略论都市报纸媒体新闻策划存在问题及创新对策

都市报一开始是作为与党报风格、样式截然相反的、具有大众性和生活性的小报，诞生于广受欢迎的受众，也是新闻传播的一种方式，曾经都市报也取得了良好的经济效益。因此，越来越多的媒体开始进入这一领域，建立城市报纸媒体来分享这块文化经济蛋糕。现在，每个大城市基本上都有一份以上的城市报纸，哪怕是一些用在晨报、时报或其他方式上，也出现了各种都市报的名字。由此产生的结果是，大多数报纸的目标受众是相似或相近的，这是报道每天的新闻材料基本上都是一样的，和报纸的可替代性越来越少。

一、都市类报纸新闻策划存在问题

(一)新闻策划不当

当前媒体从业者逐渐意识到新闻策划的重要性，新闻策划作为媒体甚至增强竞争力的杀手锏，越来越多地应用到新闻传播领域中，但也很容易会有使用不当的情况发生。都市报属于综合性报纸。每天报道的内容信息量大，涉及面广。人们生活中的许多事件都可以报告为对象。在新闻策划中，城市报纸应有选择地策划群众关注的热点事件和重要事件，没有必要计划所有的新闻报道。同时，如果计划性的新闻报道不能吸引读者的注意力，对资源有限的媒体来说是一种极大的浪费。

(二)新闻媒介策划同质化

新闻媒介同质化是新闻媒介使用同一媒介运作方式形成新闻信息内容的相同或相似现象。然而，新闻计划与动态传播，并没有获得专利。一个新的类媒体或媒体行业成功打开市场后，经常有大批媒体追随者模仿抄袭的成功模式，引起了媒体的市场同类产品趋于饱和。媒介的同质化主要体现在以下几个方面：都市报和媒体的布局规模大、内容完备，栏目策划雷同。新闻信息的来源和处理方法是相似的。同质化竞争引发了一系列媒介生态问题。首先，它导致了价格战和版本的疯狂膨胀，客观上造成了社会资源的巨大浪费。同时媒体低俗化倾向加剧。

(三)都市报纸媒体缺乏高端产品

为了迎合广大读者的口味，都市报在长期发展中提供了许多低端产品来满足市场需求。都市报受众整体素质较低，也在一定程度上阻碍了高端产品的发展。这不仅影响了城市报纸产品策划的方向，也导致了城市报纸媒介创新的缺失。同时，许多低端产品不仅不利于媒体形象的树立，而且对如何定位城市市场产生了很大的影响，使高端市场难以进入。目前，城市报纸受众的文化素养总体上呈上升趋势，都市报缺乏高端产品，难以提高竞争力。

二、都市报纸媒体新闻策划中存在问题的创新对策

(一)新闻策划做到关注民生

都市报媒体的主要受众是广大市民，他们不仅想知道他们周围发生了什么，还要了解事件的进展和原因，这就要求报社记者要与群众沟通，融入群众生活当中去，充分调动群众的积极性，让他们在报告中反映的思想和建议，更贴近人们，激发读者的情感共鸣。同时都市报新闻策划应该具有人文精神，时刻做到关注民生，并体现出对读者的尊重。

(二)坚持保障新闻的真实性

在新闻策划中恰当的包装可以吸引读者的注意力，这是可以理解的。但新闻策划者应遵循新闻真实性原则，始终坚持底线。他们不能随意改变新闻事件，甚至夸大和歪曲事实，以追求商业利益或传播效果。城市报纸媒体在参与社会活动时，也要仔细分析企业或企业的活动，不能被利益驱使，导致新闻失真。

(三)对新闻价值进行深入挖掘

一个成功的新闻策划应该能够深入挖掘新闻事件，发现新闻事件的传播价值，从而获得最佳的新闻传播效果。新闻策划是对现有信息资源进行扩展以获取新闻潜在价值的过程。在新闻策划过程中，城市报纸不能简单地表达新闻事件的发生和发展，也不能只关注新闻的有效性。相反，我们应该深入分析新闻事件的本质，以便读者能够看到事件背后的社会意义。为了实现这一过程，新闻策划者必须相互合作，富有创造性。此外，良好的新闻策划能力还需要长期的实践，新闻策划要突破新闻同质化，就必须不断提高专业性和创造性。

三、结语

新闻策划是主观的活动，虽然学者们争议的新闻策划存在各种各样的问题，但在行业新闻策划活动前已经在学术研究上走了多远，只有及时解决媒体的规划问题，创新新闻报道策划，活动策划等这三个方面的问题，可以使新闻的意义更符合百姓的生活需求，都市报新闻才更有生命力。

参考文献：

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