新媒体环境下报社新闻传播的反思与转型

李辉

摘要：技术力量对于1社会信息的传播具有革命性的影响。兴起于20世纪80年代的互联网媒体和在21世纪蓬勃发展的以手机为代表的新媒体极大地改变了社会信息传播的基本格局。[1]本文先后剖析在新媒体环境下报纸传播的劣势、新媒体在传播中的优势，并为报社新闻的发展提出可行性的建议。

关键词：新媒体环境；报社新闻；传播；转型

新媒体时代的到来，对于在新闻舆论传播中已经建立绝对权威、掌控着高度新闻话语权的传统主流媒体来讲，是理念和技术上的双重颠覆。如何能与传播性、时效性以及受众群体范围都具有明显优势的新媒体，在当下的传播战中寻找到可以角力的新抓手，这是对报社新闻等传统媒体传播能力的一个新的考量和挑战。

一、新媒体环境下报社新闻传播的劣势

（一）缺乏与读者的沟通

报社新闻因为其单向输出信息的特点，存在着互动性较差的弊端，导致了与受众群体体验之间的疏离，其结果必然会导致反馈受阻，在影響受众的新闻阅读体验的同时也不利于报社新闻提升自己的编辑能力，影响其综合发展。

（二）过度追求“独家”

报社新闻曾一度以是否“独家”来衡量的好坏。这一近乎专制的评价标准，在新媒体时代，被击碎重建。虽然“独家”能够抢占先机，获得更多关注，但同样也会面临材料选择方向上的风险。在当下信息传播高速运转环境下，想要获取真正的“独家”权利几乎无法实现。[2]如果为了“独家”而选择一些新闻价值不高甚至无人问津的题材，其风险同样很大且不会获得受众的支持。

（三）传播途径单一

受众群体相对稳定，这是报社新闻媒体传播的优势。但同时，从传播途径上来看，传统报社新闻媒体具有传播途径单一且辐射性质不强的特点。尽管当前一些报社媒体也开始通过其他新媒体途径进行传播途径的拓展，但实际效果并没有大的改观。

（四）“时效性”优势丧失

由于采编流程、出版印刷等方面的因素导致传统纸媒在传播上具有明显的滞后性，在新媒体及时信息满天飞的环境中，“时效性”的优势完全丧失。这就断送了广大读者对报纸新闻的阅读兴趣。

二、新媒体环境下新闻传播的特点

（一）互动性体验加强

新媒体交互式的互动模式是刺激网民热衷新媒体的一个诱因。用户在观看新闻后可以在留言栏内发表意见，或是直接在观看新闻时发送实时弹幕，与其他同步观看的观众互动。

（二）海量化信息发布

新媒体环境下每位网络用户都可以成为新闻的发布者，网络空间中各类新闻因此层出不穷。为了在流量和关注度的评价下脱颖而出，具有诱导性质的标题或图片发布成为重点，而内容被弱化。多数用户缺乏辨识能力，长此以往个人的价值观和审美观也容易受到影响。

（三）几乎与现场同步的“及时性”

在新媒体时代人人都可能成为新闻的发布者和亲历者。这个现象的发生不可思议。世界各地发生的事情都可以几乎是同步出现在网民的视野中。而这一切得以产生的技术支撑，往往可能就只是一部小小的智能手机就能做到。借助于互联网强大的信息传播能力，网络用户能够第一时间获取该条新闻资讯。新媒体新闻传播及时性的特点恰能更充分地满足网民的“好奇心”，因此被广泛欢迎。

三、新媒体环境下报社新闻传播的转型

（一）重新优化增强目标人群

通过互联网等新媒体做好纸质传媒的播报宣传，提升竞争力；充分发挥纸质媒体可以留存的特点，做好版面的优化与设计；通过板块优化分流受众群体、增强目标人群的针对性，保持其良好的阅读兴趣，以此来吸引和维持受众的普遍性。

（二）综合利用数字技术

打破报纸版面的束缚，把新闻的外延和内涵通过添加二维码等形式，保证新闻信息传播的最大量及效率。同时，还可以提升报社新闻编辑的美观度。比如将手机APP作为一个单独的部门运营，通过新闻媒体互动来实现纸质传媒的传播。

（三）注重策划的力度

为了获得更好的发展，新闻采编人员既要重视新闻的时效性、独家性与独特性，也要充分结合社会主义价值观念中的核心素养环境，保持好传统媒体的传播性与权威性之间的关系，协调好真实性与娱乐性。[3]另外，报道策划的能力高低也直接决定了新闻报道的价值与品牌形象，因此，报社新闻要在选题上做内功，用独特的角度和扎实的采访功底吸引读者群。

四、结语

综上所述，在新媒体环境影响下，报社新闻传播的功能强力遇阻，但这并不意味着报社新闻没有了发展机会。如果能在提升报社新闻传播的互动性与传播性，强化策划的力度以及扩大传播的渠道等方面有所突破，那么报社新闻传播综合竞争力也会再次显现。

参考文献：

[1]李良荣.新闻学概论[M]，复旦大学出版社，新闻与传播学系列高等教材，2016，84

[2]施建华.新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J].中国传媒科技，2016（06）：31-32

[3]白伟.新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J].科技传播，2015，7（14）：1-2