电子竞技现在非玩家观众中的推广

王渊逸

摘 要：本文通过对电子竞技现状的探讨寻找现阶段电子竞技产业中存在的问题，并试图通过作者的一些想法对电子竞技项目的发展提出一点不成器的建议，希望能帮助电子竞技项目健康发展。

关键词：电子竞技 非玩家观众 推广

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（b）-0215-02

电子竞技作为21世纪的一个新兴的体育项目，之前一路迅猛的发展，让很多人看到了这个项目的发展潜力和商机。截止2015年，中国的游戏市场实际收入销售达到1407亿元，中国的游戏用户已经达到了5.34亿，中国的电竞市场不可谓不大[1]。可是这两年电子竞技的发展并非像人们想象的那样乐观，WCG的停办或多或少证明了这个项目在发展上遇到了瓶颈。现有电竞项目的参与和电竞节目的收视群体还是局限在玩家之中，所以当电竞节目的新鲜期过去之后，玩家人数的增长率下降的时候，收视就出现趋于饱和，怎样扩大电子竞技的收视人群，将观众人群不止限定在玩家之中，电竞的发展才会不受制约。

1 电竞项目在非玩家推广中的问题

1.1 时代和大环境的影响

韩国是世界上的电竞大国，电竞届的“奥运会”World Cyber Games（简称WCG）。就是有由韩国国际电子营销公司（Internation Cyber Marketing， ICM）主办，并由三星和微软（自2006年起）提供赞助。电子竞技项目在韩国的兴起是由于韩国支柱公司三星自己的产业本身版图扩大[2]。由于是三星集团也是韩国最大跨国企业集团，在韩国三星的兴衰对国家有一定的影响。所以，在当时的环境下，整个国家都在为电竞创造一个良好的环境。电竞节目的主要载体直播现在在市场上的传播率还不是电视能比拟的。

1.2 非玩家人群对于电竞观念的落后

第一，一些非玩家人群并不承认电子竞技是一种竞技体育项目。首先，竞技体育是什么？竞技体育是指在全面发展身体，最大限度地挖掘和发挥人（个人或群体）在体力、心理、智力等方面的潜力的基础上，以攀登运动技术高峰和创造优异运动成绩为主要目的的一种运动活动过程[3]。注意，这里最大限度挖掘的不只是人体力的极限，还有心理和智力的极限。本来先传统体育运动中，人们就很忽视智力在传统体育项目中的作用。但这种以脑力为主的运动，也是有基本的竞技性的。在比赛的过程中，选手们也在不断的挑战自己的极限，在不断的运动大脑思考、判断，想着怎样战胜对方，所以这怎么不算是竞技体育项目呢？

第二，就是家长。家长可能并不讨厌孩子玩游戏。但是在家长的心中，职业玩家还属于一种“不务正业”的表现。他们的底线止于孩子在课余生活中玩完游戏，觉得本来游戏就是娱乐，调剂生活的东西，怎么能用来作为职业。以此为生，生活能有多少保障？

第三，就是那些想成为电竞选手的孩子们。很多想成为电竞选手的人的初衷可能并不是有多远大的理想。只是喜欢打游戏，希望成为电竞选手，把玩游戏作为职业，他们在游戏世界里拥有在现实世界没有的存在感。不过大多数的玩家可能并不清楚成为电竞选手到底意味什么，他们是想利用游戏逃避现实还是真的想好决定有电竞这条路，可能他们自己都没有把握。

1.3 电子竞技项目作为体育项目缺乏超越自身能引起非玩家共鸣的精神

即使观众对于传统体育项目关注不多，但观众可以抛开战术范畴去欣赏技术的部分。所以即使是一些相对复杂的传统体育运动（球类、体操、射击等）可以分解成技术和战术，技术又可以细分成很小的部分，如：跑、跳、手部动作。这些细小的动作基本每个人生活中都能够用到，所以不用解释大家也可对这个动作有一些基本的判断。而且即使是一些有技术参与的比赛，也通过打分获得分之类的直观标准让观众理解。

可是电子竞技作为在虚拟世界中的比赛，所有的对弈都是在屏幕上体现。相对于传统体育项目，观众对于纯技术层面上欣赏的这条路就打了折扣。这就类似于围棋和象棋或是桥牌麻将，如果不知道规则就索然无味了。这样非玩家观众在观看的时候就可能会感到无聊。而且一般游戏会有多种设定，游戏中世界的设定、游戏中人物的设定等对于初次观看电竞比赛的观众都是在建立全新的，相对于现实世界完全不同的一个标准。

1.4 电子竞技项目的周边工作人员非专业化

电子竞技想要有好的发展，整个周边也需要体系化。现在大多数的电竞项目周边人员，如：主持人，经理人，基本都是电竞选手出身而非主持专业，或是经理人专业。在从事电竞周边行业时缺乏专业化。举个例子：如著名篮球解说员于嘉，大学时，就读于杭州商学院，学习市场营销。经过一段时间后转系学习外贸英语，2000年3月，就读杭州商学院外语系二年级的于嘉参加了可口可乐公司与中央电视台联合举办的全国NBA解说员大赛，他从一万余名参赛选手中脱颖而出，成为最后优胜者之一，代表中央电视台前往美国奥特兰解说第49届NBA全明星赛。最终，获得了留在中央台做解说的资格）。相对而言，游戏主播和解说的专业门槛较低，电竞项目现在电视主流媒体的曝光率还较少。电竞项目的节目还是主要集中在直播平台这一新兴的媒体形式上。由于直播平台现在还处于初期发展并不规范的状态，所以直播平台里的游戏主播还是解说的专业性都比较低，不需要通過一些关于解说和主持专业方面的考试。在安卓网提供的一份《2016TOP10主播身价排行榜》中，其中有四个是职业选手或退役选手。剩下的也查不到他们又参加过专业考试或比赛的信息。造成了直播平台中鱼龙混杂，主播的质量良莠不齐。一些低质量的主播直接影响了观众对整个主播平台的印象。

2 对于在非玩家人群中推广电子竞技的建议

2.1 外界政策相关条件上

现在国家已经宣布电子竞技会在即将在杭州举行的亚运会上成为正式的体育项目。这是给电子竞技树立良好形象的好几回。在外界上可能还需要对于电竞项目正面的宣传，要争取电竞节目在现有的大众媒体上出现，出现即是宣传，要争取有更多的学校可以开办电子竞技专业，电子竞技学校。

2.2 将Beyond The Game口号的意义扩展解读到对于整个虚拟世界

现在世界和生活中，虚拟世界，电脑，网络已经渗入人们的生活，开玩笑说现代四大酷刑是断无线网，手机没电，减肥，早起。其中和虚拟世界有关的就有两项，前段时间一个名叫“永恒之蓝（Eternalblue）”的勒索电脑病毒，在全球范围内造成了医院，学校，车站，不同程度的破坏。虚拟世界和现实世界已经联系的越来越紧密，虚拟世界的破坏也会严重影响现实世界。所以必须将电子竞技的口号扩大到整个虚拟世界，可以拉近和非玩家之间的距离。

2.3 电竞行业再非玩家人群中需要“先锋”

现在在电子竞技行业需要一个“先锋”式的人物，他可以在一定程度上代表整个电子竞技。利用普通大众的关注点来切入关注口，使观众从关注“人”到关注“项目”。确实，电子竞技选手相对于别的体育项目，他是一个相对封闭的环境，似乎电子竞技选手都会给外界一个整天只跟电脑打交道，惜字如金，不擅长和外界接触的影响。曾几何时，国外人对于中国运动员的印象也是不苟言笑，傅园慧在里约的直率表现在全世界都获得了笑声。电竞人也要主动从电竞的小圈子里走出来，而不止局限在游戏发表会和一些游戏有关硬件设备的推广中。游戏和电竞团队的周边产品相对于一般体育项目要丰富的多，可以通过和服装、食品等方面的著名品牌的合作，让电竞信息非玩家在生活中不断的“刷脸”增加非玩家对于游戏和电竞项目的关注度。

参考文献

[1] 2015年中国游戏产业报告[R].中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司，2015.

[2] BBKinG.中国电竞幕后史[M].武汉：长江文艺出版社，2015.

[3] 卢元稹.体育社会学（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2010：200-201.