新媒体视角下宜昌新创企业品牌建设研究

陈云端

摘 要：随着“大众创业，万众创新”的发展脚步，未来的宜昌将成为中西部地区重要的创新创业之都。在互联网飞速发展的时代，本文就如何利用新媒体创建企业品牌进行了相关探讨。

关键词：新媒体；新创企业；品牌建设

文章编号：1004-7026（2018）01-0132-01 中国图书分类号：F273.2 文献标志码：A

伴随着“大众创业，万众创新”的发展脚步，宜昌在2016年获得了国家授予的“全国创新驱动示范市”称号，未来的宜昌将成为中西部地区重要的创新创业之都，宜昌本土的中小企业也获得了良好的发展机遇。

1 新媒体助推品牌宣传的优势

1.1 新媒体为消费这提供了获取信息的新渠道

新媒体是以互联网、手机、社交网站、博客、数字杂志、移动电视等数字媒体为代表，依托于互联网信息技术的高速发展，打破了传统媒体的诸多局限，具有新载体、平等传播、互动传播等几大特点。新媒体在信息传播的无界限性、开放性、及时性和互动性等方面已经远远超过了传统媒体，已经有越来越多的中青年群体开始通过新媒体的方式获取产品信息，并通过转发、分享等方式成为企业品牌建设的传播者。

1.2 互动与反馈能够保证优质的宣传效果

据调查显示，新媒体的用户群体主要集中在18～50岁的中青年用户群体，这部分用户群体具有较强的购买能力、更为时尚、消费的随意性较强，对于新事物更有兴趣去尝试购买，容易形成冲动型消费。同时这部分群体更愿意通过新媒体分享、发布自己的使用感受，也在无形中成为了“口碑传播”的执行者。企业可以利用这部分用户群体的特点，在提供质量过硬的产品和服务的同时，引导客户群体主观、正面的表达自己的使用感受，从而保证优质的品牌宣传效果。

2 新媒体视角下宜昌新创企业品牌建设几点思路

2.1 凸显企业核心竞争力，利用媒体准确定位。

对很多新创企业而言，在品牌建设中，精准的产品和服务定位是获得市场竞争力的核心。因此，对于新创企业，要想通过新媒体树立产品品牌，形象，所需要做的就是要通过媒体网站，体现出自己产品的特色或者是差异，帮助受众在众多的品牌中能够快速获取产品有关信息，并和其他品牌拉开差距。

比如，近幾年年由于互联网的飞速发展，有很多农产品企业和个人开始借助互联网销售农产品，比较突出的有宜昌秭归县的柑橘，2016年，该县电子商务交易额突破16亿元，同比增长60%，其中秭归脐橙销售额达11.8亿元，同比增长96%。在如此可观的销量背后，与该地区精准的农产品定位有关。该县很多农户通过手机视频让客户了解秭归脐橙依山傍水的产地环境，绿色无污染的种植方式，让客户通过视频感受到清新的空气、干净的水源、纯天然的生态种植，这样在无形中就加深了客户对这种农产品的信任感，形成了对秭归脐橙“好山好水出好橙”的共识，从而促进客户尝试购买。

2.2 勇于创新

创新是多方面的，除了媒体内容的创新，还包括媒体的展现形式和传播方式的创新。企业再利用新媒体对品牌进行建立和传播的同时，还可以利用新媒体，帮助企业获得用户的大数据，从而可以更为有效的掌握用户需求，从而在自身的产品设计、开发、销售渠道等方面获得更多的数据支持，能够更好的根据用户习惯来进行传播，提高企业的品牌传播效率。笔者以秭归脐橙为例，不少消费者对秭归这个地名是比较陌生的，但是大家都听说过中国伟大的爱国诗人屈原，秭归是屈原的故乡。因此，在品牌传播中，还可以利用新媒体将脐橙与屈原的诗歌文学结合起来，让客户在品味美味的同时也能感受到中国博大精深的诗歌文化，为美食增添了美意。

2.3 通过事件传播，增加媒体的影响力

通过组织新闻事件，利用新媒体进行传播的方式，能够给消费者提供全方位了解产品和服务功能的机会，从而来吸引消费者对于该产品的独特和差异化程度形成一定程度的关心。新媒体通过策划这样的活动，比如邀请专家、名人、消费者参加主题活动，为企业来累积无形资产。比如，对于农业企业而言，可以通过组织消费者参加柑橘采摘、春茶采摘节等活动获得消费者的关注，通过消费者的亲身体验，获得对该产品的信赖。

2.4 多种新媒体的综合运用

新媒体的发布途径丰富多样，不同企业可以根据自己的产品及服务，根据自己的受众人群，选择不同的媒体发布法师，比如微信营销或者是社区营销等，同时也需要主要信息更新发布的频率，让受众在接受到产品信息的同时也不至于产生厌烦情绪。

参考文献：

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