全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力

王晓斌 内江广播电视台

近年来，随着互联网信息技术的不断发展，我国新闻行业迎来了“全媒体”时代，在这样的时代环境背景下，地方广播电视台作为新闻传播的主要载体，对新闻事业的传播发展具有重要的现实意义。再加上微博、QQ、微信和智能手机等等兴起，不仅促进新闻传播速度的提升，还在很大程度上丰富了新闻传播的途径和内容，同时，也给地方广播电视台新闻传播带来了新的挑战。面对这样情况，如何增强地方广播电视台新闻传播力，已经成为其关注的热点和重点，只有加强地方广播电视台的新闻传播力，才能促进全媒体时代电视新闻的全面健康可持续发展。

一、当前地方广播电视台新闻传播的现状

地方广播电视新闻传播在面对全媒体时代的新挑战下，必须对现有新闻传播进行全方位的分析和研究，充分了解和掌握现有新闻传播存在的问题，只有这样才能提出有效对策加以解决。据相关调查发现，当前地方广播电视台新闻传播主要有以下几个问题：

(一)传播途径单一，且影响和限制因素较多

地方广播电视台新闻以电视为主要转播途径，虽然电视已经得到广泛的普及，但是由于时间和空间的影响，导致地方新闻传播途径较为单一。同时，基于新闻传播的时效性，地方广播电视台新闻报道必须经过一定的时间进行新闻信息的处理，这就大大降低了其传播速度，不利于地方广播新闻的可持续发展。

(二)传播范围较为狭窄

地方广播电视台新闻传播的范围较为狭窄，究其原因，主要是由于“电视”传播途径的限制和制约，导致新闻看众只能被动的接收新闻信息，不能新闻看众之间的相互交流和沟通，此外，新闻电视主体传播方式，还在地点上限制了新闻报道的传播，这就直接缩小了新闻传播范围。

(三)传播内容趋于同质化

众所周知，大部分的地方广播电视台新闻传播的内容都趋于同质化，简而言之，就是内容相差无几。这种情况的出现，主要是由于新闻信息发源地受地域性的影响较为严重；长期以往下去，还会使得新闻看众出现审美疲劳，从而降低地方广播电视台新闻的收视率，进而引发新闻看众的大量流失。

二、全媒体时代地方广播电视台增强新闻传播力的有效途径

虽然全媒体时代给地方刚播电视台新闻传播带来了严重的冲击，但是也在一定程度上带来新的发展机遇，促进地方广播电视台新闻传播的改革和创新。因此，地方广播电视台必须结合全媒体时代新闻传播的特点，采取科学合理有效的手段促进新闻传播的不断增强，只有这样才能最大化的满足新闻看众的实际需求。

(一)树立全新的新闻传播理念

常言道：思想是行动的先导和动力，在全媒体时代环境背景下，地方广播电视台要想真正的实现新闻传播力的不断增强，就必须树立“看众本位”的全新新闻传播理念，这样才能摒弃传统的新闻传播理念，将服务新闻看众作为新闻传播的目标，满足广大新闻看众的实际需求，进而促进地方广播电视台新闻传播理念的不断创新。与其同时，地方广播电视台在开展新闻传播的工作中，还需始终坚持新闻精品意识的指导，只有这样才能为广大新闻看众传播优秀的新闻报道，促进地方广播电视台新闻收视率的上升。除此之外，地方广播电视台新闻传播必须增加“民生”方面新闻传播的比例，促进地方民生问题的有效解决，进而促进地方广播电视台新闻传播全新理念的树立。

(二)创新和丰富新闻传播途径

全媒体时代的到来，为新闻传播创设了良好的媒体网络环境，这也在很大程度上为地方广播电视台新闻传播途径的丰富和创新奠定了坚实的基础。因此，地方广播电视台必须加强对全媒体时代的分析和研究，利用现代媒体或者新媒体等等各种方式，促进地方广播电视台新闻传播途径的创新和丰富。在具体的实施过程中，地方广播电视台新闻传播的首要任务就是“定位”，比如定位新闻传播的方向，是地方经济、还是地方文化、或者二者都有等等。其次，还需要加强地方广播新闻途径差异化的建设，只有这样才能避免地方新闻传播同质化的出现，进而促进地方特色新闻传播途径的形成，以便吸引更多的新闻看众，提高地方电视台的收视率。

(三)创新新闻传播的载体

传统的地方广播电视台新闻传播载体主要是电视，在全媒体时代环境背景下，地方广播电视台想要增强新闻传播力，就必须创新新闻传播的载体，这样才能促进新闻事业的健康发展。因此，地方广播电视台的新闻传播必须结合信息技术，加强数字化新闻传播载体的发展。这样不仅能够促进地方广播电视台新闻载体的创新，还能实现传统电视载体和数字载体的有效统一，进而促进我国新闻事业的数字化发展。

三、结语

综上所述，在“全媒体”新经济时代下，地方广播电视台新闻传播不仅迎来了新的挑战，还迎来了新的发展机遇；只有结合全媒体时代发展的特点，采用科学合理有效的方式，才能真正的促进地方广播电视台新闻传播力的不断增强。