浅析基于搜索平台中国传统服饰文化传播内容的现状

杜璠

（北京服装学院，北京100029）

中国传统服饰的发展源远流长，承载了中国几千年的物质与精神文明，展现了那个时代的精神风貌和社会价值，是体现中华民族文化灵魂之所在。随着经济全球化的脚步，西方文化受到国人的追捧，本土文化也逐渐被西方时尚代替并淡出视野。一方面，中国传统服饰不符合现代生活,导致在传承过程中受到很多限制，大多数只能存在于博物馆中。而且受到网络以及影视剧的影响，大众对传统服饰产生片面、扭曲甚至错误的认识。另一方面，传统服饰不易养护，更没有合适的穿着氛围和场合，旗袍大多数用来迎宾。大众对中国传统服饰文化的的认知意识受到了前所未有的冲击。

表1 传播来源与传播形式统计结果

表2 传播内容统计结果

表3 传播内容要素整理

1 传播内容样本统计分析

本文基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索对中国传统服饰文化网络传播内容的现状进行研究分析。笔者分别于2018年4月3日和4月13日百度搜索关键词“中国传统服饰”作为本次研究的样本，统计前十页搜索结果进行内容分析。分别对中国传统服饰文化传播内容以传播来源、传播形式以及传播内容进行统计整理，结果如表1、表2。

200个搜索结果中分别有63个可用信息，43个重复信息，25个错误信息，69个干扰信息和无关信息。其中，对内容要素主要内容进行整理。具体如表3。

传播来源分类中，综合网站属于大众传播，其传播受众利用网站获取包含传统服饰类信息在内的各类信息；而其余来源（例如服饰网站、学术网站等）则是服饰类专业学术研究人员，服装行业、时尚行业业内人员，或者对传统文化、传统服饰有兴趣爱好等的专门人员获取信息的平台。从表1可得出，综合网站内容占比28.57%，其余占比71.43%。说明大众传播内容相对较少，多数内容为专业领域内或有兴趣爱好者的传播。文字和图文结合占比94.12%，说明文字和图片是现阶段传统服饰文化网络传播的主要形式，通过文字与图片，可以使传统服饰文化内容更具体、准确和直观的传递给受众。从表2可以看出，各时期传统服饰信息均有传播，其中唐、宋、清朝服饰内容相比较其他时期信息较多。结合表2和表3可以看出，服饰款式传播内容较多，主要款式有旗袍、胡服、深衣等；其余要素中传播频率较高的内容已在表3中列出。

在统计过程中发现综合网站内容主要以事件为主，还有少量人物、品牌以及服饰传播内容。内容传播以传统服饰为主题的活动或者活动着装是传统服饰等，并没有对服饰进行具体的描述和介绍，但也承担了中国传统服饰大众传播的重要角色。

2 传播内容现状分析

2.1 内容丰富，多平台多角度

传统服饰文化在各主流综合网站、服饰网站、学术网站、个人互动平台等各种类型传播平台都有一定数量的信息。而且形式多样，内容丰富。从款式、面料、工艺、色彩，再到图案、装饰，不同角度的内容均有涉及。而且传播内容中所涉及的服饰和元素在中国传统服饰文化中都具有一定代表性，不仅是国人应该了解和掌握的内容，而且也是中国服饰文化向世界传播的代表性元素，例如旗袍、丝绸、刺绣。内容以理性传播居多，但也有少数感性传播，例如某品牌设计师由于对中国传统文化的热爱，进而设计有中国元素的服装的情感。向大众传达了向传统致敬，并付诸行动以传播传统文化为己任的特别情节，使大众产生共鸣。

2.2 传播内容复杂，信息不准确

在笔者研究样本中，关于中国传统服饰文化的内容仅占53%，其余则是一些跟关键词无关的信息、有关键词但内容无关的信息或错误信息。大众对中国传统服饰文化并没有系统深刻的认知，一些错误信息在经过至少数次传播散布在网络的各个角落，被受众获取进而造成认知错误，对传统服饰文化的传播起到负面的作用。例如，在一些传播信息中，对传统服饰文字描述会配以图片加以辅助来更直观的了解，但图片与文字并不是完全匹配，而是把对应时期古装影视剧的图片复制粘贴。古装影视剧中所用服饰有的是在传统服饰的基础上改良成为符合现代大众的审美的服饰，并不是真正意义上的传统服饰；有的则是完全按照现代审美需要设计，没有丝毫传统服饰的影子。从而影响大众对传统服饰认知的正确性。

在研究过程中笔者发现，有一些内容简单、潦草，与信息中想要描述的传统服饰并无太多关联。可见，传播平台或传播者对相关传统服饰文化并不是十分的了解。在不了解相关信息的前提下进行传播，以致于内容不严谨，误导大众。

2.3 碎片式传播

中国传统服饰文化是一个复杂而庞大的体系，为适应当今快节奏的“忙碌”生活，不得不解体进行少量多次的传播。不同的历史时期，服饰在款式、面料、色彩等各方面都会有所变化。而造成变化的原因也是多方面的，主要有政治、地域、气候、人文等。这些服饰相关的内容需要较大篇幅的介绍。碎片化分解之后，大众只能了解到服饰相关的一部分信息，是不全面的，可能对服饰造成误读。比如，旗袍在不同的时期形制是有区别的，大众对旗袍的认知大多是民国时期结合西式风格的改良旗袍，而这个时期的旗袍并不能称之为传统服饰。

2.4 互动促进内容传播

样本中所有传统服饰相关信息均设有评论、点赞、分享等互动功能；并且由个人发布的信息互动量比网站发布的信息互动量大。互动性是如今网络新媒体的一大特点，可以对某一内容发表自己的看法，并且可以传播给更多的人，传播的速度和广度都是传统媒体所不能企及的。中国传统服饰文化相关的信息传播参与度不是很大，综合网站内容点击量基本在100以下，评论、点赞、分享量则都是个位数；服饰时尚类网站点击量比综合网站多，有少量内容点击量在1000次以上，互动量多在20次以内。个人发布的信息互动量相对较大，如知乎题主发布的问题“汉服是中国真正的传统服饰吗？”关注者220人，点击量61354次，互动参与量达506次。总体来说，传统服饰文化相关信息互动量小，没有发挥互动在传播中的作用。

2.5 近期发布内容少

在样本63个可用信息中，于2018年发布的信息有9条，近三年发布的信息不到一半。几年前发布的关于传统服饰文化的信息仍然在搜索前几页且点击量不大，说明中国传统服饰文化相关信息量不多而且信息没有达到有效的传播。

3 结语

结合以上研究分析结果，对基于搜索平台的中国传统服饰文化传播内容的现状有了基本的了解。中国传统服饰文化的内容传播相对于当前国民对它传承与发展之任务是有一定的差距的。网络信息泛滥，内容客观准确是大众了解传统服饰文化的基本。内容创新是关键，不同的门户网站、不同的社交平台甚至不同的微媒体等，都需要适合的传播内容进行更准确、高效地传播。从去年开始备受国民追捧的《中国诗词大会》、《朗读者》、《儿行千里》和《国家宝藏》等综艺节目就是以新颖节目形式、创新的内容切入点，为观众带来了丰富的中国优秀传统文化大餐，传统文化又一次走入了普通大众的视野，并将其推向一次高潮。这是内容创新的成功案例，值得我们借鉴和思考。中国传统服饰文化的传承与发展还有很长的一段路要走，需要我们每个人的努力与付出。

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