探讨特色小镇创意产业经营模式

毕伟 尹其通

【摘要】特色小镇建设是我国近年来城镇建设的主要内容。然而不同特色小镇有其自身的产业优势，需在开发与运营中选择适宜的模式。本次研究将以云南腾冲和顺古镇为例，剖析其创意产业经营模式的要点，并提出特色小镇创意产业经营其他建议。

【关键词】和顺古镇；特色小镇；创意产业；经营模式

【中图分类号】J05 【文献标识码】A

特色小镇作为城市化的一种重要模式，在许多发达国家建设中已有成功的经验，如瑞士的达沃斯小镇、美国的格林威治对冲基金小镇、法国的普罗旺斯小镇，产业富有特色，文化独具韵味，生态充满魅力。而中国，特色小镇也不乏佼佼者，但在实际开发中，有产业经营模式不合理情况，影响小镇建设整体目标。针对该种情况，2016年我国住建部、国家发改委、财政部联合发文，明确指出加强特色小镇的开发建设，使特色小镇休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色集于一体。本文将立足于此，选择和顺古镇为研究对象，结合其产业发展情况，提出特色小镇创意产业经营的具体模式。

一、特色小镇本质解读

（一）特色小镇内容

关于特色小镇，其实质为依托于某一特色环境因素包括文化特色、生态特色、地域特色或具体的特色产业，所打造的集旅游特征、文化内涵、产业定位于一体的项目，兼有新型城镇化发展区、消费产业聚集区、旅游景区等属性，是新型城镇化主要模式之一。从特色小镇特征看，集中表现为：第一，将环境资源、特色产业作为基础。特色小镇打造中，有实际的环境资源、产业资源作为依托，且这些资源是转化为市场吸引力的关键。第二，政策扶持、投融资支持。特色小镇的打造是我国城镇化发展的模式之一，对创意产业发展关注度极高，需实现文化、产业、旅游与社区的有效融合。第三，产城一体化综合开发。特色小镇建设中，既要求产业综合发展，同时进行配套综合建设，包括土地综合开发以及小镇功能综合配置等。

（二）特色古镇创意产业内容

特色小镇发展，有具体的架构形式，而这种架构形式，实质为创意产业的具体表现，如产业聚集结构，该结构将特色产业作为引擎，将优势特色产业持续聚焦构建产业链。再如依托于旅游形成的架构，架构内容覆盖旅游十二要素，使旅游产业集群结构得以形成。同时，有新型城镇化架构，主要指在人口聚集下，城镇配套服务不断完善，由此构建城镇化架构。另外，特色小镇发展中强调以互联网、智慧化作为引擎，依托于信息技术，优化游客体验。由此可见，特色小镇的架构，即创意产业，实质为“双产业”、“三架构”、“三引擎”的一种体现，其中“双产业”指为旅游产业、特色产业，“三架构”指城镇化架构、旅游目的地架构以及产业链整合架构，而“三引擎”分别为旅游引擎、产业引擎以及互联网与智慧化引擎[1]。

（三）创意特色小镇发展基础与关键要点

创意特色小镇开发建设中，发展基础在于人口聚集，而关键要点在于产业培育。首先从发展基础看，人口聚集表现为长期居留、中短期流动聚集两种类型，在小镇消费人口、就业人口增多下，推动城镇化发展。以本文研究中所选择的腾冲和顺古镇为例，自明朝洪武年间，因戍边将士在该地屯扎，将许多中原文化、技术引入，在当地淳朴的民风与中原儒家文化融合下，使该地域家庭、社会均极为和谐，长此以往便聚集较多人口，为小镇发展起到助力作用。而从发展关键要点看，依托于产业培育可推动创意小镇发展，其中的产业培育包括旅游产业、特色产业。对于其中的旅游产业，亦可称之为泛旅游产业，表现为在旅游业带动下，使其他如农业、工业、乡村、科技、教育等得到发展。而在创意特色产业上，分为传统经典产业、新兴产业，如青瓷、石刻、丝绸与产业均为传统产业，时尚、金融、信息经济则为新兴创意产业[2]。

二、以云南腾冲和顺古镇为例剖析创意产业经营模式的要点

本文在研究中，主要选择云南腾冲和顺古镇为对象，和顺镇位于腾冲县城西南4公里处，古名“阳温墩”，由于小河绕村而过，故改名“河顺”，后取“士和民順”之意，雅化为今名，现称和顺镇，同时因侨居海外人口数量多，和顺又被叫做云南的侨乡。古镇近年来经营发展中，产业仍以旅游业为主，为游客带来和顺的文化体验。从和顺古镇创意产业经营情况看，整体模式主要表现在以下几方面。

（一）文化景观开发创意模式

和顺古镇有悠久的历史，在布局方面强调依山环水，街巷均呈网状分布形态。近年来在旅游产业经营中，形成独特的文化景观开发模式，其中景观包括教育学堂景观、宗祠建筑景观。具体剖析其开发模式，主要包括三种类型，分别为：第一，无开发模式。该模式下，对于小镇原有的传统文化、历史风貌保存，禁止任何企业进行开发，即使在建筑与设备更新中，也要求最大程度保护原有风貌，以此延续地域传统文化。第二，传统旅游开发模式。这种模式最初注重紧急效益的追求，地域传统文化被淡化，且生态环境被破坏，影响古镇的可持续发展，后逐渐被淘汰。第三，体验式旅游模式。小镇旅游模式中讲求生态模式，以原有的生态格局为基础，坚持保护原则、传承理念，在此基础上为游客提供生态旅游服务模式体验。

（二）旅游行为创意模式

目前，和顺小镇在旅游产业方面，食、住、行、购均有一定的特色。如其中的食，小镇有特色的饮食文化，如棕包米、“头脑”以及松花糕等，均深得游客喜爱；行，小镇对核心保护区车辆的进入有严格限制，而强调由居民为游客提供服务，骑马游览，使游客体验“马帮文化”，这种经营方式下，既能够避免游客行走中有乏味感，同时强化当地居民对传统文化的了解，且可达到创收的目的；住，小镇居住特色强调民宿接待，在游客、居民同吃同住下，使游客对当地民风、民俗更加了解，体会文化气息；购，如打锡箔、油纸伞、宣纸等民族工艺制作坊，为游客提供创作机会，由当地居民示范指导，或直接将制成品赠卖游客，既能为居民提供就业机会，同时丰富游客体验，感受当地文化。除此之外，小镇产业经营中，在“娱”方面，也有一定的特色，如节日聚会期间，有花灯、龙灯等，或插秧时节，有平安保境盛会活动，同时有其他皮影表演、洞经音乐表演等活动，这些均可博得游客眼球，成为旅游产业经营中的一个亮点[3]。

（三）“耕读文化”体验创意模式

所谓“耕读文化”，最初起源于中原地区，后于西南边境兴起，由和顺古镇“耕读文化”看，将挑灯读书、下地耕田等作为一种精神质量，其中涵盖的拼搏、辛勤与努力精神，均是该地区追求的文化质量。从和顺古镇“耕读文化”经营模式看，包括较多形式，首先，宗祠学堂。宗祠内主要由知识广博老者将道家、儒家传统思想讲授，且教授家族子孙相关的乡风、乡俗以及家训、祖训。游客来访时，可衣着汉服，听夫子讲授汉文化礼仪内容。同时，利用绘本或小册形式，将当地诗歌记录其中，用于后人学习。除宗祠学堂外，古镇图书馆也为旅游产业经营中的重要部分，如游客游览前，可将问题卡片发放给游客，卡片内容包括耕读传家、翡翠文化、马帮文化、古镇历史等，当游客游览结束后上交卡片，给予相应的奖励，如赠送游客当地的特色物品如油纸伞、宣纸等。这种经营模式能够吸引游客群体，和顺的文化记忆内容将被深深刻在游客头脑中。

其次，接待式居住模式。游客到访后，可从各家各户看到一本小册，其中记录家族历史，同时由居民向游客介绍家具陈设意义以及其中所包含的文化，使旅客对古镇的民俗更加了解。由于乔迁海外的居民较多，所以有部分无人居住居民房，旅游产业经营中，充分利用这些民房进行传统文化工作室的构建，如玉石工艺制作室、马帮文化展馆、制茶工艺、扎染工艺学习室、造纸艺术工作室等，室内还需将有“耕读传家”文化的陈设摆设，包括诗歌、绘画与书法等。

再次，居住建筑参观模式。旅游产业经营过程中，强调最大程度保护传统文化，在此基础上进行修缮改造，如对于将要倒塌民居，房屋骨架、内在材质均裸露出来，主要利用渐变方式，屋顶1-5内被拆除，但建筑基础、内部木结构以及土坯墙等均需保留。随着土坯墙被风雨侵蚀，建筑中的火山石结构将会显露出来，5-7年内需保留，目的在于将内部空间布局呈现给游客。这类建筑7-10年内，框架、结构可能倒塌，仅有建筑基址存在，一般强调将绿化植物种植于内部空间中，景观效果美化，使游客感受建筑基址。采用这种经营模式，主要要求从时间与空间角度，既为游客提供一定的感受，同时长时间的修缮改造，使当地居民在传统文化保护意识上加强。

最后，湿地旅游模式。小镇旅游产业经营中，引入湿地旅游模式，依托于陷河湿地，有天然画廊形成。湿地管理中，要求将田坎清除、退田还草，机动船在湿地被严格限制，通过“竹筏游”供人流进入。同时，湿地经营中，有环形生态步道，按照“不走回头路”模式，进行廊道设计，且所有廊道或其他设施均处于湿地之上，目的在于使湿地完整性得到保护。另外，湿地中设有浮岛，许多艺术家、学生均可在此摄影、写生。从湿地旅游模式整体看，追求浮岛体验、木栈道行走、竹筏游览、远观驻足等。

此外，产业经营中有公园游憩模式。小镇经典的园林以绍春公园为主，园林修剪始于1921年，为缅商修建，但因“文革”时期受损坏，仅有遗址留下。后修缮改造中，重新整理、建构，在尽可能不破坏原有遗址的基础上做出较多调整，打造公园游憩模式，满足旅游产业经营需求。从修建改造情况看，主要从建筑、植物、山水与园路上完善。如建筑方面，引入三维影像技术，将遗址建筑基址呈现出来，而在植物方面，取乡土树种补种，如紫薇、细叶柳、云南柳等，山水空间上，强调将原始空间形态呈现出来，打造山水格局。另外，公园内采取设置解说牌形式，游客休憩中可了解到公园原有的辉煌面貌，对比如今衰落景象，能够加强对文化保护的重视程度[4]。

三、特色小镇创意产业经营其他建议

云南腾冲和顺古镇创意产业经营较为成功，在经营过程中充分结合自身实际情况，选择优势所在，取得的经营成果明显。但值得注意的是，在创意产业经营中，仍有较多注意事项，如如何协调传承与发展、如何兼顾经济效益与环境效益等。从古镇创意产业近年来经营情况看，存在一定的不足之处，如过度开发、追求商业化、忽视物质与非物质文化遗产的保护等，同时在经营中存在宣传力度不足弊病，这些均成为影响创意产业经营目标实现的因素。

针对上述情况，考虑采取相关的经营策略：第一，市场开发与传承保护统一。市场开发中，应建立在保护的基础上，如传统的历史韵味、古镇环境、淳朴民风以及文化特色等，均需避免给予过度的商业化包装。第二，古镇文化保护立法完善。主要强调依托于法律保护机制，使古镇物质遗产、非物质文化遗产得到保护。第三，加大古镇文化保护宣传力度。如利用媒体、网络等形式，使大众认识到古镇文化保护的重要性，提高全民保护意识[5]。

结论

创意产业经营模式是否适当是影响特色小镇效益实现的关键。实际经营中，应正确认识特色小镇的本质、特征与架构，结合古镇实际情况采取有效的经营发展模式，如云南腾冲和顺古镇创意产业经营中采取的“耕读文化”模式，可取得显著的成就，同时也要求在经营活动中遵循一定的原则，保证古镇文化保护的基础上提高经营效益。

参考文献

[1]杨晓帆.腾冲和顺古镇“耕读文化”景观开发模式探索[J].创新科技，2016，（03）：64-66.？

[2]高婕，江红梅.滇西地区体育旅游产业发展现状研究——以腾冲为例[J].山西农经，2015，（09）：123.？

[3]楊丽君.论云南古镇美学价值在旅游开发中的运用[J].云南地理环境研究，2014，26（02）：48-51+74.？

[4]向宝惠.云南腾冲和顺古镇旅游地生命周期分析及其调控策略研究[J].今日中国论坛，2013，（13）：255-256.？

[5]和丽娟.？服务型政府视角下的云南旅游小镇建设研究[D].云南财经大学，2013.？

[6]晓波.和顺古镇：在茶马古道的馨香与书香里吟唱[J].课堂内外（初中版），2012，（05）：46-49.？

[7]林榮泰.John？G.？Kreifeldt著（2014）.請勿觸摸：設計科技與人文藝術的對話。新北市：宇晨.

[8]林榮泰.文化創意，設計加值。藝術欣賞.20151.（7）.26-32.

作者简介：毕伟，博士，台湾艺术大学创意产业设计所设计学博士、滇西应用技术大学珠宝学院专业教师；尹其通，滇西应用技术大学珠宝学院专业教师，江苏美术家协会会员。

致谢：感谢台湾艺术大学创意产业设计所林荣泰教授对本文的指导和帮助。