时代”，图片符号中以平面化图片符号(静态图片)和GIF图片符号(动态图片)为典型代表。

传统新闻媒体网络化平台，都会开辟单独新闻图片专栏或新闻摄影等，以新华社旗下新华网为例，在首页菜单中设有图片频道，在栏目两侧同时悬浮有“新华图片微信公号”和“新华图片手机版”二维码。以“专业专注，真知真相”著称的商业化新闻网站财新网，也同样设有图片频道。

在GIF图片符号的应用中，以新浪微博中“央视新闻”官方账号为例，2017年7月30日中国人民解放军建军90周年之际，大批量采用GIF图片形式，造成视觉持续循环冲击。GIF新闻动图具有小巧、静音、循环播放的特点，GIF新闻图片的使用成为新闻视频与静态新闻图片的平衡。GIF新闻图片复兴式的广泛应用，必定成为网络新闻叙事中一支不可忽视的力量。

(三)短视频新闻与直播新闻

短视频新闻是发端于移动新闻时代的媒介形态，具有移动化、小型化、碎片化等特点，使用流量较少，短视频拥有连续新闻画面感。

短视频新闻的快速增长得益于适配了网络新闻接收终端的移动化，满足了受众的短时视频需求。以新浪微博“央视新闻”为例，两会期间，发布大量短视频新闻，有效传播了新闻信息。短视频新闻使用，有力促进了网络新闻符号叙事多媒体化。

与短视频新闻同时大放异彩的还有直播新闻，网络环境技术的持续优化，为网络新闻视频直播带来无限可能。以人民网为例，在中国共产党第十九次全国代表大会召开当天，习近平总书记做十九大报告时，进行实时现场直播，以往直播只存在于电视媒体，如今网络视频新闻直播已经进入常态。

可以预见的是，移动视频新闻直播将成为未来新闻业直播报道的常态和标配。同步与实时之后，受众将会期待更多的创新形态。

(四)数据交互新闻

网络交互技术的广泛应用，为网络新闻报道提供了与受众双向互动的空间。数据交互新闻的价值在于：以受众为中心，实现内容的双向触达，并最终实现人性化、个性化的新闻信息的传递。在数据交互新闻中，主要有：新闻游戏、互动体验、多媒体新闻产品、植入沉浸式VR全景视频等新闻技术产品，并在移动端开发出多个病毒式传播的新闻产品②。

以网易新闻为例相继推出《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的》等一系列交互式网络新闻专题，《章莹颖失踪74天了，全世界都想找到她》的一镜到底H5，将互动新闻玩出新的情怀。

综合运用文本、图表、音视频等多媒体元素，使之交替存在于一个交互页面中，为受众带来前所未有的阅读体验。交互技术的不断革新，更为丰富的内容和模式的交互页面也将展现于受众面前。

注释：

①田静.网络时代新闻媒体传播手段分析[J].青年记者，2013(6)：29-30.

②腾讯传媒研究院：众媒时代[M].北京：中信出版社，2016年，第241-251页.