融媒体环境下传统媒体传播途径探讨

帅君 广西柳州日报社

在互联网快速发展的大背景下，融媒体在人们生活中的比重越来越大，这在一定程度上给以报纸为代表的传统媒介带来了机遇，但是也带来了冲击和挑战。面对这种挑战，在融媒体环境下传统媒体的传播途径引起了报纸业和相关部门的重视。

一、新媒体对报纸的影响

随着时代的发展和互联网的普及，新媒体的兴起对传统媒体行业产生了极大的影响，尤其是对报纸行业造成了巨大的冲击，在近十年中，已经有数十家报纸企业宣布停刊或者休刊。由此可见，新媒体对传统纸媒——报纸造成的影响是极大的。新媒体由于以互联网为基础，其数据信息搜集的及时性和信息的广泛性是报纸所无法比拟的，传统纸媒对于新闻的报道具有延迟性，而在信息爆炸的今天，人们已经不满足于第二天才获知前一天发生的事情，而新媒体可以在第一时间在相应媒体网站上公布信息。而且，报纸报道内容单调，报道方式单一，长时间的阅读，读者就会产生厌烦情绪，而新媒体则可以利用音频、视频等方式给读者带来新鲜感，激发读者的阅读兴趣。正因如此，报纸与读者之间无法进行有效的互动，也就无法了解读者的阅读需求，开展有针对性的服务，久而久之就会失去大批量的读者。同时，报纸本身的体制受到了多方面的限制，转型升级的力度不够，无法与新媒体一较高下，进而发生读者大幅流失、发行量大幅下滑等情况。

二、融媒体环境下报纸传播与转型途径

(一)多种媒体资源融通共享

在融媒体环境下，报纸的传播与转型要实现多种媒体资源融通共享。而传统报业要想实现多种媒体资源融通共享，就要求记者在采集新闻资讯时，要考虑到多种媒体，搜集多种素材，加快信息的采集速度。同时，传统报业要改变信息处理的方式，采取和传统纸媒完全不同的方法，有针对性地搜集新闻信息，满足不同媒体的要求。

(二)新闻制作重视受众参与

微博、微信等自媒体的兴起体现了人们自主意识的增强，也代表了人们的个人和主体意识的提升，更愿意通过微博等方式发表自己关于政治、经济等方面的见解。在传统的报纸传播媒介中，报纸只是充当了发布信息的角色，并且发布的新闻具有绝对的权威性，人们只能被动地接受，而无法发表自己的看法并与之进行互动。在近些年，传统报业也开始重视受众参与，与读者加强沟通，让受众群体有机会发表自己的见解。例如，很多报业开展了投票选举活动，大部分都是由群众推荐，然后网友投票选出最后的优胜者。这种投票选举活动就在很大程度上刺激了受众的参与兴趣，相当于受众直接或间接地参与了新闻的制作和发布之中。

(三)全媒体记者抢占报道先机

传统报业记者习惯于在工作时间内进行采访、写稿，并严格遵守报社的截稿日期，认为只要在截稿日期前完成就可以了。传统报业的记者分工较细，同时，由于分工过于明确导致各个岗位之间缺少沟通和默契，进而存在图文不对的情况。而新媒体不存在工作时间这一说法，新闻都是24小时不间断出现，打破了传统报纸行业记者的工作习惯。而全媒体记者熟悉并掌握了新闻报道的各个环节，善于运用网络和自媒体的方式发布第一手新闻。由于全媒体记者可以快速地在第一时间对新闻进行搜集并整理发布，而传统报纸记者只能在第二天才进行采访、发布新闻，导致传统报业失去了新闻报道的先机。全媒体记者抢占报道先机，读者已经了解了新闻内容，对传统报业新闻记者的报道就自然不感兴趣了。

(四)重构供需关系

报纸行业除了要在内容和形式上吸收新媒体的优点，也要在产品和业务方面进行探索，对供需关系进行重构。在现今的媒体行业中，低端产品产能过剩，供大于求，但是更多的用户对优质内容及服务的需求更高，这就需要报纸行业对内容进行一场供需方面的改革。优质的新闻是报纸保持其权威性和读者信赖度的有利保障，优质的新闻内容才是报纸在媒体行业中的得以生存和发展的核心竞争力。传统报纸行业必须发布优质的新闻，满足读者不断变化的内容需求和信息需求。

(五)定位服务个性化，提高服务质量

报纸是向读者传播新闻信息的载体，其核心就是为读者提供阅读新闻的平台。因此，报纸行业要想改变销量低迷、读者大量流失的情况，就要认真了解读者的需求，提供个性化的服务，提高服务质量，从内容上引发读者的共鸣。只有吸引了读者的注意力，才会刺激报纸的销量，并培养更多的忠实读者。只有满足读者的需求，提供个性化的服务，才会形成良好的读者粘性，进而帮助报纸行业的良性转型。

三、结语

综上所述，新媒体的出现给传统报业带来机遇的同时也带来了冲击和挑战，在融媒体环境下，传统报业要想能够获得持续发展，就势必要进行改革。传统报业可以从本文提出的多种媒体资源融通共享、新闻制作重视受众参与等方面入手，进行融媒体环境下报纸传播与转型方法的尝试。