地方广播电视台民生新闻定位及传播策略探析

陈勤 遵义师范学院

面对日益严峻的媒介竞争格局，地方广播电视台民生新闻要想保持自身的核心竞争力，必要凸显其亲民性和本土化的特征，采用亲民化的播报风格。此外，还要吸收新媒体的独特优势，增强其新闻信息的时效性和互动性，强化“内容为王”的优势，延长信息资讯的传播链，以提升地方广播电视台民生新闻的影响力和公信力。

一、地方广播电视台民生新闻定位

地方广播电视台要想获得长远的发展，必须调整自身的角色定位凸显平民化、服务性和区域特性，以谋求更高的社会公信力。首先，地方广播电视台的民生新闻栏目要改进其栏目宗旨，把握商业性与服务性之间的尺度，深刻理解民生节目的本质意义，充当政府与人民群众沟通的纽带，以维护人民群众的正当权益。其次，地方广播电视台的民生新闻栏目要提高农民题材的报道比例，将农民作为民生新闻栏目的主体受众，自觉担任农民正当权益的呐喊者和信息的传递者，将镜头深入到农村生活的低层。再次，地方广播电视台的民生新闻栏目要改进其报道内容，采集能够指导地方群众生产生活的有效素材，以开阔地方群众的眼界和坚实，不断提升其生活质量和水平。此外，民生新闻栏目要突破“问题新闻”的误区，以公正客观、就事论事的态度区反应人民群众的生活状态，以开放的姿态鼓励不同阶层的人民群众表达自身的看法和见解。最后，地方广播电视台的民生新闻栏目要开创城市报道，从信息资源众多的城市居民身上获取收视率。聘请专职的民生新闻记者跟踪采集城区题材，将市民生活中遇到的问题和困难作为栏目的定位点，以维护民生新闻栏目的公信力。此外，要针对城市居民设置专门解决问题的固定板块，通过灵活调整板块模式，以提升人民群众对固定板块的认可程度[1]。

二、地方广播电视台民生新闻的传播策略

(一)全面打造多媒体矩阵

地方广播电视台借助新媒体技术的优势，进行全面的媒介革命。首先，地方广播电视台民生新闻栏目要转变经营理念，开设官方的微博、微信平台，以拓宽新闻线索的采集渠道，强化与人民群众之间的互动，并为电视栏目的播出进行预热。通过新旧媒体之间的联合，以扩大地方广播电视台民生新闻的影响力。其次，地方广播电视台民生新闻栏目要以抓住本地受众为己任，以本地资源为依托，形成为本地用户提供服务的媒体集群。再次，地方广播电视台的民生新闻要加强与各媒介中间的活动合作，从内容、资源、渠道等方面进行多层面、多形式的有机融合，以充分发挥广播电视台民生新闻的影响力和公信力，以寻找一条符合自身特色的发展之路。最后，地方广播电视台民生新闻要想在现阶段日趋激烈的媒介竞争汇总脱颖而出，必须发挥其专业化视频制作和对大事件的直播优势，鼓励群众参与到视频上传和新闻制作的过程中去。

(二)积极抢占移动互联网市场

手机终端作为人民群众最常使用的移动互联网平台，对人民群众的生产生活具有重要的影响，并且在未来手机上网的模式仍然会继续带动我国网民规模的扩大。如今，手机已经成为互联网走进社会中低收入人群的重要平台，而广播电视民生新闻的受众主体恰恰是由社会中低收入人群所组成，因而，地方广播电视民生新闻要积极拓展移动互联网市场，为民生新闻互动和传播构建新媒体平台。地方广播电视民生新闻栏目要利用移动互联网媒体为人民群众提供碎片化的服务，以适应现代人生活工作的节奏，帮助其以最短的时间，获取最充分的信息。此外，民生新闻在移动互联网的上传播能够打破时空的束缚，强化与人民群众的之间的信息共享和交流。

(三)强化服务意识

优质的用户体验，能够增强人民群众对广播电视民生新闻栏目的粘性。首先，地方广播电视民生新闻栏目的工作者要注重线上线下的互动与服务，在线上积极回复用户的留言与评论，在线下组织丰富多彩的实践体验活动。其次，地方广播电视民生新闻栏目要树立“用户本位”的传播模式，让更多的用户主动参与到新闻中来，增加更多的互动环节，让人民群众在互动话题中自由的表达自身的看法和意见，以掌握人民群众的现实需求，通过拉近与人民群众之间的距离，为群众提供更好的信息服务。最后，地方广播电视民生新闻栏目要引进多媒体传播效果评估体系，改变传统仅仅凭借收视率作为衡量节目效果的指标，在其评价体系中纳入热门度、点击率、浏览量等因素，全面的衡量节目内容。此外，值得注意的一点是，地方广播电视民生新闻栏目在拓宽传播渠道的同时要进一步完善民生新闻的传播伦理和法规，坚持主流意识形态价值观的引导，遵循正确的新闻评判标准，营造绿色健康的新闻生态环境[2]。

三、结论

综上所述，地方广播电视台民生新闻栏目积极拓展传播渠道，调整自身的角色定位，透过人民群众的生活琐事和情感困惑，帮助其把握生活规律，以提升人民群众的生活水平。