商业赞助对高校体育赛事发展的影响及对策研究

袁育明

摘 要：随着我国体育事业的蓬勃发展，体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中，并形成了一套有效的运行机制和模式，但就目前各大高校的体育赛事现状来看，各高校体育赛事的开展都或多或少的存在资金问题，学校对体育赛事开展的经费支持有限，而成功的举办各项体育比赛对学校、对学生、对老师都有着重要的意义，开展体育赞助能够有效的弥补这种缺陷，因此探讨影响制约各高校体育赛事开展的因素及对策，对高校体育事业的健康发展有必要性。

关键词：高校体育 商业赞助 篮球比赛

中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（b）-0100-03

Abstract： With the vigorous development of China's sports industry， sports sponsorship has successfully intervened in professional sports and competitive sports activities， and formed a set of effective operating mechanism and mode， but from the current situation of sports events in major universities， the development of sports events in Colleges and universities are more or less the existence of funds. The school has limited funds to support the development of sports events. Successful hosting of various sports competitions is of great significance to schools， students and teachers. Sports sponsorship can effectively remedy this defect. Therefore， this paper explores the factors that restrict the development of sports events in Colleges and universities and the countermeasures. The healthy development of the industry is necessary.

Key Words： College sports； Commercial sponsorship； Basketball game

1 高校体育赛事赞助的概念界定

1.1 体育赞助的概念

体育赞助是企业为了宣传自身及其产品作为赞助商和体育赛事的举办者为了获得资金的支持作为被赞助方相互间在自愿的前提下所实现的一種平等合作、利益双赢的商业合作，被赞助方获得扶持后体育赛事能顺利圆满的举办，赞助方则在比赛中使得其企业名称冠名、广告、促销等方面的利益得到了实现。我国学者李丁曾对体育赞助的定义为：赞助方即企业或个人为了达到自己的商业目的借开展运动项目的时机去扶持被赞助方，被赞助者（体育赛事的举办者）获得资金、奖品、人员服务和设备等资源以便使体育比赛能顺利开展，双方各位其目的而达成协议。

1.2 体育赞助的起源与发展

体育赞助最早起源于古罗马时期。到十九世纪中叶，美国的一家铁路运输公司自愿免费的将两所有名的高校划船队送到了比赛场地，得到了队员及外界人士的赞赏，这件事也开创了现代意义上的体育赞助先河。再后来相似的模式在各类体育赛事中不断涌现，体育赞助从萌芽到蓬勃发展，大众们也慢慢接受、认可了这种新的体育营销模式，有了体育赞助的支持，使得体育赛事迅猛发展。

1.3 高校体育赛事赞助的概念

高校体育赛事赞助是体育赞助的一部分，也是高校体育赞助中的重要组成部分。高校体育赞助是高校与赞助方（多为企事业单位）就校内举办某一种体育项目而实现的商业联合，双方以体育为题材，资源为产品，竞赛活动为载体，通过支持与回报的内容，达到各自目的的一种特殊商业行为。

2 商业赞助对高校体育赛事发展的意义

2.1 有利于拓宽体育经费来源

任何一项活动的开展离不开经济的支持，体育事业的发展也不例外，当经费不足或低于基本的需要时，体育赛事的规模和质量就会受到很大影响。我国高校体育经费来源渠道相对单一，企业为高校体育赛事的举办赞助资金和实物是主流的形式，很大程度上能够缓解因财政拨款带来的体育经费紧张的局面，有利于填补高校体育比赛开展对资金方面的迫切需求，从而推动高校体育活动的顺利开展。

2.2 有利于加快高校体育场地设施建设

国内各大高校在发展的过程中，硬件和软件都在完善，包括各个高校的体育设备、体育设施和器材等方面的配备都比较完善，但很多设备、设施都是依靠财政而建设、增加的。由于财政资金所限，有些体育器材、体育场地到了更新的时间却无法及时更换、更新，给高校教师和学生在教学的过程中带来不少困扰。如果引入商业赞助，可以解决这类问题，对于一些成本较高的体育器材和体育场地设施由企业出面赞助，在高校设立，后期也可以将一些特殊器材对外收费，费用可以由高校和赞助商协商按比例分红。这种赞助模式不仅可以促进高校体育事业完善，而且还能为高校和赞助企业带来收益，是一种双赢的策略。

2.3 有利于体育竞赛的结构合理化发展

体育的最大的魅力就是竞争，这也是高校体育的核心内容。不同的赞助商代表着不同的产品、不同的品牌，在赞助体育竞赛时既能了解自己品牌和产品的优势和劣势，也能宣传自己的企业和产品。

2.4 有利于提高高校体育竞赛水平和影响力

就目前高校体育比赛的境况来看，只是在高校校园这个小范围内部被学生所知，甚至有些比赛都已完成，很多学生和老师都不知道。有些高校的学生在一些校外的体育竞赛中获得名次和奖励时，本校的学生和老师也不知情，可见高校体育竞赛的影响力有待发展，因此，我们国家的高校体育应该借鉴美国高校体育的成功模式，积极引入商业赞助，吸取更多的社会资本来提升本校的体育竞技水平，宣传本校的体育实力，使体育事业走出校园，走向社会，被人们熟知、关注，并且也积极投入到各种赞助活动中。

2.5 有利于增强学生的社会实践能力

由于各个高校教学科研各方面的工作比较繁忙，目前许多高校的体育赞助活动都交给社团和学生来做，由他们自己学习摸索着组织与策划。一次高校体育竞赛和商业赞助成功的达成需要学生背后做很多努力，除了体育竞赛成员的优秀、体育赛事水平的高低和规模的大小外，促成商业赞助的很重要的因素就是学生在赞助活动中个人能力的体现，一份精美的赞助获得策划书需要很高的写作和文字功底，要能够吸引赞助商的眼球；在拉赞助的过程中还要面临数次被拒绝的尴尬场面，一定程度上培养了学生面临挫折永不言败的精神。

3 高校体育比赛商业赞助存在的问题及完善

3.1 高校体育比赛商业赞助存在的问题

3.1.1 高校领导观念落后，缺乏赞助营销意识

目前我国高校体育比赛活动经费大部分自学校的年度预算，但很多民办高校的所有经费还得自掏腰包，在领导看来体育经费足够维持正常的体育活动开支，所以在组织者和相关领导看来有没有体育赞助无所谓，但民办院校也会受到资金带来的困扰，从而导致了他们对学校体育比赛的关注度不高也缺乏开展赞助营销的意识，这种消极的体育赞助观念很大程度上影响了高校体育比赛开展的开放性、观赏性及宣传力度。

3.1.2 学校各部门之间权、责划分不清，缺乏协调与配合

目前高校的许多体育赛事及体育赞助都是由校团委、体育部、学生会进行筹集，在商业赞助的实施阶段就需要学校各部门之间的协调与配合，比如说企业和商家的各种媒介广告宣传在学校范围内推广就需要得到保卫科的允许，在校内进行宣传需要校团委积极配合向各个系部下发文件，促使全校知悉某体育赛事的举办，宣传的过程中可以借助海报，海报上显示某某企业冠名或赞助。在实际的商业赞助活动中也会出现各部门之间缺乏组织协调、缺乏有效的沟通，企业的赞助者无法在校内宣传，很多方案在实施阶段就受到各部门的阻却，最终瘫痪，这不仅影响到了体育赛事参加者的积极性，还不利于商业赞助活动的长期维持。

3.1.3 赞助活动回报措施单一

高校选择商业赞助归根结底是为了获得资金，而企业和商家选择赞助高校体育，也有其目的，他们是为了通过赞助这种营销模式来推广企业的产品，扩大企业的影响力。但是实践中大部分高校往往在校园或比赛场地周围为商家、企业拉几条横幅进行宣传，或者是只允许赞助商在指定区域内进行产品销售和促销活动，这种单调的推广策略已经无法满足赞助商的需求，对于高校来说应该采取更加灵活更加开放的形式吸引企业商家的赞助。

3.1.4 校园比賽水平较低，没有形成校园体育传统

现阶段高校体育竞赛发展参差不齐，有的高校侧重于篮球，或者足球某一方面，一些比较冷门的体育比赛项目，无人问津，与其他国家高校体育赛事相比，在赛事数量、赛事水平和赛事影响力方面有很大差距。高校体育赛事大部分局限在校内进行，仅有个别在省、市区域内举办，有的赛事甚至不为校内学生和老师所了解。导致很多企业即使愿意赞助也因不了解此类赛事而没有参与。

3.2 高校体育比赛商业赞助的完善建议

3.2.1 充分挖掘校园媒体

企业和商家赞助高校体育比赛，希望通过赞助的形式能够有效的将本企业的产品和企业文化展现在学生心中，为确保企业和商家的这种需求，大力度争取到赞助活动，学校相关部门要充分的利用各种方式来实现这一目的。任何争取到更多的商业赞助比如说通过各种形式的校园媒体对企业和商家进行大力的宣传，较好的为企业赞助达到预期目标，最终促使学校和企业、商家互利共赢的目的。

3.2.2 转变观念，明确责任分工

作为高校领导层和比赛的组织者，要及时转变观念，充分认识到商业赞助的意义，不仅可以节省学校支出，获得资金，而且能扩大学校的影响力，学校某类体育赛事的举办也彰显这个学校这个项目的成就和优越性，因此由学校领导和相关部门牵头，组建赞助组织机构，引导学生加入该组织机构，明确各部门任务分工，通过各部门人员的大力配合，积极有效的为体育赞助活动的开展和赞助回报实施的落实，以便于和赞助商形成长期稳定的合作关系，也能锻炼学生的拓展能力，提升其综合素质。

3.2.3 形成比赛传统，打造高水平体育赛事

企业在赞助校园体育比赛应建立长期的合作关系，不仅是针对某一次比赛的赞助，赞助商也想与学校形成长期的、稳定的合作关系。作为高校来说，应当积极开展校园体育活动，开展一些参与性强、运动能力要求不高群众基础的体育项目赛事，开展学校优势体育项目、传统体育项目，并保证比赛开展的延续性、长期性。此外为了争取影响力较大企业赞助，单纯依靠校园体育比赛是远远不够的，还将扩大赛事影响力、宣传力及观赏性，这就需要高校打造出高水平的体育赛事，形成品牌冠名赛事，努力提高竞赛水平同时扩大比赛及商业赞助的社会影响力，有了群众基础作为支撑，对商业赞助的大部分企业就越有吸引力。

参考文献

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