从媒体资源利用看媒体公信力的构建

霍丽君

【摘要】在新媒体的冲击下，传统媒体公信力的构建受到了重大压力的打击，尤其是在媒体资源的利用方面，有非常紧迫的资源缺失现象，而且迫切需求更多的媒体利用资源。为了能够提出更有效力的构建公信力的方案，需要结合媒体资源的利用效率和重要性，探讨当前形势下的重新构建的利用方案，以求达到更完善的媒体公信力的发展水平。

【关键词】媒体资源 资源利用 媒体公信力 构建

引言

由于媒体公信力构建的紧迫性，在探讨传统媒体的发展方向和改善方案的时候，需要结合新媒体的影响，分析媒体资源利用效率及公信力面临的主要困境。为了保持新闻行业的主流工作地位和权威效果，一定要注重这方面的媒体资源获取形式，和主要的新闻内容，提出更有效率的重建方案，提高新闻媒体塑造和传播的优势，这样才能发挥出更好的新闻主流媒体的影响力。

一、媒体公信力的重要意义

在我国，媒体属于国有资产，且主流媒体的播报内容要求有明确的归属性和责任性。在面对全体公众传播新闻内容的时候，需要对自己所提供的信息负责，并且要求有关媒体在树立形象的同时需要有深层次的分析和控制能力，对所有播报的新闻内容都要有一定的权威和责任，这样的媒体才会逐渐树立一个富有公信力的强势媒体环境。对于公众来说，这样的媒体才具备真实可靠的传播效果和传播形式，而且通过公众媒体进行传播，也可以实施正确的舆论监督，这样的监督形式比较真实可靠。由此可见，媒体公信力具有重要的意义，一定要保护媒体的正确舆论，树立良好的形象，构建真实可靠的公信力。

二、从媒体资源利用看媒体中存在的问题

（一）媒体公信力意识薄弱

从利用媒体资源方面的信息来看，媒体的公信力在构建过程中，会由于片面追求点击率而故意营造不实标题，导致人们转移了关注的重点，久而久之，这样的新闻媒体公信力意识就会变得薄弱，对于人们来说这样的新闻消息也就失去了可看性。由此看来，为了提高点击率而故意设置的夺眼球的标题和内容，都是近年来导致媒体公信力构建出现阻碍的一大问题。如果想要发展媒体资源的利用效率，这就要求媒体树立一个全新的新闻发布意识，建立有责任的新闻传播机制，实施正确的可靠的主流传播方案。这样才是向公众负责，提供真实可靠的媒体资源信息的行为。从当前的媒体公信力构建来看，想要做到实施正确的舆论监督，还需要修正一段时间，从小事做起，改掉破坏公信力构建的因素，重新塑造阳光透明的公众媒体形象。

（二）媒体编辑的素质参差不齐

从媒体资源的利用情况和反馈消息来看，媒体编辑人员的素质参差不齐，在竞争激烈的新闻传播领域中，逐渐形成了浮躁之风。由于公共媒体资源的信息资讯是有限的，为了能够获得更高的曝光率和新闻传播面积，个别编辑会营造一些虚假的媒体资源和消息，这样的不择手段更加深了普通群众对新闻媒体的抵触印象，大大影响了公信力的构建。从目前媒体资源的利用情況来看，想要改良当前的传播环境，还需要一段时间的缓慢调整。对于一些共享资源，如果想要使用得当，就需要知道如何使用和分享，逐渐形成良性竞争，才是树立媒体公信力的最好方式。

（三）媒体资源被严重破坏

要深层次分析媒体公信力构建遇到的阻碍，就要从媒体资源利用情况的背后原因去探讨研究，从传统媒体和网络媒体的传播效率和内容中可以发现，新闻媒体的资源利用非常低，而且主流的媒体资源被严重破坏，这些情况都导致了媒体公信力构建遇到了严重的阻碍问题。而当前媒体的主要资源被严重破坏，主要是因为网络媒体对传统媒体的打击和压力，这种环境下导致媒体资源的权威性受到挑战，并且不能维护社会的公平正义，如果要保护媒体资源，首先要关注严重破坏媒体公信力的主要因素，并且从自身发展中找到重建媒体形象的方式。由此看来，当前媒体的资源被严重破坏，并且影响到了媒体的权威性和公信力，这对于维护社会新闻的公平正义形象有严重的阻碍作用。

三、从媒体资源利用看媒体公信力的构建方案

（一）树立正确的价值取向

在分析媒体资源权威性等制定原则中可以发现，保障媒体公信力的最有力的方法就是坚持正确的舆论导向。无论社会怎样发展，都应该保持一个正确的价值体系，在编辑新闻内容和传播资讯的时候，也应当有主流地位和权威性的发布态度，这样才是优秀媒体的高素质体现。媒体业内源于资源利用效率的重建和塑造方案具有传播影响力，利用这样的改革方式而构建的公信力方案具有双重作用，可以完善并且规范现有的新闻行业中不良的媒体乱象。

（二）有效利用自身优势资源

要结合媒体资源利用方面的发展情况，选择有效的新闻发布形式，并且注意彼此之间的配合，选择更好的方式进行资源共享，这样能够利用自身的资源优势，恢复主流媒体的公众影响力。在改革现有的新闻媒体的传播方式时，要注意选择以更公正的态度重新出发，恢复主流媒体的传播素质，这样也能保持新闻业务上的权威性和指导性。对于一些共享资源，要建构更有效率的新闻传播方式和传播范围，这样也能扩大公信力的影响，形成全新的媒体形象。

（三）制定媒体资源利用的规范

媒体资源是新闻编辑的主要争夺对象，如果能够制定并完善合适的媒体资源利用规范，就可以逐渐形成良性竞争，这才是树立媒体公信力的最好方式。媒体公信力的构建是从媒体素质、新闻业务等综合评估中逐渐积累和发展的，对于公众群体的影响力也是从小范围逐渐扩大，最终恢复主流地位和权威性。如果想要更好更快的构建媒体公信力，就要注意制定并完善相应的媒体资源利用规范，有了具体的规范才能规避媒体公信力构建和发展中的不良现象。

结束语：通过以上分析就可以看出，媒体公信力的构建需要结合科学利用媒体资源的处理方式和规范，并且根据当前媒体环境的影响，选择更有效率的构建方案这样才能完善媒体公信力的构建和发展。

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