“互联网+”背景下吉林省绿色农业电商平台构建研究

刘晓齐　余冰　张悦　庄俊贤　赵思佳

【摘要】本文主要在吉林省绿色农业发展现状基础上，结合“互联网+”对农业发展的影响，提出吉林省绿色农业电商平台的构建规划。通过构建电商平台，利用互联网方式发展农业，实现农业生产、农产品销售、农村旅游协调发展，促进吉林省农业健康有序发展。

【关键词】互联网+ 吉林省 农业 电商平台

1.吉林省绿色农业发展的问题分析

吉林省绿色农业发展虽然已经取得了一定的成绩，但是作为以“绿色生态+农业旅游”为主要领域的特色农业，存在着市场需求与消费者偏好变化的影响，同时由于生产成本和商品粮生产限制，绿色生态覆盖范围还无法涉及到全部农业领域，也对其发展起到了一定的限制作用。目前，吉林省农业发展的问题主要体现在以下方面：

1.1绿色农产品和服务还有待开发。目前吉林省大部分绿色农业都以绿色农产品销售为主，缺乏绿色采摘、绿色农业节等具有旅游特色的农产品服务。而且大部分乡村都有各自的特点，獨立发展，多数个体经营难以形成大规模的农庄。

1.2产品与服务形式单一，缺乏创新。以民俗村为例，大部分吉林省的绿色民俗村几乎都比较相似，多数农业休闲项目都一脉相承，导致品牌虽然较多，但大众化较为严重，缺乏对消费者的吸引。

1.3消费者参与不足、体验不佳。参与绿色农业服务的消费者与经营者间的沟通与互动不够，如一些民俗旅游项目中，给消费者亲自参与的机会较少，大部分还是以讲解和介绍为主。这就导致消费者在绿色农业服务中无法得到体验和满足，不利于形成长久的潜在客户。

1.4缺乏新颖的营销渠道和营销方式。目前吉林省大部分绿色农业产品和服务都缺乏立体的营销渠道，缺乏与知名媒体的长久合作，且电商广告效果也不尽理想，这些都是制约其发展的重要问题。

2.“互联网+”对绿色农业的影响

“互联网+绿色农业”则是指以绿色农业为主要内容的互联网应用。“互联网+”对吉林省绿色农业的影响具体体现在以下三个领域。

2.1生产领域。在生产领域方面，通过农业物联网的发展模式可以在吉林省绿色农业生产基地与旅游基地进行推广。利用互联网实现对农作物生长进行监控，定期完成施肥、灌溉、温控、农药喷洒的精准化，并通过P2P云摄像头，使消费者能够看到农业生态园的播种、培育、采摘、封装等生产流程，同时对农药喷洒过程可通过无人机航拍上传至服务器，根据不同时期，对农产品的农药指标进行检测并上传，巩固消费者对绿色农产品的信任程度。

2.2营销领域。通过互联网平台的构建，以地方政府作为信息推广的媒介，进行绿色农产品信息发布、绿色农业服务节、绿色农业旅游生态活动等等。通过构建APP，将绿色生态农业的生产者、消费者、地方政府链接在一起，既可以在平台上进行信息推广从而有效地拓展销售渠道，又能够使消费者在平台上发布自己的体验与感想的视频和图片，从而将绿色农业、电子商务、互动社区三者紧密联系起来。其结果主要可以拓展绿色农业的营销渠道，增加潜在型客户的范围，增加固定客户的数量，提高产品的知名度与影响力。

2.3服务领域。通过互联网信息的沟通，打破了绿色农业生产者与消费者间的壁垒，促进了信息的双向沟通，从而使生产过程和销售过程的反馈能够真实的进行跟踪和统计，同时，消费者对绿色农产品与服务的建议和意见也对生产者提高自身产品质量和服务水平带来重大的影响。

3.“互联网+”背景下吉林省绿色农业电商平台的构建

通过调研研究确定政府、休闲农业经营者、消费者的各自需求：通过平台机制体制设计约束供需双方的行为；该平台具有一定的通用性和可扩展性，平台可同时吉林省绿色农业网站和APP。

3.1吉林省绿色农业信息系统及其功能

吉林省绿色农业信息系统主要用来实现信息的发布与获取。政府模块主要是从政府层面发布利好政策、按照地域位置信息官方推荐绿色农业项目，打造明星品牌：经营者模块中的园区信息用于概述园区状态，生产信息可以提供如水果等的生长环境和生长动态等信息，为消费者规划合理的体验路线，解答消费者遇到的问题，并将微博、公众号等自媒体营销接入平台；消费者模块使得消费者可以通过平台实时获取经营者的信息，也能在线提出问题咨询，更可以在平台为经营者提出建议，有效实现双向交流与互动。

3.2吉林省绿色农业交易系统及其功能

吉林省绿色农业交易系统主要使吉林省绿色农业互联网化和电子商务化。政府模块保障了吉林省绿色农业的有序发展在政府的有效监督下进行，同时吉林省政府在公路、地铁、公交等交通服务方面的建设极大地支持了吉林省绿色农业的发展；经营者模块中的增值服务可以考虑将吉林省绿色农业园区与民俗旅游业相结合，为消费者提供增值服务：消费者模块中的在线预订模块可实现线上下单、线下体验模式，评价反馈模块有利于经营者及时调整经营细节。

4、结论

吉林省绿色农业发展有着极其广阔的前景，也存在一定的问题。通过互联网背景和手段来发展吉林省的绿色农业，必须要搭建政府、消费者、生产者的信息平台，使生产、消费、管理三位一体。同时也为生产者收入增加、消费者更好地获得体验、管理者更好地发挥协调作用带来了一定的基础。