论对传统不正当竞争行为在电子商务环境下的相关问题究

史方重

摘 要：随着我国经济社会的蓬勃发展，不正当竞争行为在我国社会生活中的各个领域层出不穷，其中伴随着21世纪网络信息时代的到来，传统不正当竞争行为在电子商务环境下更是泛滥严重。为了保障我国经济社会的持续健康发展，维护我国电子商务环境的公平秩序，保护电子商务环境下的主体利益，有必要 对我国现今传统不正当竞争行为在电子商务环境下所出现的相关问题进行研究。

本文将从四个方面进行研究：第一方面主要介绍传统不正当竞争行为的特征和体现方式。第二方面简要阐述传统不正当竞争行为在电子商务环境下所体现的新特征和新表现形式。第三方面则主要探讨西方发达国家在应对不正当竞争行为在电子商务环境下的所出现的问题的相关方法和经验。第四方面则主要分析探讨我国现实社会生活中应对传统不正当竞争行为在电子商务环境下的所出现的新问题的相关方法研究。

关键词：传统不正当竞争行为；电子商务环境；法律经验

引言

由于我国网络生活的不断深入发展，传统的不正当竞争行为也在电子商务环境中风生水起。由于电子商务环境的复杂性和多样性，传统的不正当竞争行为也呈现出了不同于以往的新特征和新表现形式，为了更好维护我国网络生活的健康发展，深入研究分析我国传统不正当竞争行为在电子商务环境下的呈现形式也就变得十分必要。

鉴于我国现今法律体系中对电子商务环境下的不正当竞争行为的相关问题尚未有完善的解决方法，我们可相应借鉴西方发达国家对相关问题的经验和方法从中引入启示，由此构想出我国对传统不正当竞争行为在电子商务环境下的相关问题的法律解决方法。

一、 传统不正当竞争行为的特征和体现方式

不正当竞争行为，是指经在市场经济活动中，相关的市场经营主体采用不正当的手段和方式，以获取其经济利益，达到不正当竞争目的的行为。从中我们能够推断出不正当竞争行为的有关特征：（1）不正当竞争行为是一种市场经营主体相互竞逐经济利益的行为；（2）不正当竞争行为的主体是采用不正当方式竞争的相关市场经营者；（3）不正当竞争行为是一种采用不正当的方式竞争的行为；（4）不正当竞争行为是一种侵犯相关市场主体权益的行为。在我国，反不正当竞争法明文规定了相应的七种表现形式：市场混淆、商业贿赂、引人误解的虚假宣传、侵犯商业秘密、低价倾销、违反规定的有奖销售、商业毁谤。

二、 传统不正当竞争行为在电子商务环境下的新特征和表现形式

（一） 传统不正当竞争行为在电子商务环境下的新特征

传统不正当竞争行为在当今电子商务环境的影响下，呈现出了一些未有的新特征。由于电子商务环境的复杂性和多样性，传统不正当竞争行为在电子商务环境的大熔炉下，也变得日异复杂起来，因此我们有必要更好去认识和把握传统不正当竞争行为在电子商务环境下的一些新特征变化。

（1） 技术性

由于当今网络技术的发展和影响，传统不正当竞争行为往往随着网络技术的发展而变得日异复杂和多样化，正是由于电子商务环境的技术性，对于传统不正当竞争行为的认定与处理也往往需要相关的技术处理。

（2） 多样性

传统不正当竞争行为在电子商务环境多样性的影响下也呈现出了许多的表现形式。当今网络生活呈现出多样性的变化趋势，传统不正当竞争行为也因此变得难以认定。这就要求我们要以动态的思维去充分应对不断复杂多变的在电子商务环境下的不正当竞争行为。无论是在虚拟的网络生活中，还是在具体的实践司法中，我们都要充分去认定和应对传统不正当竞争行为的网络多样性变化，以便更好的保护社会和个人利益。

（3） 隐蔽性

在电子商务环境的虚拟化，隐名化等特征的影响下，传统不正当竞争行为人往往可以在不需要认定自身的真实信息的情况下而进行不正当竞争行为，因此对于电子商务环境下的传统不正当竞争行为的发现与处理也因其隐蔽性而变得困难。对于在电子商务环境下的不正当竞争行为即使被发现，也难以追究到不正当竞争行为人，即使追究，也十分难以调查取证。

（4） 国际性

传统不正当竞争行为由于其地域的有限性往往只发生在一定的领域和范围内，而电子商务环境下的传统的不正当竞争行为借助于电子商务环境的国际化正日益广泛起来。互联网的地球村理念使得互联网能够快速和简便地与全世界的人们交流，而这正使得传统的不正当竞争行为也在互联的网的传播下国际化。传统的不正当竞争行为人如今可以借助于广泛的网络传播技术更加简单地实施不正当竞争行为。

（二） 传统不正当竞争行为在电子商务环境下的新表现形式

（1） 电子商务环境下的市场混淆行为。混淆行为是指市场经营者在市场经济活动中，采用虚假的方式对其产品或者服务进行虚假包装，从而达到混淆消费者，获取不正当经济利益的目的的行为。电子商务环境下的混淆行为则往往是通过网络平台，对同类行业企业中的相关知名企业和品牌进行假冒与伪造，以达到混淆和欺骗消费者购买其产品和服务的目的。

（2） 电子商务环境下的商业贿赂。商业贿赂指市场经营活动中的一方主体为了获取与另一方主体更大的商业交易机会，采用不正当的方式贿赂另一方的相关机构人员，以达到不正当竞争目的的行为。电子商务环境下的商业贿赂行为则通过网络平台给予相关网络网络运营方或者管理方以财物以达到优先宣传其企业或者品牌的目的从而排斥他方经营者而实施不正当竞争行为。

（3） 电子商务环境下的虚假宣传行为。虚假宣传行为指市场经济活动中的市场主体采用各种市场宣传方式，对其商品或者服务进行不真实的说明或者宣传，以达到不正当竞争目的的行為。电子商务环境下的虚假宣传行为则是通过网络平台设计、制作、发布虚假广告，以欺骗和误导消费者购买其产品和服务，实施不正当竞争行为。

（4） 电子商务环境下的侵犯商业秘密的行为。商业秘密是指能为市场经济活动的市场主体带来商业利益，被社会大众所认知，并且采用了保密方式所予以保护的相关商业信息。电子商务环境下的侵犯商业秘密的行为则是通过网络平台通过非法手段攻取他方商业秘密，以获得相应的经济利益，打击他方相关利益，达到不正当竞争的目的。