视觉传达设计中情感理念的表现分析

摘要：艺术作品的价值在于其情感化的设计和蕴含丰富的情感理念，视觉传达设计也不例外，追求作品情感理念的表现才能赋予作品强大的感染力。文章就视觉传达设计中情感理念的表现进行了分析。

关键词：视觉传达设计 情感理念 表现

以往视觉传达设计只对各项平面因素比较重视，但是在现代社会，设计理念有了全新的变化，情感理念与视觉传达设计的融合成为设计的发展趋势，在设计中融入情感理念才能使作品产生强大的视觉张力。

一、视觉传达设计概述

19世纪中期，伴随着欧美印刷平面设计的延伸与扩展，视觉传达设计由此应运而生，美國设计师William Addison Dwiggins早在1922年就提出了视觉传达的概念，然而，直到30年后才获得广泛的接受与运用。1960年，世界设计会议上，参会者普遍认为，随着影像媒体的快速发展，视觉与影像已经发展成为一种独立的传达手段，并且其设计可以获得更加充分的表现，概括来说，就是“视觉传达设计”。 [1]可以看出，视觉传达设计的形式是通过视觉元素进行构建的，并以这些视觉媒介进行表现与传达。优秀的视觉设计能够不通过文字表述，而借助视觉语言实现人们之间的理解与沟通，而且还能够不受语言、文化的限制达到心灵感应的效果。视觉传达设计是一门科学，严谨的学科，在一定程度上包含着设计发展的方向。

作为设计信息的载体，视觉符号相对于语言符号，其特点更加鲜明独特，其一，视觉符号非常生动，这是语言符号所不具备的，语言符号是将一个个概念联系起来，其形象来自于受众的想象，不同的受众感受的形象不同，所以具有不稳定性，而视觉符号直接被感官接受。其二，视觉符号是独立的整体，在整个图像中能够产生强大的视觉冲击力。其三，相比于语言符号，视觉符号更加简洁明了，给人的感受也是轻松快捷的。

二、情感理念在视觉传达设计中的表现

（一）表现在作品形象上

视觉传达设计作品的形象包括图形图像与影像等。作品形象不管是以静态的图形图像为表现形式，还是以动态的影像为媒介，都会被受众群体在第一印象中所接受，并对其产生一定的影响。因此，作品形象毫无疑问地成为一种重要的视觉传达设计手段。通过作品形象形成的视觉信息传递给受众的过程中，会对其产生直接的影响，形成强大的视觉张力。例如三角形给人的印象是成熟稳重，而矩形让人感觉大方、豪迈。

（二）表现在作品色彩上

在艺术表现方面，色彩有着极其重要的作用，是情感理念表现的重要元素与载体。色彩直接作用于人的情感，不同的色彩带给人不同的情感体验，使用冷色调的艺术设计让人产生孤寂、高冷、退缩的情绪，而使用暖色调的艺术设计则让人觉得积极、温暖、膨胀。我们通常会看到保健药品包装盒使用的多是暖色调，这主要是让人产生力量充沛、疲劳缓解的情感印象。除此之外，色彩的运用还会传递给人轻和重的心理感觉，暖色调传递给人一种轻松的心理感，而冷色调传递给人一种厚重的心理感。对于设计者而言，作品中色彩蕴含的情感是一个逐步累积的过程，而之于受众是一个逐步释放的过程。总而言之，作品设计中不同色彩的运用会传达给受众不同的情感理念。

（三）表现在作品形式上

作品外在的整体状态直接呈现在受众面前，通过作品外在形式作用于人的情感，让人产生不同的情感体验。在作品中，通过某种方式将线条色彩组成一定的形式，从而对人的审美情感进行激发，这些形式具有审美感，是一种有意味的形式，是所有艺术的共同本质，是视觉传达设计艺术的核心要素。作品中这种有意味的形式是艺术设计所追求的，但这种形式又比较特殊，不同于内容与形式的统一。例如线条的粗细、比例、疏密，以及平面空间等，都会带给人不同的心理感觉；将点、线、面进行科学的组合，同样能使作品蕴含丰富的情感要素。然而这些只对作品外在形式的情感进行传递，因此必须对整体画面的韵律节奏进行把握，对画面构成知识进行充分运用，将点、线、面通过特定的方式构成有意味的形式，才能更好地传递作品的情感理念。

（四）表现在作品材料上

在当今社会，在设计、包装艺术作品的过程中，越来越讲究材料的运用。不同材料的运用，都包含了设计者不同的情感。例如酒鬼酒的包装设计，以紫砂陶作为主要工艺原料，让人感觉古朴圆润，给人一种回归自然的情感体验；此外，盛酒使用的麻袋，寓意酒鬼酒的精华来自于粮食。由此看出，包装材料的设计选用为酒鬼酒传递了平易近人的情感理念，甚至传递出湘西土地韵味和人民的淳朴好客。

三、结语

终上所述，艺术作品强大的感染力来自于其对情感理念的传递，因而在设计过程中要特别注重情感化设计，情感化的设计理念本质上是抓住了人的情感需要，以此设计出给人以特殊情感体验的艺术作品，进而使人产生愉悦的审美感。总而言之，视觉传达设计中情感理念的传递，极大地增加了作品的价值。

参考文献：

[1]董鳘靓.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].中国包装工业，2015（06）.

（作者简介：杨皓，男，硕士研究生，成都文理学院，讲师，研究方向：视觉传达设计、产品设计、旅游纪念品设计）（责任编辑 刘冬杨）