数字媒体化中平面设计发展趋势探析

高静

摘 要：随着科技信息的不断发展，人们的沟通方式也会发生改变，数字媒体在生活中被广泛运用，各族的文化艺术的融合，促使了文化艺术的多元化发展，随着而来的平面设计在这些载体中发挥的作用也日趋明显。而在此范畴中的平面设计正面临着文化与经济发展相互交融的现实，不能不思考在这个行业中怎样抓住机遇迎接挑战，结合自身特点在经济科技大潮中增加自己的发展实力，使平面设计得到有序全面的发展。

关键词：数字媒体；交互化；多元化；极简化；趋同化；人性化

[本文系湖南省教育厅科研项目《互联网背景下数字媒体创新平面设计路径研究》，课题编号：16c0892]

在现代多元化设计发展趋势下，平面设计不再拘泥于以往的传統形式出现，固有的符号现象被取代，人们在新的设计思潮中力求找到更加合理的视觉空间，当代的平面设计中出现了新的设计需求和设计元素和理念，平面设计师如何把文字和图形基本信息更加直观快速地传递给大众，是平面设计师们着重考虑的问题。

随着报纸、电视、杂志等传统文化载体被新媒体网络所取代，网络媒体信息传播中对平面设计的影响也日趋明显。传统平面设计中的图形文字元素从静到动发展的状态的改变。文化信息在传播路径中赋予了视觉、听觉互通的交互功能，未来的平面设计师必须掌握日新月异的电脑硬件和软件并灵活掌握视听语言的表达。网络拉近了人们信息的距离，也改变了人们的生活方式和学习方式。设计师的生活状态也发生了改变，不再局限办公场所。

平面设计师必须跟上发展的步伐，不断学习，确定新的自我价值定位和价值判断。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同表现技巧的手法运用。而如今，商业和设计出现了行业重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中标出自己的新领地。设计师更要重新去适应不熟悉的新领域并且学习各种各样的跟自己工作内容相关的知识。比如说网络技术，数字媒体运用。在科技信息带来的各种压力下，行业的挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜在能力。平面设计走向程式化之后，设计的创新性就更加重要。所以未来平面设计的发展趋势也发展重要的改变。

一、交互化

设计师与设计直接的交互性逐渐增强，设计作品也更加考虑到方便用户人机交互的原则。1963年，伊凡·苏泽兰（Ivan Sutherland）在美国发表了《画板》论文，提出了数位板的构想。1983年，苹果公司推出丽萨（Lisa）电脑，是世界第一次台有鼠标的个人电脑。这些设备极大方便了设计师同作品之间的交互，在继键盘、鼠标、数位板之后，随着虚拟现实技术的发展，传统的平面设计模式或被改变，传感器变成设计师们的新工具。

除了设计本身会更有交互性外，交互类设计将会越来越广泛地运用，平面设计将会更加考虑到交互性，新的平面设计是否可以支持良好的交互，通过“前端—后端—用户体验”的设计路径，使人与产品之间的关系更加融洽。

二、多元化

平面设计变得更加多元化，数字媒体中的平面设计更加丰富多样，设计不断满足不同客户的审美需求，设计由大众设计逐渐变得“小众”，为更多的人服务，设计公司会按照群体划分与定位客户，按照不同人群的喜好来专门进行设计，设计对于受众的定位变得更加精细，有更详细的分支与选择，试图发展成为“私人定制”的设计，使得设计更加多元化。

三、极简化

极简化设计在数字媒体创新中，在苹果公司的设计中很好地运用，在主流设计追求多功能，追求“花哨”的时候，苹果贯彻了“少即是多”的设计理念，将设计做得更加符合功能性，精简功能，精简装饰，将设计做得更完美。使得设计追寻功能，而不是功能追寻设计。数字媒体创新中平面设计极简化，有一个重要的体现是UI的扁平化设计，2013年后，苹果推出IOS7（IOS：iPhone Operating System）系统，使用扁平化的UI设计，此后手机软件以及安卓系统的平面设计也朝向扁平化方向发展。

四、趋同化

平面设计不仅表现出了多元化，同时在极简化与功能主义的引领下，趋同化也是数字媒体创新中平面设计所表现的一个重要趋势。“人机交互”模式需要渐渐拥有了一种固定的范式，在满足人们多元化的追求的同时，也对易用性提出要求，要求用户体验中可以立刻掌握新的设计，使得操作更加简单化，具有向导性。实际是一种设计的趋同化，数字媒体中的GUI设计变成几种固定范式，新的设计也是按照这几种范式来进行的。

其中一个例子是苹果系统（IOS：iPhone Operating System）与安卓（Android）系统互相学习与模仿。另一个例子是各种APP之间平面与交互设计的相似性。

五、人性化

人性化指的是，数字媒体创新中的平面设计更加符合“人”的使用习惯，设计更加符合“人性”，简化需要简化的设计，需要装饰的地方进行装饰，以“用户体验”为本，尽可能满足用户的需求，对用户的需求层次进行深入的理解，对于用户的反馈做出正确的设计，了解用户真正的需要，通过平面设计使其实现。人性化设计在数字媒体创新中越显重要。

人性化就是，在用户说“我好冷”的时候，设计师的设计对策是“把用户拥入怀中”，而不是对用户说“蹦跶蹦跶就不冷了”。或者天气软件在“下雨天气”的时候，不仅显示气候与温度，而是同时做出“提醒用户带伞”的设计。

平面设计充分体现以人为本的理念，在注重对视觉元素考虑的同时，应将以人为本的理念渗透其中，将视觉、听觉、触觉等进行充分的融合突显平面设计的活力。通过对受众感官与心理的考虑，应构思更具有人性化的图案，根据受众的需要对平面设计元素进行添加，收集平面设计的灵感。很多用户为了达到个性化的设置，要求将自己的图片和声音融入到平面设计元素当中去，彰显出平面设计的人性化和个性化。能够大大吸引人的眼球，以更加创新的形式感，从心理上让人们接受，达到人性化的目的。

六、情感化

设计将具有“喜怒哀乐”，也会富有情绪，不再是“冷冰冰”的设计。在平面设计中，使用不同的色彩、图形、版式来反映不同的情绪。通过秩序与联想来引发人们的情感共鸣，对用户进行一定的情感反馈，比如抽奖类产品，在用户得意时“金光四射”，用户失意投以“安慰”。也可以通过对平面设计的运用，对产品（APP）进行个性的定义，使得产品具备“情绪”，而不再是纯功能性的产物。如bilibili软件、小恩爱等软件的平面设计。

七、结语

综上所述，新媒体的出现，象征着平面设计工作的创新与发展，将多媒体、数字化技术、互动技术等运用到平面设计中去，能够将平面设计作品的形象呈现立体化、生动化，提高作品的价值。随着信息科技的不断革新发展，技术趋于快速更新换代中，将传统的平面设计形式与新媒体时代下的形式相融合，对平面设计来说是一个新的挑战，同时也会促进这个行业的发展与进步。

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作者单位：

湖南商学院设计艺术学院