开封旅游业发展现状及对策分析

　

(江西师范大学地理与环境学院　江西　南昌　330000)

随着郑州成为国家中心城市、中原经济一体化上升为国家战略，其进程的不断深入，开封旅游业发展又面临新的机遇与挑战。面对这些机遇和挑战，开封的旅游业应该总结经验，发现问题，调整旅游发展策略，推行旅游区域竞合战略，使其旅游业全面振兴，带动开封经济发展。

前言

中原经济一体化对郑汴洛(郑州，开封，洛阳)三点一线旅游品牌具有重要的作用，经济一体化的发展势将为地区的旅游业带来集聚效应，促进旅游业的发展。因此，开封将迎来新的发展机遇，其经济助力产业——旅游业将获得新的发展动力。

一、开封旅游业发展现状

开封作为中国优秀旅游城市，旅游资源丰富。目前拥有名胜古迹213处，其中，国家重点文物保护单位7处；省重点文物保护单位28处。但是，经济基础薄弱，相较于其周围许昌、新乡、焦作等城市不管是经济总量还是质量都有一定差距，导致了开封旅游业发展相对缓慢发展。随着中原经济一体化的大力发展，使开封交通运输能力出现了显著改善，同时，凭借以郑州为中心的中原城市群这个人口庞大的客源市场，开封吸引了众多的游客，旅游总收入多年持续增长。

存在问题：

旅游产业链过短严重影响旅游的健康发展。程遂营(2006)在研究郑汴一体化开封旅游发展时提出开封旅游产业链过短的问题。指出在开封旅游业结构中，行业收入分布不均匀的现状十分突出，景点收入是旅游业收入的主要来源，而旅游业其他的配套服务收入相对较低，例如住宿和旅游商品等收入偏低；旅游产品品种少、档次低、规模小，没有与景点历史文化等形成有机的融合，以至于导致销售不畅。

市内交通配套设施发展缓慢，制约了旅游业的蓬勃发展。一体化带来游客的同时，增加了车流量，对开封市内的交通造成了不小压力，而由于市区公共基础设施制约，每逢旅游高峰期，著名景点周围的公共交通设施也较为紧张，为游客带来了不便。

虽然郑州，开封，洛阳三点一线旅游品牌发展有了一定基础，但其集聚效应还有很高的上升空间。

二、开封旅游业发展策略

面对新形势下出现的新机遇与新问题，开封市应通过加大客源市场开发力度、加快交通设施建设、挖掘文化内涵、拉长旅游产业链、推行旅游区域竞合战略这五个方面制定发展策略，来解决自身旅游发展的问题，为区内经济的发展做出更大的作用。

(一)加大客源市场开发力度

1.依托区内庞大的客源市场。随着区域经济朝着一体化的发展，郑州市民将把开封作为重要的休闲娱乐区域。开封的客源主要来自郑州市为代表的经济较为发达的地区。因此，郑州应划分为开封旅游客源市场中的内部市场。更重要的，开封应利用郑州这个重要的交通枢纽，吸引全国和世界各地的游客。

2.加大旅游宣传力度。开封，这个在宋代曾是世界繁华都市之一的城市，历经历史沧桑变得落魄和衰败，使慕名而来的游客有些失望。随着中原经济一体化的发展，以及开封市市区市容出现的新面貌，因此，应该借助机遇，加大宣传力度，让游客们感受到古都的新貌。

3.开发旅游国际客源市场。开封应该进一步开发国际市场。由于近百年的衰败，开封入境游客数量与郑州和洛阳等旅游城市相比还有一定差距，因此，应该以郑州为重要平台，加大宣传，积极进行区域合作，吸引海内外游客。

(二)加快交通设施建设

加快市内交通基础设施的建设。由于经济水平的制约，开封市内交通落后，在五一、十一的旅游高峰期，经常出现市内主要交通干线堵车的情况，著名景点更是如此。因此，开封应修建从城际公路通向主要景区的旅游快速通道，既可以为游客提供方便，也可以减轻市内主干道的交通压力，以促进旅游业的发展。

(三)挖掘文化内涵

旅游业发展的本质是旅游文化的开发。开封是北宋都城，历史上多次作为国家都城，经济繁荣，文化多元。在旅游发展过程中应充分挖掘其丰富的文化内涵。开封是豫菜的发源地，应充分挖掘饮食文化内涵，举办豫菜美食节，推进老字号餐馆的复兴。

(四)延伸旅游产业链

1.免费开放部分景点。目前开封市部分景点的门票收费较高，旅游年卡覆盖景点率不高，而旅游住宿和购物的消费却很低。虽然部分景点的免费开放会减少门票收入，但是却间接推动住宿、购物等方面的消费，拉动旅游相关产业的发展因此，应主动免费开放部分景点。

2.大力发展服务业。开封的小吃全国知名，开封应发展“白天游景点，晚上品小吃”的旅游模式，使游客能当夜返回郑州，造成了开封留不住游客的情况。同时要充分利用消费水平和物价水平比郑州低、空气比郑州好的优势，将开封建设成为郑州市民乃至全国游客的休闲娱乐之都。

3.加快周边乡村旅游开发。充分利用农业资源，开发一些具有特色的各种果园、为游客提供瓜果蔬菜的采摘、农田的耕作等活动项目，形成悬河长堤、村落沃野、渔牧花果类的一系列农业生态旅游产品。发展村镇旅游使其具备从“一日游”到“多日游”的基础和条件。

(五)推行旅游区域竞合战略

从地理空间上来看，开封西面的洛阳，北面的安阳和焦作离郑州距离较近，是开封旅游发展强有力的竞争对手。要在不同旅游区域之间建立一种稳定和谐、互惠共赢、动态平衡的空间竞争与合作关系。在此基础上，各地区应建立合作联盟，共同开发具有互补性的旅游产品。同时，充分利用现代化信息技术，整合各地区的旅游信息，建立区域旅游的网络信息平台，形成区域内信息交流，区域外服务游客的旅游网络高速通道。形成一个以郑州为中心，周围八市组成的旅游区域，为开封旅游业发展注入新的活力，使其具有更广阔的发展空间。