供给侧改革视角下河南省土特产网络销售研究

张霄怡

【摘要】随着社会的发展和科技的进步，网络已经成为我们生活中重要的组成部分。近些年来，土特产的网络化销售成功地吸引了各大电商的关注，使其纷纷投入大量资金支持土特产的网络化销售。以供给侧改革视角来推动我国土特产网络化销售成为经济发展新时代的必经之路，新形势下土特产的网络销售显得更加的重要，然而在网络营销过程中受到诸多因素的影响导致土特产的网络销售还需要进一步的完善。本文以供给侧改革视角下河南土特产网络销售为例，分析农业供给侧改革形势下河南省土特产网络销售存在的问题，并就相关问题找到对应的对策和解决途径，使得河南省的土特产网络化销售更上一个台阶。

【关键词】供给侧改革 河南土特产 网络营销

1 引言

2016年河南省国内生产总值稳居中国第5位，中西部地区首位，这其中土特产销售功不可没。供给侧改革是近些年来的一个重点话题，是我国经济持续稳定发展的风向标和重要政策。习近平总书记在十九大报告指出，必须坚持以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率。河南土特产在网络化销售的同时必须深刻认识供给侧改革的重要性和紧迫性，把握时代机遇，提高供给体系质量，适应新需求变化，才能使河南省土特产在更高水平上实现供求关系的新的动态平衡。

2 供给侧改革的产生背景和基本含义

在国际经济环境发生重大变化条件下，供给侧结构改革是针对我国经济发展新阶段出现的新情况，为解决现实问题而提出来的重大理论创新。其最终目的是满足需求，根本途径是深化改革，主攻方向是提高供给体系质量。为了适应新时代经济发展的新趋势，党中央从经济长远发展的战略角度，制定了核心为“供给侧+结构性+改革”的供给侧改革战略，以此改善我国供给侧环境，帮助我国适应新时代经济常态，产生新的经济活力，使我国经济得以稳定持续发展。供给侧改革其基本含义就是，从供给端、生产段人手，利用有限的手段，供给市场真正需要的高质量产品，从而提升企业的生产效率和核心竞争力，促进我国经济快速发展。

3 供给侧改革视角下河南省土特产网络营销存在的问题

3.1 网络营销法律不完善

当前我国的网络法律法规还不完善，在土特产网络营销方面至今还没有提出一套较为健全可行的法律体系。这一不健全导致河南省土特产网络营销活动不够规范，在网络交易过程中，时常出现假冒伪劣、虚假交易等各类侵犯消费者合法权益的违法行为，同时恶意诋毁土特产卖家，集体差评敲诈商家的情况也屡见不鲜。

3.2 網络营销基础设施薄弱

河南省的土特产网络销售产品中农业产品占领首要地位，而农产品与其他商品相比又较为特殊，其产区大多数集中在农村，乡镇地区。而目前河南省农村和乡镇地区的互联网设施依旧比较薄弱，农民的生活及思维模式比较固定，不会使用电子产品的比比皆是，更谈不上网络销售土特产资源[1]。

3.3 土特产产品标准化程度低

据不完全统计，800的消费者对产品质量分级、包装规格标准统一的商品更容易产生好感和认可[2]。但是，前文我们提到河南省的土特产产区大多数分散在河南的农村、乡镇地区，并且其生产规模是非常有限的，这对河南土特产的产品标准化生产是一个极大的限制因素，同时也极大的制约了河南土特产网络营销的快速发展。

4 供给侧改革视角下河南土特产网络营销发展战略

4.1 强化网络营销安全建设

河南省政府应加快建立健全、完善的保障土特产网络营销安全的法律体系，打消人们对土特产网络销售的疑虑，规范网络营销买卖双方的行为，同时建立有效的管理体系，加强对土特产网络营销的诚信监管，使得网络营销主体双方形成一股相互信赖的风气，这样一来土特产网络营销便可以快速地发展为一个健全的交易渠道。与此同时，河南省政府可以根据现实需要，在土特产产区设立网络营销办理处，提高产商的网络营销水平和法律意识，使其充分利用网络营销让河南省土特产被民众熟知并售往大江南北。

4.2 加强网络营销基础设施建设

要推动河南省土特产网络营销的普及，加强农村信息化基础设施建设是必经之路。河南省政府要在现有建设基础上继续加大投资力度，扩大实施规模，充实网络基础设施建设内容。一方面河南省政府需要有效的落实“电脑下乡”政策，加强农村公共上完场所建设，另一方面培养河南省土特产网络销售专业人员，为河南省土特产网络营销输送全新的技术和人才。

4.3 开展土特产标准化建设并加强土特产物流配送体系建设

河南省土特产作为河南省富有盛誉的产品，应该融合河南省独特的地理人文气息建立独树一帜的产品市场。在此之前，河南省政府应加快河南土特产产品标准化建设，对河南省土特产的生产加工、验收监测、质量等级、包装规格实行统一的标准和要求，并积极通过质量体系认证和安全体系认证。河南省政府应加大对物流基础设施及土特产运输设备的投资力度，实现河南省土特产网络营销的集中式运输与配送。

5 小结

在供给侧改革视角下，河南省土特产网络营销依然处于初期发展阶段，河南省政府必须学习先进的经验，借鉴优秀的做法，依托大平台求发展。但是长远来看，在新时代机遇下，河南省政府一定要建立好自己的品牌，规划好网络营销战略，引导好网络消费群体。在新常态下，使河南省土特产的网络营销业绩步步高升。

参考文献：

【1】孙慧敏.市场营销专业课程体系改革初探【J】.北方经济，2011，25（6）：788-790.

【2】张继德，胡月.新常态下企业财务管理创新动因、初始条件与策略研究【J】.会计研究，2016.