浅谈“互联网+”时代新媒体传播的互动创新

孙一歌 北京电视台

媒体传播是各个领域生产管理工作中不可缺少的重要沟通平台，对于推动时代发展起着重要的作用。新媒体是一个泛指的笼统概念，大多被人们理解为新兴媒体或者新型媒体。受益于“互联网+”思维的深入、传播技术的迅猛发展，新媒体与传统媒体相比，不论是在传播内容方面，还是在传播形式方面，抑或是社交属性方面，均有了非常大的突破，令新媒体的概念范畴在不断地扩大，同时更加符合我国社会经济与社会现实发展的需要。

一、“互联网+”时代背景下新媒体传播的主要特点

通过各行各业与互联网的相加，大到“工业4.0”、农业信息化、智慧城市、智慧交通，小到个人的吃穿住行如旅游、购物、出行、政务办理等，人们对于数字化技术和信息化技术的依赖性越来越高，生活的方方面面都已离不开互联网，尤其是移动互联网，未来还将会迎来物联网的全面发展。在笔者看来，诚如电子商城优于实体商城之处在于可展示海量商品，同理，互联网也给新媒体创造了无限的传播空间。通过对相关资料学术研究的分析，笔者将新媒体传播的主要特点进行了以下总结：

第一，传播范围全球化。与传统的媒体传播相比，借助互联网与通信技术的支持，新媒体的传播范围更广，传播速度更快，可实现及时反馈信息，从而更好地掌握广大受众的群体动态，不过值得注意的是，全球政治形势复杂，更应加强舆情监督；

第二，传播方式移动化。随着移动通信技术的不断升级，向着5G网络的迈进，便携式的电子设备已经成为人们工作生活的重要载体和工具。通过手机、平板电脑、智能穿戴设备，人们可以随时随地上网浏览新闻资讯，观看直播视频，以及在移动互联网状态下社交互动，这激发了新媒体传播方式的创意创新；

第三，传播内容碎片化。新媒体的传播内容通常有文字、图片、音频、视频以及动画等多个方面，根据传播渠道展示空间的大小以及受众人群心理，撷取其中的两到三种搭配融合，力求轻量小巧、精准有效，同时满足受众的多样化需求。

第四，传播形象人格化。微博账号“月球车玉兔”的成功运营可谓人格化传播大获成功的第一例，此后的典范如以“故宫淘宝”为代表的博物馆官微集体卖萌、气象官微的逗趣预报，一改官方的严肃印象，收获了大批网友粉丝，拉进了与受众的距离。

二、“互联网+”时代背景下新媒体传播的发展

(一)新媒体传播技术的创新发展

从“互联网+”提出至今，伴随着互联网技术和通信技术的升级，新媒体传播走出了一条渐进的发展道路，早期新媒体是从传统媒体传播复制、吸收，嫁接到移动端，而后则逐渐从量变走向质变，并探索出新媒体的新玩法。例如，在新媒体传播的页面搭载购物、娱乐、订阅等功能，通过人工智能算法给内容匹配相应的广告，运用大数据对用户画像，根据用户兴趣爱好进行精准推送传播。

(二)新媒体传播方式的多元化发展

搭载了互联网因子的新媒体传播，内容更加多元、灵活，无论是风格多样的自媒体文章、短视频，还是电影、美食、旅游、教育等各个行业主题，都在很大程度上丰富着新媒体传播的内容，而新媒体传播内容的多元化，又带来了新媒体传播方式的创新。比如：从早期的博客、QQ等，到现在广泛应用的微信和微博，再到短视频类的秒拍、抖音，再到视频直播，与传统传播模式相比，新媒体传播方式具有传播范围更广和传播速度更快等特点[1]。

(三)实时交互成为新媒体传播主流

从媒体传播发展的实际情况来看，新媒体传播已经实现了信息实时交互，并且创新出多种多样的交互形式，这是媒体传播发展的必然趋势，也是新媒体的优势和价值所在。与传统的媒体传播形式相比，“互联网+”背景下新媒体传播的发展可以有效突破传统媒体传播在条件与技术等方面的限制，在信息交互和视频交互中具有更高的时效性[2]。比如：实时评论的“弹幕”、实时交互的直播打赏、答题游戏，由于增强了受众的参与感，不但吸引受众眼球，还能产生黏性、增加忠实度。未来，在新媒体实时交互的玩法上还有待创新开发，或可引爆巨大流量和曝光度。

三、总结

综上所述，“互联网+”时代背景下新媒体的应用与发展，既对传播技术手段提出了更高要求，促进传播技术的不断提升，又推动了传统媒体转型与新媒体融合，带来传播业的变革。通过对新媒体传播特点的深入分析，笔者认为，新媒体传播技术的创新发展、新媒体传播方式的多元化发展以及实时交互是新媒体传播的大势所趋。未来，传统媒体与新媒体一方面是优势互补，一方面或承担各自职能，走出各自的发展轨迹，在深入变革之后，媒体传播行业将迎来持续稳定均衡的发展。