基于新媒体时代下戏曲艺术的传播与推广

卢世清

摘要：在中华博大精深的历史文化中，戏曲艺术具有鲜明的文化符号，以悠久的历史传统与声腔音乐成就了在中国较高的地位。随着时代的变迁，新媒体时代的出现，戏曲艺术的传播与推广也应随着时代而发展。本文针对在新媒体时代下戏曲艺术的传播与推广展开研究，提出相关意见。

关键词：新媒体；戏曲；传播；推广

前言：

戏曲艺术具有精妙的表演艺术特点，独特声腔音调，因此，在中国具有不可替代的地位。新媒体时代的到来使得戏曲艺术出现危机，迫切需要传承与保护。戏曲的传播离不开媒介的支持，而新媒体的发展与进步也需要不断拓展推广戏曲、传播戏曲的手段。

一、传统戏曲的生存现状

戏曲的种类非常之多，且都是地方本土文化的重要组成部分，是丰富的传统文化与地方特色结合产物。也正是因为这样，在其传播与推广的过程中呈现着历史与现代碰撞与磨合的挑战。随着新世纪的到来，戏曲面临前所未有的危机，据不完全统计，当前全国各类戏曲达300余种，但观众能看见的仅有200多个戏种，其中部分剧种上演率极低。戏曲的生态环境严重遭到破坏，逐渐边缘化。经济全球化的今天，传媒已步入新的时代[1]。但当前大众接触戏曲的机会较少，甚至逐渐疏远。戏曲褪去了当年的色彩，对戏曲的欣赏也已无法获得大众青睐。可以说，当前戏曲的传播正面临着全球化、信息化带来的巨大挑战。

二、新媒体时代下戏曲艺术的传播与推广

（一）新媒体与戏曲传播的互补与借力

新媒体时代的到来，戏曲的传播需要借助其力量，更广泛、更及时有效的进行传播。而新媒体也需要借助戏曲文化，进一步提升自身传播内容、艺术体系。将二者完美结合进而突出各自优势，作为相互发展与前进的保障。新媒体与戏曲的交汇体现在网络方面，如门户网站、虚拟网络、游戏等。以及现如今网络电视、数字电视、智能手机以及楼内智能屏幕等均能够作为传播媒介。当前，已有大部分新技术、新平台传播了艺术戏曲，并有显著成效。而在戏曲中，舞台艺术、档案、场所等均有新媒体的参与，交流与互动。

新媒体是科技发展的产物，而戏曲属于艺术范畴，虽属于两个不同领域，但其要求具有一致性。首先，戏曲艺术需要新媒体技术作为传播介质，并将其精髓通过新媒体技术完美展示，并广泛传播于大众之间。而新媒体技术要保证其基本特征，将更多、更好、更有质量的内容以高效的速度进行传播，进而获取在市场中的地位，稳定的生存与发展，实现其经济效益。同时，新媒体也肩负着传播中华优秀传统文化，传播正能量信息的重任，是实现其社会效益的必要手段。由于二者各有需求但又能够相互扶持，因此将戏曲艺术与新媒体相结合，相互成长，共同进步。新媒体充分发挥其交互性与即时性的特点，跨越时间与空间的限制，使得更多的人了解并接受中华戏曲文化，并主动成为传播者，推广者。利用其海量的信息资源以及共享性特点，打破传统戏曲传播的时间与空间的限制，拓展受众年龄与群体，根据其个性化进行区分与创作，进而传播中华戏曲艺术。在这个过程中，可以通过一定活动、竞赛等方式成就普通人的明星梦，也可以间接做到传承、推广之目的。同时，能够带动双方经济效益的提升、技术的提升以及产业的提升。

（二）新媒体技术与中华戏曲的交汇方式

新媒体技术具有可视性特点，因此其与戏曲的交汇方式较多，如影像、讯息、舞台等[2]。

讯息交汇方式，即戏曲介绍、演出、排练信息等相关信息的传播，通过新媒体介质进行交汇进而使得更多的人了解，并引起关注，急速扩大受众群体。使得更多的人通过新媒体交汇方式，深入了解戏曲详细信息，并通过该种方式了解其演出等情况。例如在成都的川剧院便通过微博发布演出消息，在微信公众号内发布相关信息咨询，以及戏曲普及知识等相关讯息。为喜欢并对戏曲感兴趣的群体提供学习机会，间接通过该种方式做到传播的目的。

舞台交汇方式，即利用新媒体的形式，以舞台与音响的集合传播中华戏曲，并为戏曲注入新鲜的血液与活力。新媒体技术包括数字电视、影像等新兴技术，一改传统演出形式进而将舞台注入新的科技，加入新媒体技术使其更加绚丽多彩，具有现代化气息。以此，将传统戏曲精髓继续借鉴与吸收，摒弃传统戏曲舞台艺术效果，结合当前信息化、技术化的舞台背景布置方式，吸引观众眼球。

影像交汇方式，即利用新媒体的互联网、音频、信息浏览页等方式，将戏曲基础知识、相关视频等在网络中进行传播，让更多的人在生活中接触戏曲，了解戏曲，在潜移默化中加深对戏曲的关注。比如，当用户在百度中搜索相关戏曲信息时，不仅能够出现大量经典视频，也能够找到与之相关的历史文献，历史背景与戏曲基础介绍。同时，也能够通过直播的方式让更多人了解戏曲，间接帮助更多普通人完成其明星梦。有效打破传统传播与推广方式，与纸质媒介相区别，进而扩大群体，打破舞台所带来的局限性。

新媒体与戏曲的互补与借鉴是其相互交融的最好证据，也是新媒体帮助戏曲艺术不断传播与推广的重要手段。二者相互补充、相互交汇，在成长中发展，在发展中融合。通过影像、讯息等方式，充分发挥社会效益与经济效益。在传播与推广的过程中，还能够体现社会主义核心价值观，传承重要的历史文化，并进一步提升新媒体所传播的内容与该内容质量，促进艺术戏曲的不断发展，以及与新媒体技术的不断融合。让戏曲不再是老年人专属艺术节目，利用当前使用范围较广泛的微博、微信等社交软件，及时传播戏曲艺术，让更多的人了解并关注戏曲艺术。

结论：

综上所述，新媒体时代，戏曲艺术的发展需要借助新媒体技术的發展不断创新。以影像、讯息、舞台的方式帮助戏曲艺术的受众群体不断扩大，传播中华戏曲艺术。与此同时，也能够提升多媒体传播内容的质量，有效提升社会主义核心价值观念。在新媒体时代借助新媒体技术，促进戏曲的发展与传播。

参考文献：

[1]温丽君.新媒体视角下的戏曲艺术传承与保护[J].戏剧文学，2016，（08）：74-76.

[2]孙金行.试论传统戏曲文化传播的新媒介转化[D].中国戏曲学院，2016.