新闻策划使媒体突显个性

王静 西双版纳广播电视台

信息化社会的深入发展，网络技术在各领域的广泛应用，使得新兴网络媒体顺势崛起，新闻市场的竞争也显得日益激烈。在此基础之上，通过个性化的策划方案增强媒体的观众支持率，成为媒体单位实现现代化发展的重要途径。

一、新闻策划工作的实践意义及在媒体竞争中发挥的主要作用

(一)策划工作在整体新闻活动中的实践意义

在新闻策划中，选题作为整个策划活动的首要环节，起到明确策划主线的作用；选择报道方式主要是对新闻的表现形式进行确定，报道形式不仅会影响新闻表现的效果，还在一定程度上决定了新闻受众群体的关注度；报到时机的确定是指对具有时效性新闻事实的把控，保证新闻报道的热度。新闻策划实质上即包括对报道角度的选择，还包含对新闻资源的统筹配置工作，为保证新闻报道的真实性与时效性夯实基础。

(二)新闻策划个性化发展对媒体竞争的影响

新闻策划方案的个性化主要是指策划选题角度独特、新闻报道具备独创性、报道方式新颖。只有新闻策划方案具有不可替代的价值，才能真正的保证新闻热度，从而获得良好的社会效益。社会信息化程度的不断提升，新闻资源逐步从过去某些媒体平台的专属资源转变为具备共享性的信息资源。在这种情况下，提升公众的参与度与关注度成为了一项艰巨的任务。同题竞争成为常态，为了突出新闻媒体的核心竞争力，通过新闻策划保证新闻报道的独特性，是媒体单位市场竞争的重点。与此同时，新闻主体的多元化发展也使得原有的新闻策划模式必须融入创新、个性元素，才能真正的适应时代对新闻媒体的新要求。

二、统筹新闻策划工作凸显媒体单位个性化的有效途径

(一)加强新闻编辑质量，对新闻策划进行正确引导

编辑工作属于新闻策划的重要组成内容，并在方案规划与工作执行过程中占据主导地位。因此，编辑工作者应该结合新闻实际，在策划方案的制定、执行过程中融入创新思维，突出新闻的真实价值，找准新闻策划的定位。对热点新闻事件进行及时的筛选、处理、加工，快速、高效的确定选题，搭建整体框架，并在后续的工作中不断进行内容填充，及时调整新闻活动的方向，抓住实际，在新闻热度持续的期限内，完成报道。与此同时，编辑工作者要注意新闻报道的客观性原则，可以采用多角度报道、现场采访、数据以及影像补充等方式，提升报道的权威性，扩大新闻的影响力。除此之外，在进行策划前，要明确报道的表现形式，融入互联网精神、创新因素等个性思维，提升观众的新闻关注度与参与度。

(二)求同存异，以独特的视角突出新闻报道的个性化

新闻策划需要新闻工作者调动主观能动性，进行创造性的活动，因此，其最大的特点就是同种存异。这种特性贯穿于新闻策划的各个环节，并影响策划新闻的实际质量。在策划环节中，新颖的选题视角、独特的新闻内容、创新的表现形式以及恰到好处的报道时机等，都是彰显媒体个性化的重要内容。面对同题竞争的局面，需要编辑提炼出独特的新闻内容，即使面对同一类型的新闻素材也能够获取更多的关注度。在这一过程中，需要策划者结合新闻实际，切入独特的视角，掌握更多的资料，进行新闻资源的重置、组合，以确保提炼出个性化的新闻内容。这也在一定程度上对编辑提出了新的要求，需要编辑工作者在新闻策划中找出新颖的事实新质，提出创新的见解，接触到更深的新闻事件认识层次。

(三)在策划过程中融入创新思维，突出选题的个性化

个性化，顾名思义，就是非一般大众化的东西。在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的东西，独具一格。新闻策划一定要力求有自己的独特风格，这就是选题的个性化。每一个新闻策划的选题都应该有新的构思，形成鲜明的个性特色，避免重复雷同。要使新闻策划具有个性化，就必须善于抓住新问题，要有新思维、新话题，多关注和百姓生活密切相关的新闻事件，选择一些让媒体和社会感到很有新意的角度来进行策划。谁拥有新颖、优质的策划，谁就会在同等条件下首先获得观众的注意力，在竞争中处于优势地位。

三、结语

具备个性化的策划方案，是新闻媒体提升新闻市场竞争力、维持稳定健康发展态势的基础。因此，在实际的新闻策划过程中要注重新闻选题、报道形式、新闻内容、报到时机等工作内容的规划，统筹不同工作环节的新闻活动内容，在尊重新闻事件客观真实性的基础上找准特色，从而确保媒体单位在激烈的新闻市场竞争中保有一席之地。