“互联网+”时代促进微电影传播的对策

微电影是微文化的一种重要表现形式，近年来，微视频在我国的发展势头正劲，市面上出现越来越多的相关作品，微电影数量也在以每年成倍的数量上涨，但却存在商业化过度等质量问题，这为微电影的可持续发展带来了不利影响，对此，有关工作人员应当加强对微电影特征的问题，制定科学的发展计划。

一、“互联网+”对微电影的影响

(一)实现微电影的大众化发展

“互联网+”为微电影提供了更加广阔的发展平台。人们可以利用网上丰富的资源进行微电影制作，并通过网络进行微电影传播等，受到新媒体环境的影响，微电影的传播形式也从传统的单项式转化多方性。传播者可以是地理团体、广告商，也可以是视频网站等。这也使得微电影开始走大众化的发展道路，更能够迎合群众的观赏品味[1]。

(二)为微电影提供更加丰富的传播渠道

互联网为人类创建了一个虚拟的环境，人们可以在网络上自由的发表言论，拥有更加主动的选择权，受众在观看到自己喜欢的作品后，可以进行转载与共享，使电影在很短的时间内就能够被更多的人认识，提升了传播效果。此外，手机、计算机等都成为现代人上网的工具，微电影的宣传工作也不再受时间与空间上的受限制，受众在观看到自己喜欢的微电影信息时，可以转战到百度等搜索引擎，获取更多的相关资料，对微电影的幕后制作等也有了更加深入的了解。一些网络运营商为了满足群众的需求，更建立起了独立的微电影频道，实现对微电影资源的集中管理，为受众带来更大的便利。

(三)促使微电影内容更加丰富

在互联网提供的便利条件下，越来越多的人加入到微电影的点评与制作工作中，使得微电影的内容越来越丰富，一些高校学生自主布置拍摄器材、拉赞助等拍摄出令人赞叹的作品，在网络上得到一致好评，这也为微电影事业的多元化发展提供了有力的条件。此外，在题材上，微电影也从最初的广告拓展为亲情类、青春爱情类、励志奋斗类等，一些著名的企业则将微电影作为宣传片使用，给受众带来了更多的惊喜，同时也取得了更好的宣传效果。

二、微电影的传播模式

(一)制作群体

随着微电影的不断火爆，越来越多的人发现其带来的巨大商机，大大小小的传媒公司如雨后春笋般拔地而起，目前，市面上流传的大部分微电影都是通过传媒公司独立制作而成，微电影的制作也由此发展成为一条系统的产业链，消费者将自己的要求告知传媒公司，由传媒公司负责取景拍摄与剪辑等，经过多次后期修改后，双方最终达成协议，微电影制作完成。这种微视频制作方法保证了一定的产量，却忽略了对品质的追求，一些不负责任的传媒公司一贯套用网上的模板，致使视频缺乏新意，局限了微电影的发展。

(二)传播内容

与传统电影相比，微电影的播放用时更短，且带有广告与宣传等功能，不同题材的微电影能够起到不同的宣传效果，使人们在观看后，能够对生命的意义做出反思。广告是人们最常见的微电影传播形式之一，例如益达木糖醇“酸甜苦辣咸”系列、以及农夫山泉的“探究水源”系列，都是老百姓喜闻乐见的微电影作品。每部作品都能够将产品自身的优势发挥到最大，注重对品牌形象的塑造，给人以独树一帜的观赏感受。

(三)传播途径

传统的电影时长大都在90分钟以上，受众可以进入电影院感受一次奇妙的人生旅程，但由于微电影的时长很短，没有任何票房盈利的优势，因此媒体将其传播路径转移到电视或网络上。一些视频播放网站专门为微电影提供了网络播放院线，但由于一些视频的只有5-10分钟，大部分人都不会选择花钱观看，因此网络院线的票房也比较惨淡，这也使得微电影的传播途径受到了一定的限制[2]。

(四)受众群体

随着智能手机的普及，网上视频受众群体成分越来越复杂，一个视频的浏览次数就能证明其受欢迎程度，而这些观看者中有老人有小孩；有高学历人士也有辍学儿童。但不同群体对于视频题材的偏好也有所差异，就拿微视频来说，其浏览者大都为年龄在20-50之间的人群，这些人受现代都市化生活的影响，工作方式发生了巨大的变化，他们没有闲暇的时间观看一段完整的长篇电影，因此需要不断的收集微视频这种带有碎片化特征的信息，而这一群体中的许多人也正是微视频的创作者。

三、“互联网+”时代促进微电影传播的对策

(一)注重专业群体与大众群体的有效结合

微电影想要实现快速的发展，就应当制定科学的发展路线，坚持走大众化的发展道路，切实的关注民生问题，利用生活中常见的事物来抓住群众的眼球，帮助群众发现身边的美。微电影工作者应当对视频内容给予更高的标准，注重创新思想与传统文化的有效结合。

随着科学技术的发展，人们在网上能够接触到的新鲜事物越来越多，传统的保守式新闻传播方式已经无法满足现代受众的实际需求，对此，工作人员应当不断的拓宽思路，在生活中寻找新的灵感，以满足受众多元化的审美需求。

目前，我国没有针对微电影而设立的审核部门，直到作品已经散播到网络平台后才进行审核，此时一些不法商家早已经将视频偷偷缓存至移动硬盘中，审核风波过后，电影资源又开始在网上肆意传播，屡禁不止。为了进一步提升微电影质量，有关部门也应当加大对微电影的审查力度，杜绝电影中存在负面、低俗的内容，此外，司法部门还应当加强该方面的立法，做到有法可依，有法必依。使所有参与电影创作的人都能够严于律己，从根源上净化微电影市场。

(二)实现商业与艺术的有效计划

电影制作人员应当不断的转换思想，对微电影进行重新定位，充分的借鉴传统电影中的优势，不断的提升微电影质量。受众大都抱着好奇的心态打开视频，因此微电影也应当注重自身的创新性，尝试使用不同的观点去看待事物，为人类的生活带来更多的启示。拍摄微电影的目的是为了达到一定的宣传效果，因此其内容必须要面向大众，只有内容与受众的实际需求越近，电影才能越得到受众的青睐。

长久以来，微电影始终没有找到一条适合自己的发展道路，单单依靠广告宣传获取的微薄收入无法支撑微视频庞大的运作体系，一些传媒公司也时常出现收支不平衡的现象。对此，工作人员应当采取有效的方法，使微视频的每一个节点都具有一定的经济效益，在呈现艺术之美的同时，自然而然的融入商业元素，使电影既不会失去原有的特色，又能够达到最终的宣传目的。

(三)实现“精”与“广”的有效结合

互联网为平民老百姓提供了展示自我的舞台，大量的草根加入到微电影制作行业中，但由于技术与想法上都存在局限性，致使微电影的质量令人堪忧。因此，我国应当致力于培养优秀的微视频制作团队，加强对传播者与制作者的培养，为其提供更加精良的设备与工具等，使有关工作人员能够摒弃传统思想，更加注重微电影的品质，积极的借鉴传统电影中的优秀元素，并充分的发扬微电影的优势。另一方面，有关部门也应当加强对绿色网络的构建，严厉打击不良信息与舆论的传播行为，为微电影提供更加良好的发展环境[3]。

为了打破传统电影产业带来的局限性，微电影应当不断的拓宽自身的传播渠道，加强对传统媒体的合作，通过电视播放优秀的微电影作品，或以此为题材创作一档综艺性节目，使微电影能够满足不同质素群体的观看需求。例如，中央电视台就曾播出过一档选拔优秀微电影的节目《爱拍电影》，它将微电影的制作过程拍摄成为一段记录片，让人们能够感受到作者的诚意，此外还包括影评与互动等环节，由此一来，传统媒体也成为了微电影传播的新渠道。此外，微电影也可以向连续剧学习，按季拍出新内容，并将重新剪辑形成的合体投放在影院发行，极大的降低微电影的制作成本，用时也能够为其发展带来更加可观的利润。

四、结语

综上所述，随着新旧媒体的不断融合，媒体的发展形势也越来越丰富，微电影应当充分的把握这一优势，加强对自身的创新，构建完整的产业链，为微电影的发展提供更多的机会，使微电影成为我国传媒体系中不可或缺的一部分。

参考文献：

[1]何敬，吴燕萍.新视觉文化语境下微电影叙事研究[J].计算机时代，2017(11)：13-15+19.

[2]游红群，霍军.新媒体时代下微电影的可持续发展之路[J].西部广播电视，2017(11)：115.

[3]张睿.湖湘文化题材微电影传播策略研究[J].中国传媒科技，2017(03)：123-124.